بلاك بينك، فرقة الفتيات الكورية الأبرز، تمثل كل واحدة منها على الأقل علامتين تجاريتين فاخرتين - صورة: YG
على مدى العقد الماضي، لم تقتصر موجة الهاليو على اجتياح صناعة الموسيقى والسينما فحسب، بل خلقت أيضًا طفرة قوية في صناعة الأزياء العالمية.
أصبح نجوم البوب الكوري الآن وجوهًا لمجموعة كبيرة من العلامات التجارية للأزياء الفاخرة، من غوتشي وشانيل ولويس فيتون إلى ديور وبرادا.
ما الذي يجعل نجوم الكيبوب الخيار الأول لـ"الرجال الكبار" في صناعة الأزياء؟
التأثير العالمي لنجوم الكيبوب
وفقًا لدراسة حديثة أجرتها شركة HypeAuditor ، يحتل نجوم الكيبوب 7 من المراكز العشرة الأولى لأكثر حسابات Instagram إعجابًا.
بالنسبة للعلامات التجارية، يعد هذا المستوى من التفاعل بين المؤثرين وجمهورهم منجمًا ذهبيًا.
فرقة BTS تُعرف بأنها أيقونة موسيقى البوب في القرن الحادي والعشرين - صورة: Big Hit
ما يميز نجوم الكيبوب عن المؤثرين التقليديين هو السعي وراء العلامات التجارية.
بدلاً من الاضطرار إلى البحث عن فرص التعاون، فإن العلامات التجارية نفسها على استعداد لدفع مبالغ كبيرة من المال فقط لظهور علامة صغيرة على منشور أحد نجوم البوب الكوري.
على سبيل المثال، تم اختيار حوالي 30 نجمًا من نجوم موسيقى البوب الكورية العام الماضي ليصبحوا الوجوه الجديدة لعلامات الأزياء التجارية، بما في ذلك فيرساتشي وديور.
الأمر الأكثر بروزًا هو تأثير جونغكوك من BTS عند الترويج لمنتجات Calvin Klein.
في وقت الإعلان، تعطل موقع كالفن كلاين الإلكتروني بسبب الكم الهائل من الزيارات. وجذبت مقاطع الفيديو المتعلقة بالمعبود الذكر أكثر من 20 مليون مشاهدة وعدة ملايين من الإعجابات في يوم واحد فقط من النشر، مما أدى إلى وصول حساب العلامة التجارية على إنستغرام إلى ذروة التفاعل.
هذا العام، قضت جيسو من بلاك بينك وقتًا أطول في التمثيل وصناعة الأزياء من الغناء - صورة: X
خلال الأشهر الثلاثة الماضية فقط، تم الإعلان أيضًا عن عضوة فرقة BlackPink ليزا، وجين من فرقة BTS، وكارينا من شركة aespa كسفراء للعلامات التجارية Louis Vuitton وGucci وPrada على التوالي.
في الآونة الأخيرة، أعلن موقع تحليل وسائل الإعلام والموضة والمؤثرين Lefty عن جيسو من فرقة BlackPink باعتبارها النجمة البارزة في أسبوع الموضة في نيويورك لربيع وصيف 2025.
تم استخدام الهاشتاج #jisooxtommyhilfigerss25 أكثر من 240 ألف مرة، متجاوزًا الهاشتاج الرئيسي للحدث.
حققت المغنية قيمة إعلامية تصل إلى 8 ملايين دولار أمريكي (حوالي 196 مليار دونج) في تصنيف EMV للعلامات التجارية، مما ساعد تومي هيلفيغر على قيادة قائمة العلامات التجارية البارزة في أسبوع الموضة.
في بعض الأحيان، يخلق ظهور نجوم الكيبوب في أسابيع الموضة ضجة أكبر من إصدار منتجات موسيقية جديدة.
ليزا هي مثال رئيسي. وجذب هاشتاج #LisaXLouisVuittonSS25 نحو 1.1 مليون تغريدة في يوم واحد فقط، في حين لم تصل أحدث أغنياتها Moonlit Floor إلا إلى نصف كمية النقاش خلال الفترة ذاتها.
لماذا تختار العلامات التجارية الفاخرة نجوم الكيبوب؟
غالبًا ما تستهدف العلامات التجارية الفاخرة الأسواق التي تكون فيها منتجاتها رموزًا للمكانة الاجتماعية، وهناك عدد قليل من الصناعات التي توضح ذلك بشكل أكثر وضوحًا من موسيقى البوب الكورية.
لا يثق المعجبون بفنانينهم فحسب، بل يطمحون أيضًا إلى تقليد أسلوب حياتهم، وغالبًا ما يكونون على استعداد لإنفاق الأموال على المنتجات التي يروج لها نجومهم المفضلين.
وبحسب استطلاع أجرته صحيفة كوريا جونج آنج ديلي ، قال أحد مدرسي المدارس الابتدائية إن عددا متزايدا من الطلاب يرتدون ملابس من علامات تجارية راقية مثل مونكلير وبيربيري وفندي إلى المدرسة. والجدير بالذكر أن هذه النسبة زادت بشكل ملحوظ بين طلاب المدارس المتوسطة والثانوية.
حققت فرقة Stray Kids تاريخًا باعتبارها أول فرقة كورية بوب تحضر حفل Met Gala مرتدية ملابس من Tommy Hilfiger - صورة: X
أليسون برينج - مديرة السوق في شركة تكنولوجيا البيانات يشرح موقع Launchmetrics سبب امتلاك موسيقى الكيبوب لقاعدة جماهيرية خاصة بها.
ومن خلال الشراكة معهم، لا تحظى العلامات التجارية بقدر كبير من اهتمام الصحافة فحسب، بل تتمكن أيضًا من الوصول إلى مجتمعها الضخم من المتابعين.
إن الدعم من مصادر مختلفة لنجوم الكيبوب يخلق قيمة إعلامية أعلى بكثير من النجوم الغربيين.
جين بي تي أس وهاني نيو جينز، سفيرا غوتشي، يثيران ضجة في ميلانو - صورة: فوج
على سبيل المثال، جذب جين بي تي أس وهاني نيوجينز، سفيرا غوتشي، أكثر من 100 ألف تغريدة في غضون ساعات قليلة بعد نشر صورهما أثناء مغادرتهما للعرض في ميلانو، مما دفع هاشتاج #GucciSS25 إلى قمة الاتجاهات العالمية.
ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل خلقت جلسات القياس والحفلات التي أعقبت العرض موجة من المناقشات الحادة قبل وبعده.
لم يسبق من قبل أن نال عالم الموضة مثل هذا الاهتمام الخاص وانتشر بهذه القوة.
يمكن القول أنه مع هذا التأثير القوي، تلعب الموضة دورًا مهمًا في الكيبوب، والعكس صحيح، فالكيبوب أيضًا له تأثير كبير على صناعة الأزياء العالمية.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm
تعليق (0)