(CLO) في الواقع، لا تزال عملية بناء علاقة تعاونية مستدامة بين الصحافة وقطاع الأعمال تواجه العديد من الصعوبات. لا تزال المضايقات والتهديدات ضد الشركات شائعة جدًا، مما يتسبب في انخفاض خطير في الثقة بين الصحافة والشركات والأفراد. وعلى العكس من ذلك، فإن الشركات أيضًا "تنسى" الصحافة في حملات الاتصال الخاصة بعلامتها التجارية.
هناك مفاوضات تصل إلى عدة مئات من ملايين الدونغ.
في المنتدى الثاني "الصحافة والمؤسسات المرافقة لفيتنام مزدهرة وسعيدة" - 2024، الذي عقد في 24 أكتوبر، قال السيد فام فان تي - رئيس جمعية الأعمال الإقليمية في كوانج نينه، إن الشركات ذات وظائف الإنتاج والأعمال تحتاج حقًا إلى الصحافة - وهي قناة معلومات ذات سمعة طيبة لتكون قادرة على الترويج للمنتجات والأنشطة التجارية للعملاء والمستهلكين. ومن خلال الصحافة، تتمكن الشركات أيضًا من فهم اللوائح والسياسات الجديدة، وبالتالي توجيه تطورها وفقًا لذلك.
ومع ذلك، فقد أشار السيد فام فان تي أيضًا بصراحة إلى حقيقة مفادها أن الشركات تتلقى عشرات المكالمات الهاتفية من مراسلي الصحف والإذاعات كل يوم. وبعد التدقيق، تبين أن معظمهم كانوا مساهمين في المجلات. تتضمن الاجتماعات بحثًا عميقًا في قضايا الأعمال المختلفة، وفي النهاية الحصول على عرض أسعار، والذي يمكن أن يصل إلى مئات الملايين من الدولارات. ويؤثر هذا على نفسية العمل وعلى عملية الإنتاج والأعمال في المؤسسة، مما قد يسبب أضرارًا اقتصادية كبيرة.
السيد فام فان تي - رئيس جمعية أعمال مقاطعة كوانج نينه أشار إلى حقيقة التحرش بالصحافة. (الصورة: سون هاي)
وردًا على هذه القضية، قال السيد لي كووك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، نائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، رئيس جمعية الصحفيين الفيتنامية، إن جمعية الصحفيين الفيتنامية، تحت إشراف إدارة الدعاية المركزية ووزارة الإعلام والاتصالات، أجرت مؤخرًا مراسم توقيع بشأن بناء بيئة ثقافية في وكالات الأنباء، ومع ذلك، لا يزال وضع التحرش بالشركات يحدث كثيرًا، ليس هذا فحسب، بل تحدث هذه المشكلة أيضًا مع السلطات المحلية والأشخاص.
وقال السيد لي كووك مينه، وفقا لردود الفعل، فإن معدل الحوادث مثل هذا يحدث غالبا في المجلات. هناك مجلات تم إنشاؤها بالعديد من "اللاشيء" - لا مقر، ولا ميزانية، ولا عقود، ولا رواتب، وبالتالي خلقت متعاونين ينتشرون للعثور على مصادر الدخل من خلال التهديد والمضايقة للشركات.
في الواقع، يعتقد رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين أن بعض الشركات لا تعمل بشكل صحيح، لذلك تأتي الصحافة إلى العمل وتشعر بالخوف، وبعض الشركات تخاف لذلك تستجيب لطلبات وكالات الأنباء، مما يتسبب في حصول هذه المجموعة من المتعاونين على مصدر دخل، حتى أن هذه الصحيفة تتعلم من تلك الصحيفة، وتشكل مجموعات لإزعاج الشركات.
وأكد السيد لي كوك مينه "نوصي أنه في حالات التهديدات والمضايقات، يجب على الشركات أن ترفض بجرأة التعاون والإبلاغ إلى وزارة الإعلام والاتصالات وجمعية الصحفيين الفيتنامية حتى يكون لدينا أساس للتعامل الصارم" .
وذكر السيد مينه أن وزارة الإعلام والاتصالات تعاملت مع الانتهاكات بجدية بالغة، وألغت تراخيص التشغيل، وفي بعض الحالات ألغت شهادات الوثائق وبطاقات الصحافة لقادة وكالات الأنباء.
وعلق السيد لي كووك مينه قائلاً: "إن الصحافة بحاجة إلى دعم الشركات، والشركات بحاجة إلى رعاية الصحافة". (الصورة: سون هاي)
وقال رئيس جمعية الصحفيين الفيتنامية إن بناء علاقة تعاونية مستدامة بين الصحافة وقطاع الأعمال لا يزال يواجه العديد من الصعوبات، مما يؤثر على فعالية العمل الإعلامي والدعاية. من ناحية أخرى، وبسبب الطرق العديدة الأخرى للوصول إلى المستخدمين، فإن العديد من الشركات تقلل تدريجياً من أهمية دور الصحافة، حتى أنها "تنسى" الصحافة في حملات الاتصال بالعلامة التجارية. وقال السيد مينه "في الواقع، إذا واجهت الصحافة السائدة صعوبات وأصبحت ضعيفة، فإن الشركات نفسها سوف تتأثر بشكل كبير" .
قال رئيس اتحاد التجارة والصناعة في فيتنام السيد فام تان كونغ إنه بعد المنتدى مباشرة، سيبذل الاتحاد جهودًا للتنسيق مع صحيفة نهان دان في تنفيذ خطة بناء قاعدة بيانات للشركات الفيتنامية. من خلال نظام VCCI الذي يضم 200 جمعية أعمال عضو، وشبكة تضم 63 جمعية أعمال إقليمية، سيتم التحقق من صحة المعلومات التجارية والتحقق منها بسرعة ودقة، مما يدعم البحث عن معلومات المنظمات أو الشركات الأجنبية عندما تريد الاستثمار والتعاون مع فيتنام.
وفيما يتعلق بقضية التعاون الصحفي بين الشركات، اقترح رئيس غرفة تجارة وصناعة فيينا أن تولي الشركات اهتماما خاصا لقنوات الاتصال الخاصة بها، وليس فقط ملاحقة الإعلانات عبر الإنترنت التي تهيمن عليها المنظمات الأجنبية. وأكد رئيس مجلس إدارة غرفة تجارة وصناعة فيتنام فام تان كونغ أن "غرفة تجارة وصناعة فيتنام ستكون مسؤولة عن توجيه الشركات الفيتنامية في التنسيق الوثيق مع وكالات الأنباء للقيام بالاتصالات في المستقبل" .
الحاجة إلى التواصل بشكل استباقي وعدم التعامل مع أزمات وسائل الإعلام بالمال
وفي مناقشة هذه القضية، من منظور إدارة الدولة، قالت السيدة دانج ثي فونج ثاو - نائبة مدير إدارة الصحافة بوزارة الإعلام والاتصالات، إن الإدارة تتلقى بانتظام قضايا تتعلق بالشركات ووكالات الصحافة. "ومع ذلك، يجب التأكيد على أن العلاقة بين الصحافة وقطاع الأعمال "لا تنفصل". وبالتالي، من الضروري إيجاد حلول للحفاظ على هذه العلاقة وخلق توافق إيجابي بشأنها"، كما علقت السيدة ثاو.
وتوصي السيدة دانج ثي فونج ثاو بأن تقوم الشركات بتوفير المعلومات بشكل استباقي، وأن تكون شفافة، وأن تعالج المشكلة من جذورها، وأن تتجنب التعامل مع الأزمات الإعلامية بالمال، وأن تتجنب مساعدة الصحفيين السيئين. (الصورة: سون هاي)
وبحسب السيدة دانج ثي فونج ثاو، من بين 21 ألف صحفي حصلوا على بطاقات صحفيين على مستوى البلاد، 39% منهم حاصلون على درجة جامعية في الصحافة. وبحسب استطلاعات رأي فعلية، ليس هناك الكثير من المراسلين الذين يكتبون بشكل جيد عن الاقتصاد في غرف الأخبار. ولتحسين جودة المعلومات الاقتصادية، ينبغي للشركات ووكالات الأنباء استخدام أنظمة الخبراء لتقييم المعلومات وانتقادها وتوفير المعرفة الاقتصادية الإضافية المتعمقة.
"إن مصداقية المعلومات الاقتصادية وشفافيتها وموضوعيتها تشكل أهمية بالغة، لأن أي معلومة زائفة قد يكون لها تأثير كبير على أسعار الأسهم، مما يتسبب في "تبخر" الأصول. بالإضافة إلى ذلك، تحتاج هيئات التحرير إلى زيادة آراء القراء التفاعلية حتى يتمكنوا من اختيار الموضوعات وتنظيم ندوات وورش عمل متعمقة حول القضايا الاقتصادية الحالية"، كما قالت السيدة ثاو.
وعلى الجانب التجاري، قالت السيدة دانج ثي فونج ثاو إن غرفة تجارة وصناعة فيجي بحاجة إلى تنظيم دورات تدريبية لأصحاب الأعمال حول كيفية الاتصال بالصحافة لتوفير معلومات شفافة وضمان سلامة الأعمال وتحسين الكفاءة في العلاقات مع الصحافة. ومن المستحسن أن تقوم الشركات بتقديم المعلومات بشكل استباقي، وأن تكون شفافة، وأن تعالج الأزمة من جذورها، وألا تتعامل مع الأزمات الإعلامية بالمال، وألا تساعد الصحفيين السيئين. وبدلا من ذلك، تعاون مع السلطات للتعامل مع الانتهاكات.
ومؤخرا، قدمت وزارة الإعلام والاتصالات مبادرة "القائمة البيضاء" - وهي قائمة بالوحدات المرخصة ذات المحتوى "النظيف" الموصى بها للإعلان، و"القائمة السوداء" - وهي قائمة بقنوات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية ذات المحتوى الضار والمخالف للقانون والعلامات التجارية غير المسموح لها بالإعلان عليها. بالإضافة إلى ذلك، تمتلك الوزارة أيضًا مؤشرًا لتقييم مستوى التحول الرقمي لوكالات الأنباء، ويمكن للشركات الرجوع إلى صفحات المعلومات هذه لتحديد الأنشطة المناسبة وتحسين الكفاءة الاقتصادية.
وأكد نائب مدير إدارة الصحافة خلال الفترة المقبلة أن وزارة الإعلام والاتصالات ستواصل تعزيز التنسيق مع أجهزة إدارة الدولة في دعم وكالات الصحافة بشأن حق الوصول إلى المعلومات للمؤسسات والشركات لإعلام الصحافة بشكل استباقي لإنشاء أنشطة إعلامية ثنائية الاتجاه وصحية وفقًا للوائح القانونية.
وأكدت السيدة دانج ثي فونج ثاو أن "الصحافة لا تقدم معلومات إخبارية فحسب، بل تقدم أيضًا المعرفة والفهم لمساعدة الشركات على العمل في الاتجاه الصحيح ومساعدة الناس على الوصول إلى معلومات دقيقة وموضوعية. وتبذل وكالات إدارة الصحافة جهودًا كبيرة لبناء علاقة تعاونية مستدامة بين الصحافة والشركات" .
هوا جيانج
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/de-xay-dung-moi-quan-he-ben-vung-giua-bao-chi-va-doanh-nghiep-khong-tiep-tay-cho-nhung-nha-bao-xau-xi-post318301.html
تعليق (0)