انخفض سوق الهدايا في عيد الحب الأبيض (14 مارس) إلى ثلث ما كان عليه قبل 10 سنوات، على الرغم من أصول العطلة في اليابان.
بدأ عيد الحب الأبيض في اليابان، الذي تم إنشاؤه لأغراض تجارية في الماضي، يتلاشى ببطء مع ثقافة " جيري شوكو"، وهو المصطلح المستخدم للإشارة إلى هدايا الشوكولاتة المقدمة في عيد الحب.
وأظهر استطلاع أجرته شركة الاستشارات المهنية Laibo وشمل 520 شخصًا تتراوح أعمارهم بين 20 و59 عامًا أن 90% منهم لم يعودوا يحافظون على ثقافة تقديم الشوكولاتة لزملائهم. يعتبر عيد الحب الأبيض مناسبة للرجال اليابانيين لتلقي الهدايا، لكن 70% منهم يقولون إنهم لا يريدون تلقيها. تعتبر فكرة إهداء واستلام الشوكولاتة أمراً مزعجاً.
وتشير بيانات جمعية الذكرى السنوية اليابانية إلى أن سوق الهدايا، الذي قدر بنحو 496 مليون دولار في عام 2014، يشهد تراجعاً عاماً بعد عام، ليصل إلى 163 مليون دولار في عام 2021.
متجر مزدحم في اليوم الأبيض في طوكيو عام 1988. الصورة: ماينيتشي
وفي الوقت نفسه، لا تزال الشركات تعمل بجد على حملات مبيعات عيد الحب الأبيض. وشددوا على الرسالة الإعلانية التي مفادها أن اليابان هي مكان يتمتع بثقافة رد الهدايا.
في الواقع، لا يوجد على شبكات التواصل الاجتماعي الكثير من المنشورات التي تُظهر اهتمام المستهلكين أو انشغالهم عند اختيار هدايا عيد الحب الأبيض مثل يوم عيد الحب 14 فبراير.
نشأ اليوم الأبيض كيوم المارشميلو، والذي أنشأته شركة حلوى مقرها فوكوكا في عام 1970. وفي الثمانينيات، قامت جمعية صناعة الحلويات اليابانية بالترويج لهذا الحدث على مستوى البلاد باعتباره يومًا يقدم فيه الناس الحلوى في مقابل الشوكولاتة التي تلقوها في عيد الحب.
ومع ذلك، يُنظر إلى عيد الحب واليوم الأبيض على أنهما عطلتان غير مناسبتين للمجتمع الحديث، الذي يؤكد على المساواة بين الجنسين.
يعتبر عيد الحب الأبيض حدثًا تجاريًا يروج له مصنعو الحلويات، وقد يختفي أو يتغير مع مرور الوقت.
نغوك نجان (وفقا لماينيتشي )
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)