الكعكة ليست سهلة للأكل

في عام 2023، وبسبب العديد من الصعوبات في طلبات التصدير، تبحث العديد من الشركات الفيتنامية عن استثمارات وتنمية أعمق في السوق "الوطنية".

على سبيل المثال، أطلقت شركة Duc Giang Corporation - JSC العام الماضي مجموعة HERADG، باستخدام مواد من ألياف طبيعية صديقة للبيئة مثل الحرير والبوبلين والأقمشة المعاد تدويرها... إلى جانب سلسلة من العلامات التجارية الأخرى للأزياء مثل S.PEARL وPaul Downer وDGC وForever Young، تكتسب منتجات الأزياء من Duc Giang Garment موطئ قدم بشكل متزايد في السوق.

أو كما هو الحال مع شركة Garment Corporation 10 - JSC، أصبحت منتجات الأزياء المكتبية للشركة معروفة بشكل متزايد بين المستهلكين. واثقًا من القدرة التنافسية لمنتجات May 10 في السوق، قال السيد هوانج ذا نهو - نائب المدير العام لشركة May 10: تركز May 10 على جودة المنتج وجمالياته من خلال الاستثمار في فريق التصميم. حاليًا، تمتلك شركة May 10 شبكة تضم أكثر من 10 مصممين مبدعين مدربين جيدًا، ثم يستثمرون في التحكم في مواد الإدخال لتناسب السوق الفيتنامية.

سوق المنسوجات المحلية: ليست كعكة سهلة الأكل. الصورة ثو هونغ

وبالإضافة إلى ذلك، تقوم شركة ماي 10 بنشر حلول لتحسين الخدمات قبل وأثناء وبعد البيع، مما يؤدي إلى زيادة تجربة العملاء من خلال التكنولوجيا الرقمية. عند البحث عن المنتجات، يمكن للعملاء تجربتها من خلال تطبيق ثلاثي الأبعاد قبل اختيار الأنماط والألوان… قبل اتخاذ القرار معًا. " أثناء عملية استخدام المنتج، يمكن للعملاء الاستجابة للمعلومات المحدثة بسرعة وهذا هو حل 10 مايو الذي يخلق الثقة والسمعة للشركة "، قال السيد هوانج ذا نهو.

على الرغم من الاستثمار المنهجي والاستراتيجي، فإن تطوير السوق المحلية أمر صعب للغاية بالنسبة لشركات المنسوجات والملابس المحلية. إن صغر حجم السوق والمنافسة الشديدة مع العلامات التجارية الأجنبية من الأسباب المهمة.

أشار السيد لي تيان ترونج، رئيس مجلس إدارة مجموعة فيتنام للمنسوجات والملابس، إلى أن حجم سوق المنسوجات والملابس المحلية في فيتنام يبلغ حوالي 5 مليارات دولار أمريكي فقط - وهو رقم صغير للغاية مقارنة بالقدرة الإنتاجية للمؤسسات في الصناعة.

علاوة على ذلك، تستخدم العديد من العلامات التجارية المحلية وعلامات الأزياء الأجنبية العديد من منصات التكنولوجيا للتوزيع في فيتنام، مما يجعل المنافسة شرسة بشكل متزايد في السوق المحلية. دخلت أكثر من 200 علامة تجارية أجنبية للأزياء مثل جيوفاني، مانجو، زارا، اتش اند ام، يونيكلو، ويرهاوس، توب شوب، سي كيه، نايكي، وليفيز السوق الفيتنامية وتخطط لافتتاح المزيد من المتاجر.

كما أن عام 2023 هو العام الذي شهد توسعًا في عدد متاجر العديد من العلامات التجارية الكبرى في فيتنام، وخاصة Uniqlo. في الوقت الحالي، مع وجود 8 مصانع و240 ألف عامل ينتجون منتجات Uniqlo في فيتنام، تم توريد منتجات Uniqlo المصنوعة في فيتنام إلى 2400 متجر Uniqlo في جميع أنحاء العالم. وبالإضافة إلى ذلك، وعلى الرغم من التوقعات الاقتصادية القاتمة، افتتحت شركة يونيكلو 7 متاجر جديدة في عام 2023، ليصل إجمالي عدد متاجرها في فيتنام إلى 22 متجراً.

قال المدير العام لشركة Uniqlo Vietnam أوسامو إيكيزوي: "في ثلاث سنوات من التطوير، ومع عدد المتاجر المباشرة بالإضافة إلى المتاجر عبر الإنترنت، حققنا هدف التغلغل والتوسع في السوق الفيتنامية. ويعد هذا الإنجاز بمثابة القوة الدافعة وراء توسيع المتاجر الجديدة في الفترة المقبلة لتلبية الطلب القوي من العملاء.

علاوة على ذلك، تتواجد متاجر H&M حاليًا في أكبر 5 مدن ومقاطعات في فيتنام بأكثر من 12 متجرًا. وفي العام الماضي، ركزت العلامة التجارية على الاستثمار بشكل أكبر في متجرها عبر الإنترنت. في نهاية عام 2022، افتتحت العلامة التجارية الكورية للشباب MLB ثلاثة متاجر كبيرة متتالية في مدينة هوشي منه. هو تشي منه ودا نانغ. في الوقت الحالي، افتتحت العلامة التجارية 18 متجرًا على مستوى البلاد.

تتمتع العلامات التجارية الأجنبية للأزياء بمزايا من حيث العلامات التجارية الشهيرة طويلة الأمد ورأس المال والموارد البشرية والتكنولوجيا بالإضافة إلى الخبرة في السوق مقارنة بالعلامات التجارية للشركات المحلية. إن عقلية "السلع الأجنبية" التي يتبناها عدد كبير من المستهلكين الفيتناميين تشكل أيضًا ميزة للعلامات التجارية الأجنبية.

إلى جانب المنافسة مع العلامات التجارية الأجنبية للأزياء، وفقًا للسيد هوانج في دونج - رئيس مجلس إدارة شركة دوك جيانج - فإن الصعوبات في تطوير سوق المنسوجات المحلية تشمل التصميم والمواد الخام والاستهلاك، وهي ثلاث مراحل صعبة على قدم المساواة، وكلها تتطلب رأس مال استثماري مركّز لحلها.

إلى جانب الشركات ذات التوجه والاستراتيجية الواضحة، تعتبر شركات المنسوجات والملابس المحلية تطوير السوق المحلية بمثابة "الخلاص" عندما تكون سوق التصدير صعبة.

تتواصل الشركات لتنفيذ الطلبات المحلية، لكن في الواقع، لا يزال السوق المحلي يواجه صعوبات بسبب التضخم وانخفاض القدرة الشرائية. هذا حل تعويضي عام للإنتاج، وليس توجهًا، كما قال السيد فام شوان هونغ، رئيس جمعية النسيج والتطريز والحياكة في المدينة. وأكد هو تشي منه.

مصدر: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html