"لا تساعدوا الصحفيين القبيحين"

(CLO) في الواقع، لا يزال بناء علاقة تعاونية مستدامة بين الصحافة والشركات يواجه العديد من الصعوبات. لا تزال المضايقات والتهديدات ضد الشركات شائعة جدًا، مما يتسبب في انخفاض خطير في الثقة بين الصحافة والشركات والأفراد. وعلى العكس من ذلك، فإن الشركات أيضًا "تنسى" الصحافة في حملات الاتصال الخاصة بعلامتها التجارية.

هناك مفاوضات تصل إلى عدة مئات من ملايين الدونغ.

في المنتدى الثاني "الصحافة والمؤسسات المرافقة لفيتنام مزدهرة وسعيدة" - 2024، الذي عقد في 24 أكتوبر، قال السيد فام فان تي - رئيس جمعية الأعمال الإقليمية في كوانغ نينه إن المؤسسات التي لديها وظائف الإنتاج والأعمال تحتاج حقًا إلى الصحافة - وهي قناة معلومات ذات سمعة طيبة لتكون قادرة على الترويج للمنتجات والأنشطة التجارية للعملاء والمستهلكين. ومن خلال الصحافة، تتمكن الشركات أيضًا من فهم اللوائح والسياسات الجديدة، وبالتالي توجيه تطورها وفقًا لذلك.

ومع ذلك، فقد أشار السيد فام فان تي بصراحة إلى حقيقة مفادها أن الشركات تتلقى عشرات المكالمات الهاتفية من مراسلي الصحف والإذاعة كل يوم. وبعد التدقيق، تبين أن أغلبهم كانوا مساهمين في المجلات. تتضمن جميع الاجتماعات بحثًا عميقًا في قضايا الأعمال المختلفة، وفي النهاية الحصول على عرض أسعار، والذي يمكن أن يصل إلى مئات الملايين من الدولارات. ويؤثر هذا على نفسية المؤسسة وكذلك على عملية الإنتاج والأعمال التجارية فيها، مما قد يسبب أضرارًا اقتصادية كبيرة.

السيد فام فان تي - رئيس جمعية رجال الأعمال في مقاطعة كوانج نينه أشار إلى حقيقة التحرش بالصحافة. (الصورة: سون هاي)

ردًا على هذه القضية، قال السيد لي كوك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، نائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، رئيس جمعية الصحفيين الفيتنامية، إن جمعية الصحفيين الفيتنامية، تحت إشراف إدارة الدعاية المركزية ووزارة الإعلام والاتصالات، أجرت مؤخرًا مراسم توقيع بشأن بناء بيئة ثقافية في وكالات الأنباء، ومع ذلك، لا يزال وضع التحرش بالشركات يحدث كثيرًا، ليس هذا فحسب، بل تحدث هذه المشكلة أيضًا مع السلطات المحلية والأشخاص.

وقال السيد لي كوك مينه، وفقا لردود الفعل، فإن معدل الحوادث مثل هذا يحدث غالبا في المجلات. هناك مجلات تم إنشاؤها باستخدام الكثير من "اللاشيء" - لا مقر، لا ميزانية، لا عقود، لا رواتب، وبالتالي خلقت متعاونين ينتشرون للعثور على مصادر الدخل من خلال التهديد والمضايقة للشركات.

في الواقع، يعتقد رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين أن بعض الشركات لا تعمل بشكل صحيح، لذا تأتي الصحافة إلى العمل وتشعر بالخوف، وبعض الشركات خائفة لذا تستجيب لطلبات وكالات الأنباء، مما يتسبب في حصول هذه المجموعة من المتعاونين على مصدر دخل، حتى أن هذه الصحيفة تتعلم من تلك الصحيفة، وتشكل مجموعات لإزعاج الشركات.

وأكد السيد لي كوك مينه "نوصي بأنه في حالات التهديدات والمضايقات، يجب على الشركات أن ترفض بجرأة التعاون وأن تبلغ وزارة الإعلام والاتصالات وجمعية الصحفيين الفيتناميين حتى يكون لدينا أساس للتعامل الصارم" .

وبحسب السيد مينه، تعاملت وزارة الإعلام والاتصالات مع الانتهاكات بجدية بالغة، وألغت تراخيص التشغيل، وفي بعض الحالات ألغت شهادات الوثائق وبطاقات الصحافة لقادة وكالات الأنباء.

وعلق السيد لي كوك مينه قائلاً: "إن الصحافة بحاجة إلى دعم الشركات، والشركات بحاجة إلى رعاية الصحافة". (الصورة: سون هاي)

وقال رئيس جمعية الصحفيين الفيتنامية إن بناء علاقة تعاونية مستدامة بين الصحافة والشركات لا يزال يواجه العديد من الصعوبات، مما يؤثر على فعالية العمل الإعلامي والدعاية. ومن ناحية أخرى، وبسبب الطرق العديدة الأخرى للوصول إلى المستخدمين، فإن العديد من الشركات تقلل تدريجياً من دور الصحافة، حتى أنها "تنسى" الصحافة في حملات الاتصال بالعلامة التجارية. وقال مينه "في الواقع، إذا واجهت الصحافة السائدة صعوبات وأصبحت ضعيفة، فإن الشركات نفسها سوف تتأثر بشكل كبير" .

قال رئيس اتحاد التجارة والصناعة الفيتنامي السيد فام تان كونغ، إنه بعد المنتدى مباشرة، سيبذل الاتحاد جهودًا للتنسيق مع صحيفة نهان دان في تنفيذ خطة بناء قاعدة بيانات للشركات الفيتنامية. من خلال نظام VCCI الذي يضم 200 جمعية أعمال عضو، وشبكة من 63 جمعية أعمال إقليمية، سيتم التحقق من المعلومات التجارية والتحقق منها بسرعة ودقة، مما يدعم البحث عن معلومات المنظمات أو الشركات الأجنبية عندما تريد الاستثمار والتعاون مع فيتنام.

وفيما يتعلق بمسألة التعاون الصحفي بين الشركات، اقترح رئيس غرفة تجارة وصناعة فيينا أن تولي الشركات اهتماما خاصا لقنوات الاتصال الخاصة بها، وليس فقط ملاحقة الإعلانات عبر الإنترنت التي تهيمن عليها المنظمات الأجنبية. وأكد رئيس مجلس إدارة غرفة تجارة وصناعة فيتنام فام تان كونغ أن "غرفة التجارة والصناعة الفيتنامية ستكون مسؤولة عن توجيه الشركات الفيتنامية في التنسيق الوثيق مع وكالات الأنباء للقيام بالاتصالات في المستقبل".

الحاجة إلى التواصل بشكل استباقي وعدم التعامل مع الأزمات الإعلامية بالمال

وفي مناقشة هذه القضية، من منظور إدارة الدولة، قالت السيدة دانج ثي فونج ثاو - نائبة مدير إدارة الصحافة بوزارة الإعلام والاتصالات، إن الإدارة تتلقى بانتظام قضايا تتعلق بالشركات ووكالات الصحافة. ومع ذلك، لا بد من التأكيد على أن العلاقة بين الصحافة وقطاع الأعمال "لا تنفصل". لذا، من الضروري إيجاد حلول للحفاظ على هذه العلاقة وبناء توافق إيجابي فيها، كما علّقت السيدة ثاو.

توصي السيدة دانج ثي فونج ثاو الشركات بتقديم المعلومات بشكل استباقي، وأن تكون شفافة، وأن تعالج المشكلة من جذورها، وألا تتعامل مع الأزمات الإعلامية بالمال، وألا تساعد الصحفيين السيئين. (الصورة: سون هاي)

وبحسب السيدة دانج ثي فونج ثاو، فإن 39% من أصل 21 ألف صحفي حصلوا على بطاقات هوية في جميع أنحاء البلاد، يحملون درجة جامعية في الصحافة. وبحسب استطلاعات رأي فعلية، لا يوجد الكثير من المراسلين الذين يجيدون الكتابة عن الاقتصاد في غرف الأخبار. ولتحسين جودة المعلومات الاقتصادية، ينبغي للشركات ووكالات الأنباء استخدام أنظمة الخبراء لتقييم المعلومات وانتقادها وتوفير المعرفة الاقتصادية الإضافية المتعمقة.

قالت السيدة ثاو: "إن مصداقية المعلومات الاقتصادية وشفافيتها وموضوعيتها بالغة الأهمية، لأن أي معلومة خاطئة واحدة ستؤثر بشكل كبير على أسعار الأسهم، وستؤدي إلى تبخر الأصول. إضافةً إلى ذلك، يتعين على هيئات التحرير تعزيز تفاعل القراء مع المعلومات، ليتمكنوا من اختيار المواضيع وتنظيم مناقشات وندوات معمقة حول القضايا الاقتصادية الراهنة" .

وعلى الجانب التجاري، قالت السيدة دانج ثي فونج ثاو إن غرفة تجارة وصناعة فيجي بحاجة إلى تنظيم دورات تدريبية لأصحاب الأعمال حول كيفية الاتصال بالصحافة لتوفير معلومات شفافة وضمان سلامة الأعمال وتحسين الكفاءة في العلاقات مع الصحافة. ومن المستحسن أن تقوم الشركات بتقديم المعلومات بشكل استباقي، وأن تكون شفافة، وأن تعالج الأزمة من جذورها، وألا تتعامل مع الأزمات الإعلامية بالمال، وألا تساعد الصحفيين السيئين. وبدلا من ذلك، تعاون مع السلطات للتعامل مع الانتهاكات.

أطلقت وزارة الإعلام والاتصالات مؤخرا مبادرة "القائمة البيضاء" - وهي قائمة بالوحدات المرخصة ذات المحتوى "النظيف" الموصى بها للإعلان، و"القائمة السوداء" - وهي قائمة بقنوات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية ذات المحتوى الضار والمخالف للقانون والعلامات التجارية غير المسموح لها بالإعلان عليها. بالإضافة إلى ذلك، لدى الوزارة مؤشر لتقييم مستوى التحول الرقمي لوكالات الأنباء. ويمكن للشركات الرجوع إلى صفحات المعلومات هذه لتحديد الأنشطة المناسبة وتحسين الكفاءة الاقتصادية.

وأكد نائب مدير إدارة الصحافة خلال الفترة المقبلة أن وزارة الإعلام والاتصالات ستواصل تعزيز التنسيق مع وكالات إدارة الدولة في دعم وكالات الأنباء بشأن حق الوصول إلى المعلومات للمؤسسات والشركات لإعلام الصحافة بشكل استباقي لإنشاء أنشطة إعلامية صحية في الاتجاهين وفقًا للأنظمة القانونية.

أكدت السيدة دانج ثي فونج ثاو: "لا تقتصر الصحافة على تقديم المعلومات الإخبارية فحسب، بل توفر أيضًا المعرفة والفهم اللازمين لمساعدة الشركات على العمل في الاتجاه الصحيح وتمكين الناس من الوصول إلى معلومات دقيقة وموضوعية. وتبذل وكالات إدارة الصحافة جهودًا حثيثة لبناء علاقة تعاون مستدامة بين الصحافة والشركات" .

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/de-xay-dung-moi-quan-he-ben-vung-giua-bao-chi-va-doanh-nghiep-khong-tiep-tay-cho-nhung-nha-bao-xau-xi-post318301.html