Die US-Wirtschaft aus der Perspektive einer Parfümflasche

Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie die Amerikaner über die Wirtschaft und ihren Geldbeutel denken, sollten sie sich laut Experten ansehen, wie sie Parfüm kaufen.

In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit neigen Verbraucher nach Ansicht von Experten für Verbraucherverhalten dazu, ihre Einkaufsgewohnheiten zu ändern, insbesondere wenn es um nicht lebensnotwendige Güter geht. Sie steigen häufig auf günstigere Artikel um, kaufen seltener ein oder hören sogar ganz auf.

Parfüm ist von diesem Trend keine Ausnahme. Daten von Pattern, einem Unternehmen, das Online-Produktsuchdaten auf Amazon und anderen Plattformen analysiert, zeigen, dass die Nachfrage nach erschwinglichen Roll-on-Düften in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 207 % gestiegen ist. Die Nachfrage nach Mini-Parfümflaschen stieg um 183 % und nach Body Mists um 30 %.

Dies ist nur eine der Möglichkeiten, mit denen die Verbraucher ihre Ausgaben einschränken, obwohl die traditionellen Wirtschaftsdaten für die USA ein positiveres Bild zeichnen.

Selbst in Rezessionen verzichten preisbewusste Käufer nicht völlig auf teure, nicht unbedingt notwendige Dinge wie Luxusschokolade, Parfüm und Make-up. Denn das sind die Dinge, die ihnen ein besseres Gefühl geben.

Dies ist als Lippenstifteffekt bekannt: Auch während einer Rezession geben Verbraucher Geld für Luxusprodukte aus, um Stress abzubauen.

In einem Einkaufszentrum wird Parfüm ausgestellt. Foto: Bloomberg

„Wenn man sich die Wirtschaft ansieht, ist das Verbrauchervertrauen etwas wackelig. Sie schnallen den Gürtel enger“, sagte Dallin Hatch, Datenanalyst bei Pattern. Ähnlich dem „Lippenstifteffekt“ erklärt er, dass sich Parfüm in Zeiten finanzieller Unsicherheit zum neuen Luxusprodukt für Käufer entwickelt. „Betrachten Sie dies als einen neuen Indikator für das Verbrauchervertrauen“, sagte Hatch.

Ein weiterer Bericht des Marktforschungsunternehmens Circana ergab, dass Mini-Parfümflaschen in der ersten Hälfte dieses Jahres zur ersten Wahl für Parfümkäufer wurden. Laut Einzelhandelsdaten haben die Verkäufe von Miniparfüms die Gesamtverkäufe von Parfüms übertroffen. Der Umsatz mit Miniprodukten betrug in diesem Jahr 38 % des Branchenumsatzes, im Vergleich zu 35 % im Vorjahr.

„Duftflaschen unter 30 ml verkaufen sich dreimal schneller als herkömmliche Düfte. Sie sind günstiger, etwa ein Drittel des Preises einer großen Flasche, und eignen sich daher für Verbraucher, die ihre Ausgaben reduzieren, sich aber trotzdem etwas gönnen möchten“, sagt Jacquelyn Wenskus, Parfümexpertin bei Circana. Dieser Trend begann letztes Jahr.

Darüber hinaus hieß es in dem Bericht, dass trotz wirtschaftlicher Sorgen der Trend, Geld für Verwöhnprogramme auszugeben, auch zu einem Anstieg der Umsätze bei Kosmetika sowie Haut- und Haarpflegeprodukten in der ersten Hälfte dieses Jahres geführt habe. Der Umsatz mit hochwertiger Kosmetik erreichte im ersten Halbjahr 14 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Das untere Preissegment erwirtschaftete unterdessen 28 Milliarden USD, ein Plus von 9 %.

„Der Kosmetikmarkt ist im richtigen Moment. Marken reagieren gut auf die emotionalen Bedürfnisse der Kunden, insbesondere in einer Zeit, in der die Kaufkraft weiterhin knapp ist“, sagte Larissa Jensen, Branchenberaterin für Kosmetik bei Circana.

Ha Thu (laut CNN)

Quellenlink: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html