نائب الوزير نجوين ثانه لام: الصحافة نضجت في الفضاء الرقمي

(دان تري) - وفقًا لنائب الوزير نجوين ثانه لام، مقارنة بالعام الماضي، أصبحنا أكثر نضجًا في وعينا بالقضايا عند الإبلاغ في الفضاء الرقمي. يجب تنظيم النظام البيئي في الاتجاه الصحيح لتحقيق المنفعة المتبادلة.

افتتحت صباح يوم 25 أكتوبر في هانوي دورة تدريبية مكثفة حول اقتصاديات الصحافة في سياق التحول الرقمي، تحت عنوان "الأساس التقني للأعمال الرقمية". حضر السيد نجوين ثانه لام - نائب وزير الإعلام والاتصالات، والسيد تونغ فان ثانه - مدير إدارة الصحافة والنشر - إدارة الدعاية المركزية، والسيدة ماي هونغ جيانج - نائبة مدير إدارة الصحافة، إلى جانب قادة العديد من وكالات الصحافة والخبراء... وفي كلمته في الجلسة الافتتاحية، قال نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام، إن رئيس الوزراء وافق مؤخرًا على استراتيجية التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، مع رؤية حتى عام 2030، بمحتويات محددة للغاية. وبناء على هذه الاستراتيجية، فإن وزارة الإعلام والاتصالات لديها استراتيجية محددة تتضمن خطة للتدريب والتوعية بالمهارات الرقمية ومجموعة من المعايير لتقييم التحول الرقمي لوكالات الأنباء. ستتناول هذه الدورة التدريبية المكثفة قضايا محددة للغاية، وتلبية الاحتياجات المتزايدة لوكالات الإعلام.

نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام يتحدث في الجلسة الافتتاحية (تصوير: شوان كوونغ).

مقارنةً بالعام الماضي، نضجنا كثيرًا في الوعي بالمشاكل الصعبة التي تتطلب حلًا عند ممارسة الصحافة في الفضاء الرقمي. لا يقتصر الأمر على الإعلان في الفضاء الرقمي من خلال إنشاء محتوى حضاري لائق بأساليب جيدة، بل يشمل أيضًا كيفية توجيه الإعلان في الفضاء الرقمي نحو محتوى صحي، وتصفية وإزالة إعلانات المنتجات والخدمات التي تنتهك القانون أو تُسيء إلى سمعة الآخرين..."، أكد السيد لام. وبحسب نائب الوزير، فإن هذا ليس مجرد شكل من أشكال وكالات الأنباء على وجه الخصوص، بل هو أيضا شكل من أشكال الإدارة في الفضاء الرقمي، مما يجعل هذا النظام البيئي أكثر نظافة. وبذلك، ستجد الموارد المشروعة من المنتجات والعلامات التجارية التي تحترم القانون طريقها إلى المنصات ذات المحتوى الواقعي والصحي. حيث أن النظام البيئي الصحفي الموسع لا يقتصر فقط على مواقع وكالات الأنباء، بل يشمل أيضًا المحتوى والصفحات الخاصة بوكالات الأنباء التي تم تطويرها على منصات التواصل الاجتماعي. ويحتاج هذا النظام البيئي أيضًا إلى الاهتمام التنظيمي المناسب لتحقيق الفائدة لنماذج أعمال الطرفين. وبحسب نائب الوزير، قامت وزارة الإعلام والاتصالات ودائرة الصحافة في عام 2022 بالتنسيق مع جوجل لتقديم تدريب حول اقتصاديات الصحافة وكان الموضوع الرئيسي هو تطوير واستغلال بيانات عائدات الإعلانات. حضر هذه الدورة التدريبية أكثر من 600 مندوب من 182 وكالة أنباء على مستوى البلاد وأعطوا العديد من التعليقات الإيجابية. هذا العام، وبناء على رغبات واحتياجات وكالات الأنباء، تنظم وزارة الإعلام والاتصالات دورة تدريبية أكثر تعمقا حول موضوع التحول الرقمي، وهو الأساس للأعمال الرقمية.

حل مشكلة إيرادات الصحافة

وفي جلسة المناقشة للخبراء، قال السيد نجوين كوانج دونج، مدير معهد أبحاث السياسات وتطوير وسائل الإعلام، إنه في النصف الأول من هذا العام، قد تظهر دراسة بعض العلامات غير المتشائمة ولكنها جديرة بالملاحظة حول اتجاهات القراءة وأعمال الصحف. في العالم، تتغير اتجاهات القراء، وتواجه صناعة الصحف العديد من الصعوبات. وتظهر أبحاث رويترز أن القراء اليوم، وخاصة القراء الشباب، أصبحوا أقل اهتماما بالقنوات التقليدية، أو حتى لم يعودوا مهتمين بها. يبحث الجيل Z بشكل متزايد عن قنوات بديلة للصحف. وأشار السيد دونغ إلى قصة تغير سلوك القراء بشكل كبير، مما أثر على عائدات الإعلانات في الصحف العالمية. وفي فيتنام، سجلت المناقشات أيضًا وضعًا مشابهًا، وفقًا لمدير معهد أبحاث السياسات وتنمية وسائل الإعلام. وأشار إلى مصادر دخل الصحافة، بما في ذلك دخل ميزانية الدولة، الذي يتم تخفيضه بشكل متزايد، والصعوبة الناجمة عن مطالبة وكالات الأنباء بشكل متزايد بأن تكون أكثر استقلالية. أما بالنسبة للمصدر الثاني وهو الإعلانات الإعلامية، فإن الوضع الاقتصادي الحالي صعب، والشركات تعاني أيضاً، وبالتالي فإن الصحف تتأثر أيضاً بهذا المصدر من الإيرادات. كما أكد على تراجع حركة المرور من منصات التواصل الاجتماعي. واتفق السيد نجوين فان با، رئيس تحرير صحيفة فيتنام نت ، مع هذا الرأي، قائلاً إن اتجاهات القراءة تتغير دائماً، من الصحف المطبوعة إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية، ومن أجهزة الكمبيوتر الشخصية إلى الأجهزة اللوحية، ومن الأجهزة اللوحية إلى الهواتف المحمولة. وبحسب قوله، أصبح القراء اليوم مثقلين ومملوءين بالمعلومات بشكل متزايد، وفي بعض الأحيان في وضع حيث "هناك الكثير من المعلومات ولا يعرفون ماذا يختارون"، وتواجه الصحافة صعوبة في اختيار كيفية تغطية الأخبار. ناهيك عن ذلك، في بيئة تكثر فيها الأخبار المزيفة، تحتاج وكالات الأنباء أيضًا إلى إيجاد حلول للأخبار التي تكون آمنة وجذابة للقراء. وفيما يتعلق بمصادر الإيرادات لوكالات الأنباء، قال إنه يتعين على جميع الأطراف حاليا التحول إلى مصادر جديدة للإيرادات، وإيجاد طرق للحصول على قراء مخلصين، وقراء طويلي الأمد على استعداد لإنفاق الأموال لقراءة الأخبار. ولذلك تطرح الصحافة أيضاً مسألة فرض الرسوم وزيادة القيمة المضافة للقراء، ولكن هذه عملية طويلة، لا تزال حالياً في مرحلة الاختبار والاستكشاف حتى يعتاد عليها القراء تدريجياً. لدى كل وكالة صحفية طريقة مختلفة في تنمية القراء. إنها تحتاج إلى إيجاد نقاط قوتها الخاصة لتطوير القراء والاحتفاظ بهم في سياق جمهور مستقبلي مختلف تمامًا. وفي حديثه عن اقتصاد الصحافة، قال السيد نجو دوك كين، رئيس تحرير صحيفة نغي آن ، إن إيرادات الصحافة الحالية لا تزال تأتي في الغالب من القراء التقليديين. واستشهد السيد كين بمثال الصحيفة التي يرأس تحريرها، وقال إنه كان هناك وقت كانت فيه هذه الصحيفة مستقلة بنسبة 100٪. يدعو رئيس هذه الصحيفة المحلية إلى التعلم من زملائه لأن كل وحدة لديها نقاطها الجيدة الخاصة وهو يختار التعلم منها. وبحسب قوله فإن الناس يتحدثون كثيرا عن الصحافة الرقمية، لكن "إذا كانت الآلات هي السبب، فلن يكون هناك أي استثمار". وفيما يتعلق باقتصاد الصحافة، استشهد بالمرسوم رقم 18 بشأن نظام الإتاوات في قطاع الصحافة والنشر، ولكن لا توجد لوائح بشأن دفع الإتاوات إلى منصات رقمية أخرى ونظم بيئية أخرى... كما زادت وكالات الأنباء، بما في ذلك صحيفة نغي آن ، من إيراداتها من منصات أخرى، وهو رقم نما ولكنه لا يزال يمثل جزءًا من إجمالي الإيرادات. ومن بين القضايا التي تثار هي كيفية تطبيق التقنيات الرقمية لتنمية قراء جدد عندما تعمل منصات التواصل الاجتماعي على تقليل حركة المرور، أو بعبارة أخرى، تفقد الصحف قراءها على وسائل التواصل الاجتماعي. وقال السيد نجوين فان با إنه منذ العام الماضي، قلصت شبكات التواصل الاجتماعي، وخاصة فيسبوك، الوصول إلى المحتوى الصحفي، لذلك تحتفظ العديد من الصحف بقنوات فيسبوك وصفحات المعجبين على هذه الشبكة الاجتماعية كقنوات لمراقبة اتجاهات القراءة. وقد حددت العديد من الصحف أيضًا مبادئ التنمية الأكثر استدامة. كما شارك ممثل جوجل، الذي يتمتع بخبرة كبيرة في تحسين إنتاج وإنشاء المحتوى المنشور في الفضاء الرقمي، بالكثير من المعلومات المتعلقة بتطوير القراء. وفي ذلك استشهد الممثل بمثال صحيفة فاينانشال تايمز في تطوير المحتوى على أساس تقييم احتياجات القراء وتطوير القراء.

دانتري.كوم.فن