تحديد موقع العلامة التجارية للجوائز الوطنية في الإعلانات (الحلقة الأخيرة)

ملعب للعلامات التجارية الكبرى والفنانين المتميزين

في عام 2024، ستدخل جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي موسمها الثاني بمزيد من الابتكار والحجم والعظمة والاحترافية. تحمل الجائزة رسائل إيجابية، وتعزز المسؤولية المجتمعية في الحفاظ على القيم الثقافية والعادات وأنماط الحياة والجمال الفيتنامي في المجتمع؛ المساهمة في تعزيز تطوير صناعة الإعلان في فيتنام في اتجاه التكامل الدولي. وعلى وجه الخصوص، يعد هذا حدثًا وطنيًا سنويًا يجذب انتباه أبرز المعلنين والعلامات التجارية الكبرى وملكات الجمال والفنانين الرائدين، مما يؤدي إلى نشر قيم مجتمعية واسعة النطاق وملهمة.

قدم نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة تا كوانج دونج ورئيس جمعية الإعلان الفيتنامية نجوين ترونج سون جائزة الإعلان الإبداعي الفيتنامية 2023 إلى بنك فييتينبنك وشركة نستله فيتنام.

قال السيد تران فيت تان، نائب رئيس جمعية الإعلان في فيتنام، ورئيس مجلس إدارة شركة فيناما ميديا ​​المساهمة - الوحدة المنفذة، ونائب اللجنة المنظمة لجوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام، إنه في عام 2023، وفي غضون 3 أشهر فقط من إطلاقها، تلقت الجائزة ما يصل إلى 1000 طلب للتسجيل. ومن بينهم العديد من "الرجال الكبار" الذين قدموا سلسلة من المنتجات الجيدة والحملات الإعلانية التي تلامس قلوب المشاهدين، مما يساعد على توجيه الجمهور نحو المشاركة والحب والمودة العائلية والأشياء الإيجابية والإنسانية التي تجلب أنفاس الثقافة الفيتنامية إلى العالم مثل "Den Dom Dom" من Dutch Lady، و"Ve Nha An Tet - Gia Dinh Thuong Tot" من Neptune، و"Di Ve Nha" من Honda، و"Co Minh Doi" من Nestlé Milo، و"Kieu Hung Tiep Buoc" من Acecook Vietnam، و"Tet Although Changing, Miracles Still Here" من Coca Cola، و"Song Mot Doi Co Tien" من Vietinbank، و"Pepsi Brings Tet Home 2023" من Pepsi، إلخ.

على سبيل المثال، عندما نسافر بالطائرة، نرى دائمًا مقدمات عن فيتنام التي تبدو جميلة جدًا وهادئة ومهيبة.... هذه الإعلانات التلفزيونية، إذا تم تكرارها على نطاق واسع، ستكون بمثابة جسر لجلب الثقافة الفيتنامية إلى الخارج.

وعلى وجه الخصوص، في عامي 2023 و2024، سوف تحظى الإعلانات من خلال المشاهير والفنانين باهتمام خاص وتجلب قيمًا معينة. على سبيل المثال، منحت جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي 2023 الفنان دين فاو (سفير الإعلان الملهم)، والفنان دوك فوك (سفير الإعلان الأكثر إثارة للإعجاب)، والآنسة هين ني (سفيرة الإعلان الأكثر تفضيلاً) لعلاماتهم الرائعة مع الحملات التي شاركوا فيها وجلبوا تأثيرات إيجابية للعلامة التجارية وكذلك المجتمع. هؤلاء هم الفنانون النموذجيون الذين يلهمون المجتمع من خلال الإعلان عن المنتجات. ابتداءً من عام 2023، ستواصل الجوائز تكريم الفنانين من خلال فئات جائزة الإعلان المفضلة، وسفير الإعلان الملهم، وسفير الإعلان المثير للإعجاب، وأفضل سفير إعلاني،...

تم تكريم الفنان دين فاو باعتباره سفير الإعلان الملهم لعام 2023 عن الفيديو الإعلاني لـ Vietinbank.

تم تكريم المغني Duc Phuc في فئة السفير الإعلاني الأكثر إثارة للإعجاب لعام 2023 عن الفيديو الإعلاني لـ PNJ.

تلعب المشاركة المباشرة للفنانين في منتجات الوسائط الإعلانية دورًا بالغ الأهمية في نجاح الحملات الإعلانية، وقد تجلّت بوضوح في سوق الإعلان الفيتنامي في السنوات الأخيرة من خلال أنشطة مثل سفراء العلامات التجارية، أو الوجوه التمثيلية، أو المشاركة في أنشطة المبيعات، أو المسؤولية الاجتماعية للشركات. يُعدّ التعاون مع الفنانين استراتيجية فعّالة لزيادة فعالية الحملات الإعلانية. ومع ذلك، لتحقيق أفضل النتائج، تحتاج الشركات إلى اختيار دقيق وخطة تواصل منهجية، بالإضافة إلى خطة لإدارة الأزمات عند استخدام صور الفنانين في حال وقوع حوادث غير متوقعة. - علق السيد تران فيت تان.

تحديد قيمة جائزة العلامة التجارية الوطنية

أما الآنسة ههين ني فهي سعيدة للغاية ومشرفة وفخورة بالحصول على جائزة "سفيرة الإعلان الأكثر تفضيلاً". إنها الهدية الأكثر قيمة التي يتلقاها الفنانون، باعتبارها اعترافًا من الجمهور بأنشطتهم وأعمالهم؛ وسيكون هذا هو الدافع لـ H'Hen Nie لبذل المزيد من الجهد في عملها، فضلاً عن الحب الذي قدمه لها الجمهور.

تم تكريم الآنسة ههن نيي باعتبارها سفيرة الإعلان المفضلة لعام 2023 في منتج الإعلان الخاص بشركة Vinamilk.

وفي حديثها عن جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، علّقت الآنسة هين ني قائلةً: "ترى هين ني أن هذه الجائزة تُمثّل فرصةً للشركات لاستعراض عامٍ من عملياتها، ومنصةً للجمهور للمشاركة في التعبير عن مشاعرهم تجاه الشركات وتقييمها. وعلى وجه الخصوص، جذبت جائزة عام ٢٠٢٣ اهتمامًا جماهيريًا، مما يُشير إلى مكانة هذه الجائزة وسمعتها المرموقة."

وفي تقييمه لـ"حيوية" جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، قال السيد تران دينه تاي، نائب المدير العام لمجموعة هوا سين، بحماس: بالنسبة لمجموعة هوا سين، والفريق الذي ينفذ برنامج "المنزل العائلي الفيتنامي" وأنا شخصياً نشعر حقاً أنه شرف عظيم ممزوج بالفخر والعاطفة. في عام 2023، تركت "Vietnamese Family Home" العديد من الانطباعات المتميزة عند المشاركة في جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، وتشرفت بالحصول على جائزتين رئيسيتين: "العلامة التجارية ذات الأنشطة الاجتماعية الهادفة / أفضل علامة تجارية للمجتمع" والجائزة الثانية في فئة "الإعلان الإعلامي المتكامل" - فئة جائزة وزارة الثقافة والرياضة والسياحة.

حصلت الفنانة كوين لينه، ممثلة مجموعة هوا سين، على جائزة العلامة التجارية ذات الأنشطة الاجتماعية الأكثر أهمية لهذا العام عن برنامج "المنزل العائلي الفيتنامي الدافئ".

بالنسبة لنا، هذه الجائزة ليست مجرد تقدير للإبداع، بل هي أيضًا شهادة على المساهمات الإيجابية التي يقدمها البرنامج. وهذا مصدر دافع كبير لنا لمواصلة تنفيذ المزيد من المشاريع المجتمعية، ومواصلة تحقيق رسالة "مشاركة السعادة مع المجتمع"، والسعي لمواصلة كتابة الأحلام، ومواصلة غرس بذور المحبة، ونشر الرسائل الإنسانية، ومساعدة المزيد من الأطفال الذين يعانون من ظروف صعبة في جميع أنحاء البلاد. - أكد السيد تران دينه تاي.

أكد السيد تران دينه فونج، نائب المدير العام لشركة Bee Communications (Bee Comm)، أن جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي هي جائزة مرموقة لتطوير صناعة الإعلان الإبداعي الفيتنامية. ولا تتوقف الجوائز عند منح المنتجات للإعلان عن العلامة التجارية، أو الإعلان عن المنتج،... بل تتضمن أيضًا جوائز للمشاريع المجتمعية ذات المغزى.

حملة ميلو "حيث توجد إرادة، توجد طريقة" تفوز بفئة "الرسالة الإعلانية المؤثرة" لعام 2023

وبمشاركة نفس الرأي، قامت السيدة أونج نجوك شوان آن، مديرة حسابات مجموعة أوجيلفي فيتنام، بتقييم جائزة الإعلان الإبداعي في فيتنام بالنسبة لنا ليست مجرد جائزة، بل هي أيضًا فرصة للانضمام إلى علامة نستله ماجي فيتنام للمساهمة في بناء وتحسين جودة صناعة الإعلان في فيتنام.

وقال ممثل فريق الإنتاج في شركة نستله ماجي فيتنام أيضًا إنه على الرغم من أن هذه هي المرة الأولى التي تنظم فيها فيتنام جائزة وطنية خاصة بصناعة الإعلان، فإنهم معجبون حقًا بالاحترافية والنطاق الذي تجلبه جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي. وقد استقطبت الجائزة مشاركة العديد من الأفراد والوحدات المتميزة، وهو ما يثبت التأثير المتزايد لصناعة الإعلان في فيتنام. وكانت جودة المشاركات مثيرة للإعجاب، وأظهرت بوضوح الإبداع والتنوع والموهبة التي يتمتع بها نظراؤنا في الصناعة. تأمل شركة نستله ماجي فيتنام أن تلهم أعمالها جيل الشباب، وتثير الشغف والرغبة في الإبداع.

تمثل جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام فرصة لمجموعة Ogilvy Vietnam وشركة Nestlé Maggi Vietnam للمساهمة في بناء وتحسين جودة صناعة الإعلان في فيتنام.

من الصعب التعبير عن مدى فرحتنا وفخرنا بفوزنا بالجائزة الكبرى. إنها ليست مجرد جائزة، بل شهادة على الجهود الدؤوبة التي بذلها الفريق بأكمله. ستكون هذه الجائزة حافزًا كبيرًا لنا لمواصلة الابتكار والمساهمة في بناء قيم جديدة في صناعة الإعلان. وأكثر ما يُثير إعجابنا هو قدرتنا على مرافقة فريق موهوب ومتحمس، يجمعه شغف الإبداع، ليخوضوا معًا كل الصعاب ويبتكروا حملات فريدة تحمل بصماتهم الخاصة. كل لحظة عملنا معًا ذكرى ثمينة، وهذه هي السمات التي تُضفي بصمةً على هذه الجائزة المرموقة. - قالت السيدة أونغ نغوك شوان آن.

دور الفنانين في الإعلان:

يساعد الفنانون على زيادة الوعي بالعلامة التجارية. تساعد شعبية الفنان على جذب انتباه الجمهور، وبالتالي زيادة التعرف على العلامة التجارية. غالبًا ما ترتبط صور الفنانين بالمشاعر الإيجابية، مما يساعد على إنشاء ارتباط أعمق بين العلامة التجارية والمستهلك.

يضيف الفنانون المصداقية إلى المنتجات. غالبا ما ينظر إلى الفنانين باعتبارهم المؤثرين الرئيسيين في قرارات الشراء لدى الجمهور، وخاصة الشباب. عندما يستخدم الفنان منتجًا أو يوصي به، فإن ذلك بمثابة شهادة على جودة المنتج وفعاليته.

ويساعد الفنانون أيضًا الشركات على خلق المزيد من فرص المبيعات، وإثارة المشاعر وإنشاء اتجاهات للشباب أو عملاء الشركة المستهدفين، مما يجذب المزيد من العملاء...

(يتبع)

>>الحلقة الأخيرة: دع العلامة التجارية للجائزة الوطنية تنطلق بفخر وتصل إلى أبعد مدى

المصدر: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm