So erklärte ein Google-Manager, dass das Unternehmen zwei Jahre, nachdem Apple Google Maps entfernt hatte und seine eigene Kartenanwendung als Standarddienst auf dem iPhone einsetzte, lediglich 40 Prozent des früheren mobilen Datenverkehrs zurückgewonnen habe.
Anfang dieser Woche sagte Michael Roszak, Vizepräsident für Finanzen bei Google, dass das Unternehmen den Fall Apple Maps als „Referenzpunkt“ verwende, um vorherzusagen, was passieren könnte, wenn der iPhone-Hersteller die Standardsuchmaschine des Safari-Browsers ersetzen würde.
In einer E-Mail vom Juni 2020 teilte Roszak Daten mit, die zeigten, wie sich Apples Umstellung auf den Google Maps-Verkehr auf iPhones auswirkte.
„Fast zwei Jahre später liegen wir nur noch bei 40 Prozent unseres vorherigen Höchststands, und die tatsächliche Zahl könnte sogar noch niedriger sein, da der Verkehr über Apple Maps im gleichen Zeitraum ebenfalls zugenommen hat“, sagte ein Google-Manager.
Das US-Justizministerium wirft dem Suchmaschinengiganten vor, ein illegales Monopol aufrechtzuerhalten, indem er Milliarden von Dollar zahlt, um sicherzustellen, dass seine Suchmaschine die voreingestellte bzw. standardmäßige Option in Webbrowsern und auf Smartphones ist.
Den größten Deal hat Google mit Apple abgeschlossen: Im Gegenzug macht das Unternehmen die Suchmaschine von Google zur Standardsuchmaschine und erhält dafür einen Anteil an den Werbeeinnahmen des Partners. Über die Höhe der von den beiden Parteien vereinbarten Gebühr wurde jedoch Stillschweigen vereinbart.
Die US-Behörden werfen Google vor, im Jahr 2020 zwischen vier und sieben Milliarden Dollar für den Safari-Deal ausgegeben zu haben . Die Anwälte von Apple bestritten die Aussage mit der Begründung, dass es sich dabei um eine öffentliche Schätzung und nicht um eine tatsächliche Zahl handele.
Digitale Werbebudgets fließen an Amazon
Vor mehr als fünf Jahren dominierten Google und Meta Platforms den digitalen Werbemarkt und machten mehr als 50 % des weltweiten Umsatzes aus. Doch jüngste Veränderungen, darunter auch Änderungen an Apples Datenschutzrichtlinie, haben diese „Imperien“ geschwächt und Amazon die Möglichkeit zum Aufstieg gegeben.
Jerry Dischler, Vizepräsident für Produktwerbung bei Google, sagte, sie würden „gegenüber Newcomern wie TikTok und Amazon“ an Boden verlieren. Die Muttergesellschaft Alphabet verfügt mittlerweile über fast 5 Millionen Vermarkter, im Vergleich zu 10 Millionen aktiven Nutzern auf Meta. Davon entfallen 35 % der Suchmaschinenwerbung, der größten Marketingkategorie des Unternehmens, auf Einzelhandelsmarketingkonten.
Viele Konsumgüterhersteller hätten damit gedroht, ihre gesamten Werbebudgets von Google zu Amazon zu verlagern, weil das E-Commerce-Unternehmen in der Lage sei, „Daten besser zu sammeln als wir, was zu besseren Marketingergebnissen führen wird“, sagte der Manager. Dischler räumt ein, dass Amazon im Bereich Einzelhandelsmarketing Google mit einer doppelt so hohen Wachstumsrate überholt hat.
(Laut Bloomberg)
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