انطلاقة مثيرة للإعجاب، لماذا انسحبت شركة توصيل الطعام العملاقة Baemin من فيتنام؟

[إعلان 1]

بعد شهرين من الإعلان عن تقليص حجمها، أعلنت شركة Baemin، تطبيق توصيل الطعام الكوري، أنها ستتوقف رسميًا عن العمل في السوق الفيتنامية اعتبارًا من 8 ديسمبر. وقد تم إرسال هذه المعلومات أيضًا إلى عملاء Baemin.

تعتبر شركة Baemin تطبيقًا لتوصيل الأطعمة السريعة، وقد ظهرت في فيتنام في منتصف عام 2019 بعد الاستحواذ على Vietnammm.com. يتم تشغيل شركة Baemin بواسطة شركة Woowa Brothers Vietnam، وهي عضو في مشروع مشترك بين Woowa Brothers - شركة توصيل الطعام الرائدة في كوريا وDelivery Hero - وهي مجموعة تقنية توصيل الطعام الألمانية، والتي تعمل في أكثر من 50 دولة.

في فيتنام، تركز شركة Baemin على توصيل الطعام، وبعض الخدمات الأخرى مثل: التسوق من البقالة، ومتجر البقالة عبر الإنترنت، وبيع مستحضرات التجميل.

على الرغم من أنه لم يمر على وجوده سوى 4 سنوات، إلا أن Baemin نجح في جذب انتباه المستهلكين الفيتناميين. وهذه الشخصيات تمثل العلامة التجارية مثل القط السمين الرائع ورجل القبعة الخضراء الذكي، إلى جانب العديد من الرسائل الإنسانية والأقوال المتعاطفة، القريبة من الثقافة الفيتنامية.

*Baemin هي علامة تجارية تجلب العديد من الانطباعات الجيدة للمستهلكين الفيتناميين.*

وفي رسالة صدرت مؤخرا، قال بايمن إن الوحدة قررت الانسحاب من فيتنام بسبب الوضع الاقتصادي الصعب على مستوى العالم، فضلا عن المنافسة الشرسة في السوق المحلية.

في الواقع، ازدهرت سوق توصيل الطعام في فيتنام في السنوات التي سبقت وأثناء الجائحة. تستثمر العديد من الشركات المحلية والأجنبية أموالاً طائلة في محاولة الحصول على حصة في السوق من خلال سلسلة من العروض الترويجية الضخمة.

إن مستوى المنافسة في هذا المجال في فيتنام مرتفع للغاية. يواصل المنافسون الكبار مثل Grab وShopeeFood وGojek إطلاق عروض ترويجية كبيرة بشكل مستمر لتوسيع حصتهم في السوق، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية الأخرى، بما في ذلك Baemin، المنافسة.

في الوقت الحالي، تسيطر الشركتان العملاقتان Grab وShopeeFood على أكثر من 85% من حصة سوق توصيل الطعام في فيتنام.

بسبب حصتها الصغيرة في السوق، تواجه شركة Baemin صعوبة لأنها لا تقدم خدمات أخرى مثل حجز السيارات والتوصيل... وعلى الرغم من أنها تتمتع بانطباع جيد لدى المستهلكين، إلا أنها لم تجتذب العديد من العملاء نظرًا لقلة عروضها الترويجية مقارنة بالمنافسين الآخرين.

انسحبت شركة بايمين من فيتنام في ظل الأوقات الاقتصادية الصعبة على المستوى المحلي والعالمي.

وفي سبتمبر/أيلول، أرسلت إدارة شركة بايمين أيضًا إشعارًا إلى الموظفين، تفيد فيه بأنها اضطرت إلى تقليص العمليات مؤقتًا بسبب العديد من التحديات في سوق التوصيل في فيتنام.

وفي وقت سابق، قال نيكلاس أوستبرج المدير العام لشركة ديلفري هيرو في تصريح لوكالة رويترز إن العمليات التجارية في فيتنام "لن تكون مربحة أبدا"، في حين قيم آفاق الشركة في آسيا بأنها إيجابية.

وتعتبر فيتنام سوقًا استهلاكية كبيرة للبيع بالتجزئة في المنطقة ويبلغ عدد سكانها مئات الملايين من الناس، ولكن مستوى المنافسة مرتفع للغاية أيضًا مع ظهور العديد من الشركات الدولية ذات الإمكانات المالية القوية التي يمكنها دعم العمليات طويلة الأجل. ولذلك اضطرت العديد من الشركات الكبيرة والمشهورة إلى مغادرة السوق.

في أوائل عام 2023، أعلنت مجموعة باركسون للتجزئة رسميًا عن رحيلها من السوق الفيتنامية بعد 18 عامًا من التشغيل، منهية بذلك أيام الخسارة والانحدار لهذه المؤسسة الماليزية.

دخلت مجموعة باركسون فيتنام في عام 2005 وقامت بتطوير سلسلة من مراكز التسوق الراقية في المدن الكبرى مثل مدينة هوشي منه وهانوي وهاي فونج، مع أول مركز تسوق في فيتنام في يونيو 2005 باسم باركسون سايجون توريست بلازا.

في ذروتها، كان لهذه السلسلة التجارية 10 مراكز تسوق راقية في مواقع رئيسية في هانوي ومدينة هو تشي منه مثل: برج باركسون فييت في شارع تاي ها، وباركسون كيانجنام (هانوي)، وباركسون باراغون (مدينة هو تشي منه). يحتوي Saigon Paragon على مساحة تجارية تبلغ 19000 متر مربع من الطابق السفلي B1 مع ساحة طعام وسوبر ماركت إلى منطقة التسوق الراقية من الطابق الأول إلى الرابع، ومنطقة ترفيهية تبلغ مساحتها 4000 متر مربع في الطابق الخامس.

وفي التقرير المالي المدقق، سجلت الشركة الأم لشركة باركسون فيتنام خسارة على القيمة الإجمالية لمساهمتها الرأسمالية في باركسون فيتنام.

في السنة المالية 2022، سجلت عمليات باركسون في فيتنام خسارة قبل الضرائب بلغت 2.3 مليون دولار سنغافوري، مقارنة بأرباح قبل الضرائب بلغت 13.7 مليون دولار سنغافوري في العام السابق. وانخفضت الإيرادات من 10.1 مليون دولار سنغافوري خلال الفترة إلى 2.4 مليون دولار سنغافوري في السنة المالية 2022.

Le Diep Kieu Trang: إحداث ضجة بمشروع ناشئ بقيمة مليون دولار، وإحداث ضجة على موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك في فيتنام . تعد السيدة لي ديب كيو ترانج وزوجها سوني فو وشقيقها لي تري ثونج من المشاهير بين رواد الأعمال الشباب. تشهد وسائل التواصل الاجتماعي حالة من الاضطراب بعد أن أصبحت سيدة الأعمال المديرة التنفيذية لشركة فيسبوك فيتنام ومؤخراً شركة زوجها الناشئة.

[إعلان 2]
مصدر