حماية علامتك التجارية عند التصدير عبر منصات التجارة الإلكترونية

في سياق العولمة القوية، تتطلع الشركات الفيتنامية بشكل متزايد إلى منصات التجارة الإلكترونية الدولية مثل أمازون، وإيباي، وعلي بابا... لتوسيع أسواقها.

يتم الترويج لمنتجات Hung Yen longan على Sendo. توضيح

ومع ذلك، تظل حماية العلامات التجارية في الفضاء الإلكتروني، وخاصة عند التصدير عبر الإنترنت، تشكل تحديًا كبيرًا. وبالتالي، فإن هذه ليست مسألة قانونية فحسب، بل هي أيضا عامل رئيسي للحفاظ على المنافسة وضمان الثقة مع المستهلكين العالميين. إن أي إهمال في حماية علامتك التجارية يمكن أن يؤدي إلى عواقب وخيمة، بدءًا من فقدان العملاء وصولاً إلى التأثير سلبًا على صورة عملك.

قال ممثل إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي (وزارة الصناعة والتجارة) إنه بسبب عدم الاهتمام بحماية الملكية الفكرية، تم استغلال العديد من العلامات التجارية الفيتنامية الشهيرة من قبل الشركات الأجنبية، أو عند دخول الأسواق الأجنبية، تم تسجيلها من قبل المنافسين.

في الواقع، كان هناك العديد من العلامات التجارية الفيتنامية مثل سجائر فيناتابا، وقهوة ترونغ نجوين، وصلصة السمك فو كوك، وأرز نانغ هونغ... التي تم تسجيلها مسبقًا في الولايات المتحدة. في ذلك الوقت، سوف تنفق الشركة الكثير من المال والوقت في تعيين المحامين لرفع دعوى لاستعادة العلامة التجارية. هناك حالات يتعين عليك فيها إعادة شراء علامتك التجارية بسعر مرتفع أو قبول استخدام علامة تجارية أخرى في هذا البلد.

وبحسب شركة Amazon Global Selling Vietnam، فإن وعي شركاء المبيعات الفيتناميين بأهمية بناء العلامات التجارية وحمايتها وحماية حقوق الملكية الفكرية يتحسن تدريجياً. على مدى السنوات الثلاث الماضية، زاد عدد العلامات التجارية الفيتنامية التي تسجل علاماتها التجارية على أمازون (سجل العلامات التجارية) سبعة أضعاف، وتم تقصير الوقت المستغرق من قبل شركاء المبيعات الفيتناميين للانتقال من مرحلة تسجيل حساب المبيعات إلى تسجيل العلامة التجارية بمعدل 85%.

اهتمت بعض الشركات الفيتنامية التي تتعامل حاليًا مع أمازون بتسجيل علاماتها التجارية في الولايات المتحدة. على سبيل المثال، منذ يونيو 2020، نجحت Longevity Sea Grapes، وهي علامة تجارية فيتنامية للأعشاب البحرية، في تسجيل علامة تجارية في الولايات المتحدة لحماية وتعزيز سمعتها.

أو مؤخرًا، نجحت العلامة التجارية للفواكه المجففة Nam Huy في دونغ ثاب أيضًا في تسجيل العلامة التجارية Nam Huy في الولايات المتحدة من خلال برنامج دعم تصدير التجارة الإلكترونية Go Export الذي ينفذه مركز تكنولوجيا المعلومات والتكنولوجيا الرقمية (قسم التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي) مع الشركاء والخبراء ذوي الخبرة في مجال التصدير عبر الإنترنت.

عندما تقوم الشركات الفيتنامية بتوسيع أنشطتها التجارية على منصات التجارة الإلكترونية الدولية وترغب في حماية علاماتها التجارية، فمن المهم للغاية فهم اللوائح والإجراءات الخاصة بتسجيل وحماية العلامات التجارية في كل بلد وعلى كل أرضية تداول.

وقال ممثل إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي، بالنسبة للشركات الفيتنامية التي تريد تنفيذ الصادرات عبر الإنترنت من خلال منصة أمازون، فيجب أن يكون لديها قريبًا خطة للتسجيل للحصول على حماية العلامة التجارية.

في الولايات المتحدة، تتم حماية العلامات التجارية من خلال مكتب الولايات المتحدة لبراءات الاختراع والعلامات التجارية (USPTO). تستغرق عملية تسجيل العلامة التجارية عادةً عامًا واحدًا أو أكثر اعتمادًا على الحالة، بما في ذلك تقديم طلب ودفع الرسوم والمرور بعملية المراجعة، حيث يتحقق مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية للولايات المتحدة مما إذا كانت العلامة التجارية متطابقة أو مربكة مع علامة تجارية مسجلة سابقًا. عادة، سيكون هناك العديد من الإجراءات القانونية المشاركة، لذلك يجب على الشركات العثور على مكتب محاماة ذو سمعة طيبة في فيتنام للحصول على المشورة والدعم في تسجيل علامة تجارية في الولايات المتحدة.

في الوقت الحالي، يتعاون برنامج Go Export الذي ينفذه مركز تكنولوجيا المعلومات والتكنولوجيا الرقمية (قسم التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي) أيضًا مع خبراء قانونيين ومكاتب محاماة تتمتع بخبرة واسعة في تسجيل العلامات التجارية وحل النزاعات في السوق الدولية.

لمساعدة أصحاب الأعمال على حماية منتجاتهم وعلاماتهم التجارية، قامت أمازون منذ عام 2017 ببناء برنامج سجل العلامة التجارية أمازون. للانضمام إلى سجل العلامات التجارية في أمازون، يجب أن تمتلك الشركة علامة تجارية مسجلة ونشطة في البلد الذي تريد التسجيل فيه. بالإضافة إلى ذلك، تقبل أمازون أيضًا الشركات التي لديها طلبات علامة تجارية معلقة في العديد من مكاتب العلامات التجارية مثل UPSTO...

حتى الآن، تقبل أمازون فقط العلامات التجارية الممنوحة من مكاتب العلامات التجارية في عدد من البلدان مثل الولايات المتحدة والبرازيل وكندا والمكسيك وأستراليا والهند واليابان وفرنسا وألمانيا وغيرها. لذلك، عادة ما تسجل الشركات الفيتنامية علاماتها التجارية في الولايات المتحدة.

وأشار ممثل إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي أيضًا إلى أنه يجب على الشركات التي تنوي ممارسة الأعمال بشكل منهجي ومهني على أمازون التعرف على برنامج تسجيل العلامة التجارية في أمازون والتسجيل للمشاركة فيه نظرًا للمزايا المتميزة التي يجلبها البرنامج. على وجه الخصوص، بعض الفوائد التي يمكن ذكرها عندما تقوم الشركات بتسجيل علاماتها التجارية على أمازون تشمل قيام أمازون بتوفير أدوات للمساعدة في حماية العلامات التجارية من التزوير وانتهاك حقوق النشر.

إلى جانب ذلك افتتاح متجر إلكتروني احترافي على أمازون؛ توفير أدوات تسويقية أكثر تقدمًا وفعالية؛ يمكنك الوصول إلى تحليلات وتقارير مفصلة للحصول على رؤى حول أداء المنتج وسلوك العملاء. احصل أيضًا على الدعم الأولي والسريع من أمازون فيما يتعلق بالمشكلات المتعلقة بالمنتج والقائمة؛ كما يسهل سجل العلامة التجارية لأمازون على العلامات التجارية الإبلاغ عن انتهاكات حقوق النشر وقضايا التزوير ومعالجتها.

وبحسب خبراء التجارة، فإن حماية العلامات التجارية عند التصدير عبر الإنترنت من خلال منصات التجارة الإلكترونية ليست خطوة استراتيجية لحماية حقوق وصورة الشركات الفيتنامية فحسب، بل هي أيضًا طريقة فعالة لتوسيع الأسواق وزيادة الإيرادات. وتحتاج الشركات الفيتنامية إلى اغتنام هذه الفرصة ليس فقط لحماية منتجاتها ولكن أيضًا لتحسين قدرتها التنافسية وبناء سمعتها في الأسواق الرئيسية.

مصدر