Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie die Amerikaner über die Wirtschaft und ihr Portemonnaie denken, sollten sie sich Experten zufolge ansehen, wie sie Parfüm kaufen.
In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit neigen Verbraucher nach Ansicht von Experten für Verbraucherverhalten dazu, ihre Einkaufsgewohnheiten zu ändern, insbesondere wenn es um nicht lebensnotwendige Güter geht. Sie steigen häufig auf günstigere Artikel um, kaufen seltener ein oder hören sogar ganz auf.
Parfüm bildet von diesem Trend keine Ausnahme. Daten von Pattern, einem Unternehmen, das Online-Produktsuchdaten auf Amazon und anderen Plattformen analysiert, zeigen, dass die Nachfrage nach erschwinglichen Roll-on-Parfums in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 207 % gestiegen ist. Die Nachfrage nach Mini-Parfümflaschen stieg um 183 % und nach Body Mists um 30 %.
Dies ist nur eine der Möglichkeiten, mit denen Verbraucher ihre Ausgaben einschränken, obwohl die traditionellen Wirtschaftsdaten für die USA ein besseres Bild zeichnen.
Selbst in Rezessionen verzichten preisbewusste Käufer nicht völlig auf teure Nichtlebensgüter wie Luxusschokolade, Parfüm und Make-up. Denn das sind die Dinge, die ihnen ein besseres Gefühl geben.
Dieser Effekt ist auch als Lippenstifteffekt bekannt: Auch während einer Rezession geben Verbraucher ihr Geld für Luxusprodukte aus, um Stress abzubauen.
In einem Einkaufszentrum wird Parfüm ausgestellt. Foto: Bloomberg
„Wenn man sich die Wirtschaft ansieht, ist das Verbrauchervertrauen etwas wackelig. Sie ziehen den Gürtel enger“, sagte Dallin Hatch, Datenanalyst bei Pattern. Er erklärt, dass Parfüm ähnlich dem „Lippenstifteffekt“ in Zeiten finanzieller Unsicherheit für Käufer zum neuen Luxusprodukt wird. „Betrachten Sie dies als einen neuen Indikator für das Verbrauchervertrauen“, sagte Hatch.
Ein weiterer Bericht des Marktforschungsunternehmens Circana ergab, dass Mini-Parfümflaschen im ersten Halbjahr dieses Jahres zur ersten Wahl für Parfümkäufer wurden. Einzelhandelsdaten zufolge haben die Verkäufe von Miniparfums den Gesamtabsatz von Parfüms übertroffen. Der Umsatz mit Miniprodukten betrug in diesem Jahr 38 % des Branchenumsatzes, im Vergleich zu 35 % im letzten Jahr.
"Parfümflaschen unter 1 Unze (30 ml) verkaufen sich dreimal schneller als Parfüm im Allgemeinen. Sie sind billiger, etwa ein Drittel des Preises einer großen Flasche. Sie eignen sich also für Menschen, die ihre Ausgaben reduzieren möchten, aber sich trotzdem etwas gönnen wollen", sagt Jacquelyn Wenskus, Duftexpertin bei Circana. Dieser Trend begann letztes Jahr.
Darüber hinaus heißt es in dem Bericht, dass der Trend, Geld für Verwöhnprogramme auszugeben, trotz wirtschaftlicher Sorgen im ersten Halbjahr dieses Jahres auch zu einem Anstieg der Umsätze bei Kosmetika sowie Haut- und Haarpflegeprodukten geführt habe. Der Umsatz mit hochwertiger Kosmetik erreichte im ersten Halbjahr 14 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 15 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Derweil erwirtschaftete das untere Preissegment 28 Milliarden USD, ein Plus von 9 %.
„Der Kosmetikmarkt ist im richtigen Moment. Marken erfüllen die emotionalen Bedürfnisse der Kunden, insbesondere in einer Zeit, in der die Kaufkraft weiterhin knapp ist“, sagte Larissa Jensen, Branchenberaterin für Kosmetik bei Circana.
Ha Thu (laut CNN)
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