Apple verliert mit Apple TV+ jährlich 1 Milliarde US-Dollar aufgrund geringer Zuschauerzahlen

Unter Berufung auf zwei ungenannte Quellen enthüllte der Bericht außerdem, dass die Zahl der Apple TV+-Abonnenten bis 2024 rund 45 Millionen erreichen wird. Netflix hat mittlerweile 301,63 Millionen Abonnenten und wird im Jahr 2025 voraussichtlich etwa 18 Milliarden US-Dollar für Inhalte ausgeben, verglichen mit den Ausgaben von Apple TV+ von mehr als 5 Milliarden US-Dollar pro Jahr seit seiner Einführung im Jahr 2019.

Hochwertige Inhalte, aber Apple TV+ hat noch nicht viele Abonnenten gewonnen. Screenshot.

Im Jahr 2024 beschloss CEO Tim Cook, das Budget für die Inhaltsproduktion von Apple TV+ um 500 Millionen Dollar zu kürzen, da Filme mit hohem Budget nicht die erwarteten Ergebnisse lieferten. Ein Paradebeispiel dafür ist „Argylle“, ein 200 Millionen Dollar teurer Film, der weder Abonnenten noch Zuschauer gewinnen konnte.

Zuvor hatte Apple nach dem Erfolg von CODA, dem Apple TV+-Film, der bei den Oscars 2022 als bester Film ausgezeichnet wurde, begonnen, den Ausgaben für diese Plattform mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Der Bericht weist jedoch darauf hin, dass die großzügigen Ausgaben von Apple TV+ – beispielsweise die Ausgabe von Hunderttausenden von Dollar pro Flug, um Schauspieler und Produzenten zu Werbeveranstaltungen zu fliegen – die Finanzabteilung von Apple dazu veranlasst haben, ab 2023 weitere Einsparungen zu fordern.

Trotz zahlreicher hochwertiger Inhalte hat Apple TV+ immer noch Schwierigkeiten, Zuschauer zu gewinnen. Laut Nielsen-Daten machte Apple TV+ im Februar 2025 weniger als 1 % des gesamten Fernsehaufkommens aus. Netflix erreichte unterdessen 8,2 % und Max (HBO Max) 1,2 %.

Darüber hinaus wurde Apple auch dafür kritisiert, dass es zu wenig für Werbung ausgibt. Beispielsweise gab Apple im Oktober 2019 14,9 Millionen US-Dollar für die Werbung für Apple TV+ aus, während es 28,6 Millionen US-Dollar für die Werbung für das iPhone ausgab.

Der Verlust von Apple TV+ ist nicht überraschend, da die meisten Streaming-Dienste Jahre brauchen, um profitabel zu werden. Internen Geschäftsplänen zufolge wird Apple TV+ in den ersten zehn Jahren voraussichtlich einen Verlust von 15 bis 20 Milliarden US-Dollar erwirtschaften.

Zum Vergleich: Auch Disney+ verlor von seiner Einführung Ende 2020 bis April 2024 11,4 Milliarden US-Dollar, erzielte jedoch im Geschäftsquartal, das am 29. Juni 2024 endete, erstmals einen Gewinn.

Dennoch ist Apple ein Unternehmen mit einem Wert von fast 4 Billionen Dollar und einem Nettogewinn von 93,7 Milliarden Dollar im letzten Geschäftsjahr. Der jährliche Verlust von einer Milliarde US-Dollar durch Apple TV+ ist also noch unter Kontrolle.

Derzeit sind viele Konkurrenten von Apple TV+ dank Werbung und Preiserhöhungen für Abonnements profitabel, während Apple TV+ keine Werbung hat und seinen Preis erst Ende 2023 erhöhen wird.

Cao Phong (laut Informationen, Arstechnica, CBS)