الصراع بين الحقوق والواجبات

[إعلان 1]

تصاعد التوترات

ومن المقرر أن تنتهي صلاحية الاتفاقيات متعددة السنوات مع منافذ الأخبار، وذكرت شركة Meta، الشركة الأم لفيسبوك، أنها لن تجدد عقودها في الولايات المتحدة، مما قد يكلف بعض المنشورات عشرات الملايين من الدولارات من العائدات المفقودة.

وتحت ضغط من الحكومة، هددت ميتا بقطع كل التغطية الإخبارية، وهو ما من شأنه أن يزيد من توتر علاقتها المضطربة بالفعل مع منافذ الأخبار الرئيسية. في هذه الأثناء، تكثف شركات أمازون وآبل ومايكروسوفت وتيك توك جهودها الإعلانية مع الصحافة، ومن غير الواضح ما إذا كانت العلاقة مع هذه الشركات أبسط من العلاقة مع الشركتين الاحتكاريتين جوجل وفيسبوك؟

في أواخر شهر مايو/أيار، تم اقتراح قانون الحفاظ على الصحافة في كاليفورنيا والذي من شأنه أن يتطلب من "المنصات عبر الإنترنت" دفع "رسوم استخدام الصحافة" لمقدمي الأخبار الذين تظهر مقالاتهم على خدماتهم، في محاولة لمواجهة تراجع الأخبار المحلية.

الصراع بين التكنولوجيا ووسائل الإعلام الصراع بين الحقوق والمسؤوليات الشكل 1 — لقد كان النقاش بين المنصات التقنية والصحافة موضوعًا ساخنًا في السنوات الأخيرة. ويدور الجدل حول ما إذا كانت منصات التكنولوجيا، مثل فيسبوك وتويتر وجوجل ويوتيوب، مسؤولة عن المحتوى المنشور على منصاتها.

وفي بيان، وصف المتحدث باسم ميتا آندي ستون هيكل الدفع بأنه "صندوق سري"، وقال إن مشروع القانون يفيد في المقام الأول "شركات الإعلام الكبرى، تحت ستار دعم الصحافة في كاليفورنيا".

وهذا هو البيان الأول لشركة ميتا بشأن مشروع القانون في كاليفورنيا، على الرغم من أن الشركة خاضت معارك مماثلة بشأن المدفوعات لمنظمات الأخبار على المستوى الفيدرالي وفي بلدان أخرى خارج الولايات المتحدة.

وقال ستون في وقت سابق من ديسمبر 2022 إن ميتا ستزيل الأخبار من منصتها بالكامل إذا أقر الكونجرس مشروع قانون مشابه للقانون المقترح في كاليفورنيا، والذي يسمى قانون المنافسة الصحفية والحفاظ عليها، والذي من شأنه أن يجعل من الأسهل على المؤسسات الإخبارية التفاوض مع منصات مثل جوجل وفيسبوك.

وتهدد شركة ميتا أيضًا بسحب الأخبار من منصاتها في كندا ردًا على مشروع قانون الأخبار في البلاد. وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تستعد فيه كندا لإقرار قانون الأخبار عبر الإنترنت، وهو مشروع قانون من شأنه أن يجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على التفاوض على صفقات مع الناشرين والمذيعين الكنديين إما بشكل خاص أو من خلال المفاوضة الجماعية.

وتصاعدت التوترات بين شركة ميتا والحكومة الكندية بعد أن هدد رئيس الشؤون العالمية في الشركة نيك كليج في مايو/أيار بمنع الأخبار الإقليمية بالكامل إذا تم إقرار القانون، المتوقع صدوره في وقت لاحق من هذا الشهر.

وقال ميتا إن "التجارب العشوائية ستساعدنا في بناء حل منتج فعال لإنهاء تبادل الأخبار في كندا" ، مضيفًا أن التجارب ستستمر لعدة أسابيع، بدءًا من الأيام المقبلة.

كما قامت جوجل بتجربة إزالة الروابط الخاصة بالمقالات الإخبارية من نتائج البحث في كندا، احتجاجًا على مشروع القانون.

وتشبه هذه الفواتير قانونًا رائدًا أقرته أستراليا في عام 2021، والذي دفع فيسبوك وجوجل إلى التهديد بقطع خدماتهما. ولكن في النهاية، وافقت الشركتان العملاقتان على تقاسم الأرباح مع الصحافة. وأعلن المسؤولون الأستراليون في ديسمبر/كانون الأول 2022 أن الاتفاق نجح إلى حد كبير.

ماذا ينبغي للصحافة أن تفعل؟

وفقًا لأحدث الإحصائيات، تشكل الأخبار أقل من 3% مما يشاهده المستخدمون على خلاصاتهم الإخبارية. إن محاولة الصحافة للحفاظ على قراء صفحات المعجبين هي محاولة ذات نتائج منخفضة.

وبحسب الخبير الإعلامي لي كووك فينه - رئيس مجلس إدارة شركة لو بروس، فإن المنافسة بين الصحف والمنصات الإعلامية هي في الأساس مسألة ذات أهمية. إذا كان لدى فيسبوك مصلحة في المحتوى الصحفي، فيجب عليه نشر الأخبار الصحفية واستخدامها على منصته. لكن هذه ليست قصة بسيطة، لأن فيسبوك ومنصات التواصل الاجتماعي حاليًا لا تعتمد على الصحافة للحصول على الإيرادات، وهم على استعداد لعدم النشر وحظر مصادر الأخبار هذه إذا لزم الأمر - وهذا هو التحدي الأكبر للصحافة اليوم.

الصراع بين التكنولوجيا ووسائل الإعلام الصراع بين الحقوق والمسؤوليات الشكل 2 — إن المنافسة بين الصحف والمنصات الإعلامية هي في الأساس مسألة ذات مصلحة.

فماذا ينبغي للصحافة أن تفعل؟ وقال السيد لي كوك فينه إن الصحافة يجب أن تركز على زيادة قيمتها ويجب أن تثبت أن لها فوائد.

للصحافة منصات إعلامية متعددة، أبرزها الصحف الإلكترونية، ومنصات التواصل الاجتماعي تُعدّ مُكمّلاتٍ تُضيف قيمةً للصحافة. فإذا اقتصرت على مشاركة المحتوى المُتاح على الصفحة الرسمية للصحيفة، فلن تتمكن من مُنافسة الصفحات الشخصية الأخرى. سينخفض عدد زيارات الصحافة تدريجيًا. وإذا استخدمت الصحافة منصات التواصل الاجتماعي كمنصةٍ لتوسيع نطاق المحتوى أو خلقت منتدىً للتبادل، فستكون قناة الصحافة أكثر قيمةً بكثير، كما قال السيد فينه.

ويقول الخبير لي كووك فينه إن الطريقة التي تتنافس بها الصحف مع شبكات التواصل الاجتماعي لا تتعلق بالسرعة بل بالمصداقية والعمق. إن أهمية الصحافة لا يمكن إنكارها، بل ولا يمكن تعويضها. أية صحيفة تثبت قيمتها للجمهور سوف يتم مشاركتها بالتأكيد على الفيسبوك. إذا واصلنا الدفع دون خلق قيمة، فإن هذه الحجة سوف تستمر إلى الأبد. يجب على الصحافة أن تختار محوراً بارزاً لزيادة القيمة، ويمكننا أن نذكر صحيفة نيويورك تايمز - الصحيفة تلوح بالراية بهدف "الوصول إلى الحقيقة".

وأضاف السيد فينه أن وجود الصحف على منصات التواصل الاجتماعي لا يخلق قيمة إعلانية مباشرة، والغرض الرئيسي من هذا الوجود هو جذب المستخدمين إلى صفحة الصحيفة (الحركة المرورية). وفي الوقت نفسه، فإن المصدر الرئيسي للإيرادات المستقبلية للصحف ليس الإعلانات، بل المحتوى المباع للقراء ــ وهذه هي القصة التي تدور حول قيمة الصحف.

وبحسب السيد لي كوك مينه، رئيس تحرير صحيفة نان دان، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، فإن العديد من وكالات الأنباء في العالم، بدلاً من الاعتماد بشكل كبير على الفيسبوك أو جوجل، فإنها تتعاون مع بعضها البعض. على سبيل المثال، يوجد في سويسرا تحالف يسمى Onelogo - والذي انضمت إليه العديد من وكالات الأنباء، ولديه بالفعل 2 مليون مستخدم.

لماذا ننضم إلى القوات؟ لأن منصات التواصل الاجتماعي لديها قاعدة مستخدمين ضخمة لبيع الإعلانات. أما بالنسبة للصحافة، فعندما تتحد قواها، فإنها ستحقق أرقامًا تنافسية - من خلال بناء شبكة مبيعات إعلانية خاصة بها. وقد تم بذل هذه الجهود في كندا وفرنسا.

وقال السيد مينه إنه بسبب ازدحام السوق المحلية، فإن العديد من وكالات الأنباء ستسعى إلى توسيع عملياتها في الخارج. تستعد مجموعة ريتش، أكبر مجموعة صحفية في بريطانيا، لافتتاح مواقع إلكترونية أمريكية لصحيفتي ميرور وإكسبرس، وتوظيف نحو 100 موظف محلي جديد. كما سيقومون أيضًا بإطلاق موقع Irish Star الموجه للأمريكيين من أصل إيرلندي. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب النجاح الذي حققته صحيفة "يو إس صن" المملوكة لشركة "نيو يو كيه" والتي ضاعفت عدد زوارها في الولايات المتحدة خلال العام الماضي، وصحيفة "ديلي ميل" التي تمتلك مكاتب كبيرة في نيويورك ولوس أنجلوس. ويأتي هذا في إطار اتجاه عالمي للتواصل تنفذه مؤسسات إخبارية أخرى، مثل صحيفة لوموند (فرنسا) التي تسعى أيضاً إلى جذب القراء الناطقين باللغة الإنجليزية من أجل مضاعفة قاعدة مشتركيها بحلول عام 2025.

فان هوا جيانج

[إعلان 2]
مصدر