การสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของกวางนาม

การสร้างแบรนด์เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการแข่งขันด้านผลิตภัณฑ์ในตลาด กรมทรัพย์สินทางปัญญา (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) ได้ออกหนังสือรับรองการขึ้นทะเบียนสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับผลิตภัณฑ์โสมหง็อกลินห์ ตั้งแต่ปี 2559 โดยกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเป็นผู้ดูแลสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่มีชื่อเสียงนี้ นั่นคือวิธีที่จังหวัดกวางนามสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์โสม Ngoc Linh ที่โด่งดังมายาวนาน แบรนด์คือภาพลักษณ์ ชื่อเสียง ตำแหน่งที่ยืนยันคุณภาพสินค้าโสมหง็อกลิน แบรนด์คือวิธีการแยกแยะระหว่างสินค้าที่คล้ายคลึงกันและยังเป็น — การสร้างแบรนด์เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการแข่งขันด้านผลิตภัณฑ์ในตลาด ภาพ: Q.VIET

การจัดวางตำแหน่งสินค้า

ตั้งแต่ปี 2559 กรมทรัพย์สินทางปัญญา (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) ได้ออกใบรับรองการขึ้นทะเบียนสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ให้กับผลิตภัณฑ์โสมหง็อกลินห์ และกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเป็นผู้ดูแลสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่มีชื่อเสียงนี้ นั่นคือวิธีที่ Quang Nam สร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์โสม Ngoc Linh มายาวนาน

แบรนด์คือภาพลักษณ์ ชื่อเสียง ตำแหน่งที่ยืนยันคุณภาพสินค้าโสมหง็อกลิน แบรนด์เป็นช่องทางหนึ่งในการแยกแยะความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน และยังเป็นช่องทางในการทำตลาด โฆษณา และโปรโมตผลิตภัณฑ์โสม Ngoc Linh อีกด้วย ต้องขอบคุณแบรนด์โสม Ngoc Linh Quang Nam จึงมีข้อได้เปรียบในการแข่งขัน พิชิตผู้บริโภคและครองตลาด

แนวโน้มการแข่งขันของตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อกำหนดที่เข้มงวดของประเทศผู้นำเข้า ทำให้สินค้าต้องสร้างแบรนด์ มีแหล่งกำเนิดที่ชัดเจน และได้รับการรับรองและได้รับการคุ้มครองจากหน่วยงานที่มีอำนาจ

นางสาวฮา ถิ อันห์ เตี๊ยต รองหัวหน้าแผนกบริหารเทคโนโลยี (กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) กล่าวว่า นอกจากโสม Ngoc Linh แล้ว จังหวัดกวางนามยังมีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ Tra My สำหรับผลิตภัณฑ์อบเชย และสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ Cu Lao Cham - Hoi An สำหรับผลิตภัณฑ์รังนกอีกด้วย

สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาได้ให้เครื่องหมายรับรองและเครื่องหมายรวมมากกว่า 90 รายการสำหรับสินค้า ผลิตภัณฑ์เฉพาะ หมู่บ้านหัตถกรรม และหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมของกวางนาม เครื่องหมายการค้าสามัญมากกว่า 2,000 รายการได้รับการคุ้มครองสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของสถานประกอบการผลิตและธุรกิจในจังหวัดอีกด้วย

ในความเป็นจริง หลังจากได้รับการรับรองเครื่องหมายการค้าแล้ว ผลิตภัณฑ์หลายชนิดยังคงยืนยันถึงข้อได้เปรียบและขยายไปสู่ตลาดส่งออก เช่น บะหมี่มันสำปะหลัง Caromi (Que Son) ปลาทูตุ๋น บะหมี่กบ Quang บั๋นจุงของนาง Ba Hoi (Tam Ky) และแท่งข้าวกล้องของสหกรณ์การเกษตร Duy Oanh Green (Duy Xuyen)

นางสาวฮา ถิ อันห์ เตี๊ยต กล่าวว่า ในฐานะหน่วยงานที่ปรึกษาด้านการบริหารจัดการของรัฐด้านทรัพย์สินทางปัญญาในจังหวัด กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจึงให้ความสำคัญและประสานงานกับหน่วยงานที่ปรึกษา กรม สาขา คณะกรรมการประชาชนของเขต ตำบล และเทศบาล เพื่อจัดทำการสำรวจและประเมินศักยภาพในการสร้างตราสินค้า ตลอดจนจัดสัมมนาทางวิทยาศาสตร์เพื่อประเมินและคัดเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์เพื่อรวมไว้ในรายการผลิตภัณฑ์สำหรับการสร้างและพัฒนาตราสินค้าในแต่ละขั้นตอน แล้วส่งให้คณะกรรมการประชาชนจังหวัดพิจารณาอนุมัติ

การสนับสนุนแบรนด์

ในยุคปัจจุบัน มีการนำโปรแกรมและโครงการต่างๆ มากมายมาใช้... เพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์โดยทั่วไปและโดยเฉพาะแบรนด์สินค้าเกษตร ตั้งแต่ระดับส่วนกลางไปจนถึงระดับท้องถิ่น เพื่อสร้างแบรนด์ระดับชาติ และแบรนด์ระดับภูมิภาคและระดับท้องถิ่น

สินค้ามีแบรนด์จะถูกผู้บริโภคเลือกซื้อ ภาพ: Q.VIET

เพื่อสร้างแบรนด์ระดับชาติ รัฐบาลได้อนุมัติและดำเนินการโครงการต่างๆ มากมาย เช่น กลยุทธ์การสร้างแบรนด์อาหารเวียดนาม โครงการแบรนด์ระดับชาติ (Vietnam Value) โครงการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาจนถึงปี 2030 กลยุทธ์การพัฒนาเกษตรกรรมและชนบทที่ยั่งยืนในช่วงปี 2021 - 2030 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2050...

วัตถุประสงค์ของโครงการนี้คือการสร้างและส่งเสริมแบรนด์ ชื่อทางการค้า สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และชื่อแหล่งกำเนิดสินค้าของสินค้าเวียดนามในตลาดในประเทศและต่างประเทศ เพื่อให้สินค้าเวียดนามสามารถส่งเสริมมูลค่าและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันได้

นายเหงียน พี ทันห์ ผู้อำนวยการกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กล่าวว่า เพื่อที่จะปรับปรุงคุณภาพสินค้าและสร้างแบรนด์ให้กับสินค้า วิสาหกิจและสหกรณ์จำเป็นต้องส่งเสริมกิจกรรมเชื่อมโยงการผลิตเพื่อพัฒนามูลค่าสินค้าตลอดห่วงโซ่อุปทานและรับรองความสามารถในการตรวจสอบแหล่งที่มาและคุณภาพ

องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องนำวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้เพื่อเพิ่มผลผลิต คุณภาพสินค้า ลดต้นทุน และยังคงรักษาคุณค่าแบบดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์เอาไว้

จำเป็นต้องมุ่งเน้นการลงทุนด้านวัตถุดิบการผลิต การสร้างแหล่งปลูกและการแปรรูป เพื่อสร้างพื้นที่วัตถุดิบที่มั่นใจในคุณภาพ ประเด็นสำคัญคือการเสริมสร้างการส่งเสริมการค้าเพื่อเปิดเสรีการผลิต

การสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรจะขยายตลาดผู้บริโภค ช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกพึงพอใจ มั่นใจในการเลือกและให้ความสำคัญกับการใช้สินค้า แบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรเป็นสะพานเชื่อมการส่งออกสินค้า มีส่วนช่วยสร้างเกษตรกรรมที่ยั่งยืน สร้างแรงผลักดันในการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม

นายเหงียน พี ทันห์ กล่าวว่า กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยียังคงให้คำแนะนำแก่คณะกรรมการประชาชนจังหวัดในการมอบหมายงานให้กับท้องถิ่นเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และเครื่องหมายการค้าของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร

ภาคส่วนการทำงานจัดให้มีการฝึกอบรมและโฆษณาชวนเชื่อเพื่อช่วยให้ธุรกิจและสหกรณ์เข้าใจประโยชน์ของการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ประโยชน์และประสิทธิภาพของการสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นที่สำคัญดีขึ้น

“เราบริหารจัดการคุณภาพและการตรวจสอบภายหลังของผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าขององค์กรและบุคคลที่ได้รับสิทธิในการใช้เครื่องหมายการค้าของผลิตภัณฑ์และสินค้าท้องถิ่นที่สำคัญ” นายถันห์ กล่าว

ตามที่กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ได้กำหนดไว้ เพื่อให้การบริหารจัดการสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้ามีประสิทธิภาพ นอกจากระเบียบเกี่ยวกับการใช้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้าแล้ว จำเป็นต้องพัฒนากระบวนการในการให้และเพิกถอนสิทธิการใช้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้าด้วย กระบวนการควบคุมคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่มีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้า; กระบวนการควบคุมและบริหารจัดการกิจกรรมการผลิตและการดำเนินธุรกิจ กระบวนการทางเทคนิคสำหรับการผลิต การเก็บเกี่ยว การถนอมอาหาร และการแปรรูปผลิตภัณฑ์ กระบวนการตรวจสอบย้อนกลับผลิตภัณฑ์ กฎระเบียบการใช้เครื่องหมายการค้าและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์บนสินค้าและบริการ

แหล่งที่มา