تستهدف TikTok Shop إنشاء منصة للتجارة الإلكترونية بقيمة 17.5 مليار دولار على أرض أمازون

[إعلان 1]

تستهدف منصة الفيديوهات القصيرة العالمية تيك توك المملوكة لشركة بايت دانس، زيادة حجم أعمالها في التجارة الإلكترونية Tiktok Shop بمقدار 10 مرات بقيمة تقديرية تصل إلى 17.5 مليار دولار أمريكي في عام 2024. وهذا يشكل تهديدًا أكبر لمنصة التجارة الإلكترونية Amazon.com.

تمت مناقشة هدف الحجم لعام 2024 للنسخة الأمريكية من TikTok Shop في اجتماعات داخلية في الأسابيع الأخيرة ولا يزال من الممكن أن يتغير اعتمادًا على أداء الشركة، وفقًا للمصادر.

إن الهدف الطموح الذي تسعى شركة تيك توك إلى تحقيقه يضعها في مسار تصادم ليس فقط مع شركة أمازون ولكن أيضًا مع تجار التجزئة الصينيين المملوكين لشركة تيمو وشين، والذين يحققون تقدمًا كبيرًا بين المتسوقين الشباب في الولايات المتحدة. وعلى عكس منافسيها، تعتمد تيك توك على انتشارها على وسائل التواصل الاجتماعي وجاذبية مقاطع الفيديو الفيروسية لجذب المشترين.

TikTok Shop hướng tới sàn thương mại điện tử giá 17,5 tỷ USD trên sân của Amazon

TikTok Shop يهدف إلى إنشاء منصة للتجارة الإلكترونية بقيمة 17.5 مليار دولار

علاوة على ذلك، من المقرر أن تحقق TikTok حوالي 20 مليار دولار من القيمة الإجمالية للسلع العالمية بحلول عام 2023، مع مساهمة جنوب شرق آسيا بأغلبية الإيرادات من خلال المنصة. وتتطلع الشركة الآن إلى توسيع مبيعاتها في أسواق الولايات المتحدة وأميركا اللاتينية، حيث تخطط لإطلاق عمليات التجارة الإلكترونية في الأشهر المقبلة، بحسب الخبراء.

في غضون ذلك، تحولت الشركة الأم بايت دانس، التي أسسها تشانج ييمينج وليانج روبو قبل أكثر من عقد من الزمان، إلى شركة رائدة على الإنترنت تبلغ قيمتها أكثر من 200 مليار دولار بفضل انتشار منصة الفيديو القصير تيك توك ونسختها الصينية دوين. يعد TikTok Shop أحد الميزات الأسرع نموًا بالنسبة للشركة التي يقع مقرها في بكين، والتي تبحث عن محركات نمو جديدة تتجاوز الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. ومن المقرر أن ترتفع إيرادات بايت دانس بنحو 30% بحلول عام 2023 إلى أكثر من 110 مليار دولار، متجاوزة النمو المتوقع لمنافسيها الإعلاميين منذ فترة طويلة Meta Platforms وTencent Holdings.

وبشكل أكثر تحديدًا، يسمح TikTok Shop للمستخدمين بشراء العناصر أثناء التمرير عبر موجز دائم من مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر داخل تطبيق الوسائط الاجتماعية الرئيسي الخاص به. نأمل أن يستخدمه المستهلكون كبديل لـ Amazon أو Sea's Shop. يجمع هذا الشكل الترفيهي المختلط بالتجارة الإلكترونية بين التسوق على أمازون وإمكانيات اكتشاف المنتجات التي توفرها تطبيقات مثل Instagram التابع لشركة Meta. وقد ساعد هذا النهج شركة Douyin في الاستحواذ على جزء كبير من إنفاق المستهلكين الصينيين من مجموعة Alibaba القابضة وJD.com، وخاصة بعد عمليات الإغلاق خلال هذه الفترة. وقد تسبب الوباء أيضًا في قضاء الأشخاص وقتًا أطول على الإنترنت.

تعتزم شركة ByteDance نقل نموذج التجارة الإلكترونية الخاص بها إلى المستوى العالمي. في الولايات المتحدة، تقدم TikTok خدمة الشحن المجاني للمؤثرين الذين يشاركون في نشاط بيع الأدوات والملابس ومستحضرات التجميل في مقاطع الفيديو أو البث المباشر. وقالت الشركة أيضًا إنه في نوفمبر، بفضل الإنفاق الذي تعزز بفضل صفقات "الجمعة السوداء" و"الإثنين الإلكتروني"، أنفق أكثر من 5 ملايين عميل جديد في الولايات المتحدة على TikTok Shop. وتضم المنصة حاليًا نحو 150 مليون مستخدم محلي.

واجهة متجر تيك توك

في 3 يناير، أعلنت شركة تيك توك أنها ستزيد رسوم البائع إلى 6% على المنتجات المباعة بدءًا من أبريل وإلى 8% في يوليو لمعظم فئات المنتجات، مما يمثل نهاية العروض الترويجية المستخدمة لجذب البائعين. لا تزال هذه العمولة أقل بكثير من الرسوم التي يتكبدها البائعون على أمازون، والتي تبلغ عادة حوالي 15%، ولكن الزيادة تشير إلى أن TikTok تتحرك بسرعة لتوليد الإيرادات من منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها.

وفي الوقت نفسه، يتسوق الأميركيون بشكل متزايد على تطبيقات التجارة الإلكترونية الصينية، بما في ذلك موقع الأزياء الشهير Shein وتطبيق Temu التابع لشركة PDD Holdings، والذي نمت شعبيته منذ بث إعلان Super Bowl في فبراير 2023.

وفي إندونيسيا، استحوذت تيك توك على وحدة التجارة الإلكترونية التابعة لمجموعة جوتو، توكوبيديا، في صفقة بقيمة 1.5 مليار دولار، مما سمح للشركة بإعادة إطلاق خدمة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت بعد أشهر من التدقيق من قبل السلطات المحلية.

ولم يتضح بعد ما هي أهداف المبيعات التي تستهدفها TikTok Shop على المستوى العالمي أو الأسواق الأخرى.

[إعلان رقم 2]
رابط المصدر