لقد حان الوقت لأن يظهر الجمهور دوره ومسؤوليته من خلال قول لا للمشاهير الذين يستغلون سمعتهم للمبالغة، وترويج المنتجات، ونشر المعلومات الكاذبة.
لماذا يثق الناس بالمشاهير بسهولة؟
في وقت مبكر من منتصف القرن الماضي، ومن خلال الدراسات التجريبية، اقترح عالم الاجتماع والباحث في مجال الاتصالات وعالم النفس النمساوي الأمريكي الشهير بول لازارسفيلد وزملاؤه نظرية الاتصال على خطوتين.
 |
| تتطلع الشركات في الوقت الحاضر إلى الوصول إلى العملاء من خلال التعاون مع المؤثرين. (المصدر: Wondermedia) |
تشير هذه النظرية إلى أن الجمهور يميل إلى تشكيل آرائه من خلال تأثير قادة الرأي - الأشخاص الذين يتمتعون بمعلومات جيدة، ولديهم الخبرة والهيبة والقوة للتأثير على آراء الآخرين.
يتلقى هؤلاء الأشخاص معلومات من وسائل الإعلام وينقلون تلك المعلومات استنادًا إلى آرائهم إلى الجمهور الأوسع.
وفي الوقت الحاضر، وفي سياق تطوير سلسلة من منصات التواصل الاجتماعي، تم إثبات نظرية الاتصال المكونة من خطوتين بشكل أكبر من خلال ممارسة الاتصال. تسعى العلامات التجارية والعلامات التجارية إلى الوصول إلى العملاء من خلال التعاون مع المؤثرين.
يرغب المشاهير، بالإضافة إلى منتجاتهم المهنية (مثل الموسيقى والأفلام والأزياء والكتب والجوائز والألقاب...)، في الاستفادة من "شعبيتهم" للحصول على عقود لتمثيل العلامات التجارية أو الإعلان عن المنتجات للشركات.
ولتحويل الجمهور (المعجبين) إلى عملاء، لا يتردد العديد من المشاهير في مشاركة أنهم استخدموا المنتج بشكل مباشر، أو أنهم الشركة المصنعة أو المصنعة المشاركة للمنتج الذي يعلنون عنه.
في ظل المودة الموجودة، يثق الجمهور بسهولة في "المشاركة السرية" للمشاهير، ويعتقد أنهم "لن يبيعوا سمعتهم" مقابل فوائد فورية.
يجب أن ترفض بشدة
ومع ذلك، ليس كل المشاهير مسؤولين عن أقوالهم وأفعالهم عند الإعلان عن المنتجات للبيع.
أصبحت الضجة الإعلامية حول منتجات المشاهير على منصات التواصل الاجتماعي أكثر شيوعًا. إن هذا الإجراء لا يضر بالسمعة الشخصية فحسب، بل يضر أيضًا بالمستهلكين والمجتمع.
من وجهة نظر معينة، فإن حقيقة أن المشاهير يعلنون عن منتجاتهم بشكل مفرط وبإهمال، ثم بعد تلقي ردود فعل سلبية من الجمهور، يعتذرون ببساطة لإنهاء الأمور، قد يكون أيضًا بسبب أن الجمهور لا يزال متساهلاً في سلوكه تجاه المشاهير.
من الواضح أنه بالإضافة إلى استكمال العقوبات وزيادتها لضمان الردع من قبل وكالات الإدارة ذات الصلة (مثل: زيادة الغرامات، وإلغاء التراخيص، وجمع الدخل من الإعلانات غير القانونية، وحظر الأنشطة في مجال الإعلان، والأنشطة المهنية، وتقييد العروض، وحظر البث ...)، فإن "قوة" الجمهور مطلوبة بشدة.
يستطيع الجمهور أن يقول لا على الإطلاق للمشاهير الذين يستغلون ثقة المعجبين للإعلان بشكل مفرط من أجل بيع المزيد من المنتجات.
ومن خلال رفض المشاهير الذين يصدرون تصريحات ويتصرفون بطريقة غير أخلاقية أو غير قانونية بشكل قاطع، فإن الجمهور يثبت دوره ومسؤوليته وفقا لمصالحه المشروعة ومصالح المجتمع، ويساهم في بناء حياة متحضرة واحترام القانون.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)