نجوم الكيبوب هم الخيار الأول لماركات الأزياء الفاخرة

[إعلان 1]

Sao K-pop là lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 1. — بلاك بينك، فرقة الفتيات الكورية الأبرز، تمثل كل واحدة منها على الأقل علامتين تجاريتين فاخرتين - صورة: YG

على مدى العقد الماضي، لم تقتصر موجة الهاليو على اجتياح صناعة الموسيقى والسينما فحسب، بل خلقت أيضًا طفرة قوية في صناعة الأزياء العالمية.

أصبح نجوم الكيبوب الآن وجوهًا لمجموعة كبيرة من العلامات التجارية الفاخرة للأزياء، من غوتشي، شانيل، لويس فيتون إلى ديور وبرادا.

ما الذي يجعل نجوم الكيبوب الخيار الأول لدى "الرجال الكبار" في صناعة الأزياء؟

التأثير العالمي لنجوم الكيبوب

وفقًا لدراسة حديثة أجرتها شركة HypeAuditor ، يحتل نجوم الكيبوب 7 من المراكز العشرة الأولى لأكثر الحسابات إعجابًا على Instagram.

بالنسبة للعلامات التجارية، فإن هذا المستوى من التفاعل بين المؤثرين وجمهورهم يعد بمثابة منجم ذهب.

Sao K-pop là lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 2. — تُعرف فرقة BTS بأنها أيقونة موسيقى البوب في القرن الحادي والعشرين - صورة: Big Hit

ما يميز نجوم الكيبوب عن المؤثرين التقليديين هو السعي وراء العلامات التجارية.

بدلاً من الاضطرار إلى البحث عن فرص التعاون، فإن العلامات التجارية نفسها على استعداد لدفع مبالغ كبيرة من المال فقط لظهور علامة صغيرة على منشور أحد نجوم البوب الكوري.

على سبيل المثال، في العام الماضي، تم اختيار حوالي 30 نجمًا من نجوم موسيقى البوب الكورية ليصبحوا الوجوه الجديدة لعلامات الأزياء، بما في ذلك فيرساتشي وديور.

الأمر الأكثر بروزًا هو تأثير جونغكوك من BTS عند الترويج لمنتجات Calvin Klein.

في وقت الإعلان عنه، تعطل موقع كالفن كلاين الإلكتروني بسبب كمية الزيارات الكبيرة. وحصدت مقاطع الفيديو المتعلقة بهذا المعبود الذكر أكثر من 20 مليون مشاهدة وعدة ملايين من الإعجابات في يوم واحد فقط من نشرها، ما أدى إلى وصول حساب العلامة التجارية على موقع إنستغرام إلى ذروة التفاعل.

Sao K-pop: Sự lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 3. — هذا العام، قضت جيسو من بلاك بينك وقتًا أطول في التمثيل وصناعة الأزياء من الغناء - صورة: X

خلال الأشهر الثلاثة الماضية فقط، تم الإعلان أيضًا عن عضوة فرقة BlackPink ليزا، وجين من فرقة BTS، وكارينا من فرقة aespa كسفراء للعلامات التجارية Louis Vuitton وGucci وPrada على التوالي.

في الآونة الأخيرة، أعلن موقع تحليل وسائل الإعلام والموضة/المؤثرين Lefty أن جيسو من فرقة BlackPink هي النجمة الأبرز في أسبوع الموضة في نيويورك لربيع وصيف 2025.

تم استخدام الهاشتاج #jisooxtommyhilfigerss25 أكثر من 240 ألف مرة، متجاوزًا الهاشتاج الرئيسي للحدث.

حققت المغنية قيمة إعلامية تصل إلى 8 ملايين دولار أمريكي (حوالي 196 مليار دونج) في تصنيف العلامات التجارية EMV، مما ساعد تومي هيلفيغر على قيادة قائمة العلامات التجارية البارزة في أسبوع الموضة.

في بعض الأحيان، يخلق ظهور نجوم الكيبوب في أسابيع الموضة ضجة أكبر من إصدار منتجات موسيقية جديدة.

ليزا هي مثال رئيسي. استقطب هاشتاج #LisaXLouisVuittonSS25 نحو 1.1 مليون تغريدة في يوم واحد فقط، في حين لم تصل أحدث أغانيها، Moonlit Floor ، إلا إلى نصف كمية النقاش في نفس الفترة.

لماذا تختار العلامات التجارية الفاخرة نجوم الكيبوب؟

غالبًا ما تستهدف العلامات التجارية الفاخرة الأسواق التي تكون فيها منتجاتها رموزًا للمكانة الاجتماعية، وقليل من الصناعات تُظهر ذلك بوضوح أكثر من موسيقى البوب الكورية.

لا يثق المعجبون بفنانينهم فحسب، بل يطمحون أيضًا إلى تقليد أسلوب حياتهم، وغالبًا ما يكونون على استعداد لإنفاق الأموال على المنتجات التي يروج لها نجومهم المفضلين.

وبحسب استطلاع أجرته صحيفة كوريا جونج آنج ديلي ، قال أحد مدرسي المدارس الابتدائية إن عددا متزايدا من الطلاب يرتدون ملابس من ماركات راقية مثل مونكلير وبيربيري وفندي إلى المدرسة. ومن الجدير بالذكر أن هذه النسبة قد زادت بشكل ملحوظ بين طلاب المدارس المتوسطة والثانوية.

Sao K-pop là lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 7. — حققت فرقة Stray Kids تاريخًا كأول فرقة كورية بوب تحضر حفل Met Gala مرتدية ملابس من Tommy Hilfiger - صورة: X

أليسون برينج - مديرة السوق في شركة تكنولوجيا البيانات يشرح موقع Launchmetrics سبب امتلاك موسيقى الكيبوب لقاعدة جماهيرية خاصة بها.

ومن خلال الشراكة معهم، لا تحظى العلامات التجارية بقدر كبير من الاهتمام الصحفي فحسب، بل تتمكن أيضًا من الوصول إلى مجتمعها الضخم من المتابعين.

إن الدعم الذي يتلقاه نجوم الكيبوب من مصادر مختلفة يخلق قيمة إعلامية أعلى بكثير من النجوم الغربيين.

Sao K-pop: Sự lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 5. — جين بي تي إس وهاني نيو جينز، سفيرا غوتشي، أثارا ضجة في ميلانو - صورة: فوغ

على سبيل المثال، جذب جين بي تي إس وهاني نيوجينز، سفيرا غوتشي، أكثر من 100 ألف تغريدة في غضون ساعات قليلة بعد نشر صورهما أثناء مغادرتهما لحضور العرض في ميلانو، مما دفع هاشتاج #GucciSS25 إلى قمة الاتجاهات العالمية.

ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل خلقت جلسات القياس والحفلات التي أعقبت العرض موجة من المناقشات الحادة قبل وبعده.

لم يسبق من قبل أن حظي عالم الموضة بمثل هذا الاهتمام الخاص وانتشر بهذه القوة.

يمكن القول أنه مع هذا التأثير القوي، تلعب الموضة دورًا مهمًا في موسيقى الكيبوب، والعكس صحيح، تتمتع موسيقى الكيبوب أيضًا بتأثير كبير على صناعة الأزياء العالمية.

[إعلان 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm