تيمو يهدد تجارة التجزئة المحلية

فك رموز حرارة تيمو

تيمو هي منصة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، أسستها شركة PDD Holdings (الصين)، أكبر بائع تجزئة عبر الإنترنت في العالم اليوم. أطلقت شركة Temu ميزة المبيعات في فيتنام وتقوم بتشغيل إعلانات ضخمة للمستخدمين. إن أبرز ما يميز Temu مقارنة بمنصات التجارة الإلكترونية الأخرى هو أن سعر المنتج رخيص للغاية، وذلك بفضل نموذج الأعمال الذي يربط مباشرة بين الشركات المصنعة والعملاء، مما يلغي تكاليف الوساطة.

تقوم شركة Temu بإجراء إعلانات ضخمة للمستخدمين الفيتناميين. توضيح

تأتي معظم منتجات تيمو من الشركات المصنعة الصينية، حيث تكاليف الإنتاج منخفضة والإنتاج كبير. وتتبع شركة PDD Holdings، الشركة الأم لشركة Temu، أيضًا استراتيجيات الدعم، حيث تقبل أرباحًا منخفضة لكل منتج يتم بيعه، مما يساعد على خفض تكاليف المنتج.

وفقًا لبعض المستهلكين الذين يستخدمون منصة التجارة الإلكترونية Temu، فإن Temu لا تقدم بانتظام سلسلة من القسائم والعروض الترويجية لجذب المشترين فحسب، بل إنها تجذب أيضًا مشاركة البائعين من خلال إعانات جذابة. لا يحتوي موقع Temu على مجموعة واسعة من المنتجات الرخيصة فحسب، بل إنه يتمتع أيضًا بسياسة إرجاع واستبدال مرنة للغاية. عند استلام البضائع، إذا لم يكن العميل راضيًا وطلب استبدال البضائع، فسوف تقوم Temu على الفور برد الأموال، حتى مع إشعار بالهدايا المجانية في بعض الحالات.

ومن الجدير بالذكر أنه بعد أيام قليلة من البيع الرسمي لفيتنام، في 22 أكتوبر/تشرين الأول، أطلقت شركة Temu استراتيجية جديدة تسمح للمستخدمين في فيتنام بالتسجيل في برنامج التسويق بالعمولة. لقد قامت العديد من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي بمشاركة هذه المعلومات على الفور، وخاصة فرصة كسب عشرات الملايين، وحتى مئات الملايين من الدونغ بسهولة من خلال المشاركة في Affiliate Temu.

 

تعد Temu حاليًا ثاني أكثر منصة للتجارة الإلكترونية شهرة في العالم بمتوسط ​​​​662.5 مليون زيارة شهرية في الربع الثالث من عام 2024، خلف Amazon بمتوسط ​​​​2.7 مليار زيارة.

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل Temu قادرة على تقديم أسعار منخفضة للغاية هو نهجها الفريد في دعم تكاليف الشحن. على عكس العديد من منصات التجارة الإلكترونية الأخرى، تغطي Temu تكاليف الشحن لعملائها، وخاصة الشحن الدولي. وهذا يسمح للمشترين بالتمتع بأسعار منخفضة دون رسوم خفية، مما يجعلها أكثر جاذبية من المنافسين.

ولم يقتصر الأمر على تيمو فحسب، بل قامت الصين مؤخرًا بزيادة صادراتها عبر الحدود باستخدام المنصات الرقمية والتجارة الإلكترونية بما في ذلك متجر Tiktok وShopee وLazada... حيث تقوم الشركات الصينية بإنشاء مستودعات في المناطق الحدودية أو لديها مستودعات مباشرة في فيتنام. ولذلك فإن تدفق منصات التجارة الإلكترونية الصينية يتسبب في قلق العديد من الخبراء والشركات المحلية بشأن "عاصفة" السلع الصينية الرخيصة التي تدخل السوق الفيتنامية.

تقييم التأثير على السوق المحلية بعناية

في فترة ما بعد الظهر من يوم 23 أكتوبر، في مؤتمر صحفي دوري، أجاب نائب وزير الصناعة والتجارة نجوين سينه نهات تان على أسئلة حول التطورات الجديدة في سوق التجارة الإلكترونية الفيتنامية قبل وصول سلسلة من منصات البيع بالتجزئة الصينية مثل Temu و Shein و Taobao...

ستقوم وزارة الصناعة والتجارة بتقييم تأثير تيمو على السوق المحلية بعناية. توضيح

قال نائب الوزير نجوين سينه نهات تان: وفقًا لأحكام المرسوم 85/2021/ND-CP بشأن التجارة الإلكترونية، يتعين على أرضيات التجارة الإلكترونية العاملة في فيتنام التسجيل. بالنسبة لشركة تيمو، التي تبيع منتجاتها حاليًا في فيتنام من خلال منصات التجارة الإلكترونية، فقد كلفت وزارة الصناعة والتجارة إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي بمراجعة وتقييم التأثير.

وأضاف نائب وزير الصناعة والتجارة أن قناة التجارة الإلكترونية ناشئة ولها مزايا أكثر، لذلك يجب أن تكون هناك حلول محددة للإدارة، ووزارة الصناعة والتجارة لا تفرق بين البضائع المستوردة عبر القنوات التقليدية أو قنوات التجارة الإلكترونية، ويجب على الجميع إجراء تقييم دقيق للتأثير. في حالة وجود سلع مقلدة، يجب منع تداولها؛ إذا كانت بضائع مغرقة، فيجب التعامل معها وفقًا لأنظمة مكافحة الإغراق في السوق. إذا قامت شركة ما بعملها بشكل صحيح وأنشأت منتجات بأسعار تنافسية، فيجب عليها الالتزام بمبادئ السوق.

أكد نائب الوزير نجوين سينه نهات تان: "لن نفكر في إنشاء ممر للمعايير والحواجز التقنية لحماية الإنتاج المحلي إلا بعد الحصول على نتائج تقييم شاملة. إلى جانب ذلك، سنعزز القدرة التنافسية للإنتاج المحلي ونراجع سياسات دعم الشركات المحلية. حاليًا، لدى وزارة الصناعة والتجارة خطة عامة بشأن هذه القضايا، وهي تُنفذ العديد من التدابير لحماية الإنتاج المحلي".

وفي تعليقه على منصة تيمو للتجارة الإلكترونية، قال الدكتور فو فينه فو إنه بفضل مزايا سياسات الدعم وضرائب الاستيراد ونظام لوجستي احترافي وحديث، فإن القدرة التنافسية للسلع الصينية من حيث السعر وتكاليف الشحن كبيرة للغاية. ولذلك، يتعين على الشركات الفيتنامية بشكل متزايد الاستجابة للتحديات التنافسية.

تحتاج الشركات المحلية إلى تعزيز القدرة التنافسية للسلع من خلال تحسين جودة المنتج، وتحسين التغليف والملصقات وفقًا للوائح الشركاء؛ وإقامة مشاريع مشتركة لتعزيز مجتمع الأعمال الفيتنامي، مع التركيز على السوق المحلية المرتبطة بالتصدير المباشر، من خلال مواقع التجارة الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك، تحتاج الدولة إلى دعم بناء البنية التحتية: المستودعات، وحركة المرور، ووسائل النقل، وتطبيق تقنيات إدارة جديدة ومتطورة على الإنتاج واستهلاك المنتجات. - يوصي الدكتور فو فينه فو.

المصدر: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html