ธุรกิจในจังหวัดกวางนามต้องการการสนับสนุนสื่อเพื่อส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์

กิจกรรมส่งเสริมผลิตภัณฑ์โสม Ngoc Linh และ OCOP ในงานแสดงสินค้าธุรกิจ Quang Nam ภาพโดย : ฟาน วินห์

จากรากฐานที่มั่นคง

ในช่วง 7 ปีที่ผ่านมา ท้องถิ่นต่างๆ ในจังหวัดได้ดำเนินการตามโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OCOP) โดยมีผลิตภัณฑ์ OCOP จำนวน 479 รายการจาก 376 หน่วยงาน โดยมีผลิตภัณฑ์ 419 รายการที่เป็นมาตรฐาน OCOP 3 ดาว, ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมาตรฐาน OCOP 4 ดาว จำนวน 60 รายการและ ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมาตรฐาน OCOP 5 ดาว จำนวน 2 รายการ

อย่างไรก็ตาม นายเหงียน ซวน วู รองอธิบดีกรมเกษตรและสิ่งแวดล้อม กล่าวว่า เพื่อให้โครงการ OCOP ประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องมีส่วนร่วมอย่างเข้มแข็งและทันท่วงทีในการตัดสินใจต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ OCOP มากมาย สิ่งนี้ช่วยให้หน่วยงาน OCOP กล้าลงทุนด้านเครื่องจักร อุปกรณ์ และสายการผลิตเพื่อปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์และการออกแบบให้เหมาะกับรสนิยมของลูกค้า

ในส่วนของโสมหง็อกลินนั้นในช่วงหลังๆ นี้ประสบความสำเร็จไปหลายอย่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีผู้ประกอบการจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ผลิตผลิตภัณฑ์จากโสมหง็อกลิน เช่น ขนม เครื่องดื่ม อาหารเพื่อสุขภาพ ฯลฯ

จากรากฐานนั้น เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา คณะกรรมการถาวรของพรรคคอมมิวนิสต์จังหวัดกวางนามได้ออกมติฉบับที่ 40 เกี่ยวกับการเสริมสร้างการจัดการ การอนุรักษ์ และพัฒนาโสม Ngoc Linh ในจังหวัดจนถึงปี 2566 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2578

การมีกลยุทธ์การสื่อสารอย่างเป็นระบบและยาวนานจะช่วยให้ผลิตภัณฑ์โสม Ngoc Linh และ OCOP แพร่กระจายไปในหลายพื้นที่ของตลาดได้มากขึ้น ภาพโดย : PHAN VINH

ตามมติ เป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงภายในปี 2573 คือ การพัฒนาพื้นที่การผลิตและการจัดหาโสมหง็อกลินห์ในจังหวัดที่มีพื้นที่รวม 8,400 เฮกตาร์ ในแต่ละปีมีการขุดพื้นที่ประมาณ 300-350 เฮกตาร์ โดยมีผลผลิตโสมอายุ 5 ปีหรือมากกว่าประมาณ 100 ตันต่อปี พร้อมกันนี้ ให้จัดสร้างพื้นที่อนุรักษ์เมล็ดพันธุ์และสวนโสมหง็อกลินห์ดั้งเดิม เพื่อรวบรวมแหล่งยีนโสมหง็อกลินห์ในพื้นที่นิเวศน์ที่เป็นลักษณะเฉพาะเหล่านี้ ทุกปี ต้นกล้าโสมง็อกลินอายุ 1 ปี ผลิตได้ประมาณ 5 ถึง 10 ล้านต้น

การสื่อสารอย่างเป็นระบบในระยะยาว

จากรากฐานที่มั่นคงข้างต้น ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร Pham Song Thu กล่าวไว้ เราสามารถบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีกลยุทธ์การสื่อสารในระยะยาวอย่างเป็นระบบ นอกจากนี้ ยังต้องมีโรดแมปนำสินค้าออกสู่ตลาดต่างประเทศ โดยเริ่มจากนักท่องเที่ยว เพื่อกระจายสินค้าไปทั่วโลก เพื่อให้นักท่องเที่ยวต่างชาติแต่ละคนเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระยะยาว มีกลยุทธ์สำหรับตลาดต่างประเทศแต่ละแห่ง จัดทำช่องทางการจำหน่ายให้เหมาะสมกับห่วงโซ่อุปทาน...

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารจากจังหวัดกวางนาม คุณ Pham Song Thu กล่าวว่าเป็นเวลานานแล้วที่เขาได้สังเกตผลิตภัณฑ์จากโสม Ngoc Linh, OCOP... เขาตระหนักว่าผู้ประกอบการส่วนใหญ่ที่พัฒนาผลิตภัณฑ์จากโสม Ngoc Linh, OCOP นั้นเป็นวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดเล็ก ดังนั้นพวกเขาจึงถูกแบรนด์ที่มีศักยภาพอื่นๆ แซงหน้าได้ง่ายในแง่ของการสื่อสารและการสร้างแบรนด์

ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร Pham Song Thu. รูปภาพที่ตัวละครให้มา

“ความสำเร็จดังกล่าวต้องยกความดีความชอบให้กับนโยบายสนับสนุนของภาครัฐ ภาคเอกชน และหน่วยงานต่างๆ เช่น การเข้าร่วมงานแสดงสินค้า การส่งเสริมการค้า เป็นต้น แต่ในยุคของโซเชียลมีเดีย การทำกิจกรรมโดยตรงนั้นไม่เพียงพอ ยังคงต้องมีกิจกรรมเพื่อสร้าง เผยแพร่ และพัฒนาแบรนด์บนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เรามักเรียกว่าโซเชียลมีเดีย เมื่อนั้นสินค้าจึงจะหลุดพ้นจากพื้นที่แคบๆ ของงานแสดงสินค้าและนิทรรศการ และแพร่กระจายไปในหลายมุมของตลาด” นายทูกล่าว

นายทู กล่าวว่า เหตุผลประการหนึ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ OCOP ไม่ “เติบโตอย่างก้าวกระโดด” ในตลาดก็คือ ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีขนาดเล็กและช่องทางการจัดจำหน่ายที่จำกัด ประการแรก พวกเขาต้องได้รับการสนับสนุนอย่างมืออาชีพจากผู้นำและหน่วยงานในพื้นที่อย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจถึงคุณภาพ ต่อไปนี้เราจะต้องได้รับการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องในการส่งเสริมการวิจัยตลาดผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายโดยตรงและออนไลน์ทั้งหมด...

สิ่งที่สำคัญเท่าเทียมกันคือความจำเป็นในการมีกลยุทธ์การสื่อสารอย่างเป็นระบบในระยะยาว “นั่นคือการสร้างและวางตำแหน่งของภาพลักษณ์แบรนด์โสม Ngoc Linh ต่อไปด้วยผลิตภัณฑ์ “สมบัติของชาติ” เหล่านี้ พร้อมกันนั้นก็เพิ่มการรับรู้และความไว้วางใจเพื่อสร้างความตระหนักถึงคุณค่า แหล่งที่มา และประสิทธิภาพของโสม Ngoc Linh ผลิตภัณฑ์ OCOP กับประชาชนในประเทศและต่างประเทศ ส่งเสริมการบริโภคผลิตภัณฑ์ OCOP ด้วยการเชื่อมโยงกับตลาด นำผลิตภัณฑ์เข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น” ผู้เชี่ยวชาญ Pham Song Thu แนะนำ

นาย Pham Song Thu กล่าวว่า หลังจากที่มีข้อความหลักแล้ว จำเป็นต้องส่งเสริมการสื่อสารอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอผ่านช่องทางสื่อมวลชนจากระดับส่วนกลางไปยังระดับท้องถิ่น พร้อมคำแปลเรื่องราวของเกษตรกรผู้ปลูกโสมและผู้ผลิตสินค้า OCOP และเพื่อให้ได้รับการครอบคลุมมากขึ้น ควรผลิตสื่อเพื่อโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ในส่วนของโซเชียลมีเดีย นาย Pham Song Thu เชื่อว่าไม่มีอะไรน่าเชื่อถือไปกว่าการสร้างเนื้อหาหรือบันทึกภาพผู้คนกำลังผลิตโสมและผลิตภัณฑ์ OCOP ทุกวัน และเพื่อจุดนี้ แผนกและสาขาต่างๆ จำเป็นต้องสนับสนุนและเสริมทักษะให้กับวิชาต่างๆ ที่เกี่ยวข้องโดยตรงในการผลิตและการสร้างเนื้อหาสื่อ รวมถึงการประยุกต์ใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและลดเวลาและความพยายาม

“สิ่งหนึ่งที่ต้องทราบคือการสร้างเนื้อหาการสื่อสารต้องตรงกับความเป็นจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพหรือส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ เพื่อหลีกเลี่ยงเหตุการณ์ที่โชคร้าย เช่น เหตุการณ์ขนม Kera ที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้” นาย Pham Song Thu กล่าว

Pham Song Thu เป็นผู้เขียนหนังสือ Win-Win Communication Brand War: สร้างสรรค์สิ่งใหม่หรือตาย; AI ขโมยอารมณ์?; คู่มือการจัดการแบรนด์ เคยทำงานที่ Vingroup Corporation, Novagroup และเป็นที่ปรึกษาด้านการสื่อสารให้กับแบรนด์ต่างๆ ทั้งในและต่างประเทศ

ที่มา: https://baoquangnam.vn/doanh-nghiep-quang-nam-can-duoc-ho-tro-truyen-thong-de-day-manh-phat-trien-thuong-hieu-3152745.html