วินามิลค์ หลังปรับตำแหน่งใหม่ มีสินค้าใหม่ทุก 2 วัน

ตามประกาศของ Vinamilk จำนวนผลิตภัณฑ์ใหม่ที่บริษัทเปิดตัวหรือปรับปรุงบรรจุภัณฑ์และปรับปรุงคุณภาพในปี 2024 อยู่ที่ 125 ผลิตภัณฑ์ รวมถึงผลิตภัณฑ์ชุดที่นำเทคโนโลยีล้ำสมัยด้านโภชนาการและรสชาติมาใช้

โดยเฉลี่ย 2 วันทำการสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบรรจุภัณฑ์ใหม่

Vinamilk เปิดตัวหรือต่ออายุผลิตภัณฑ์ 125 รายการในหนึ่งปี ซึ่งหมายความว่าโดยเฉลี่ยแล้วทุก 2 วันทำการ บริษัทจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ส่งถึงผู้บริโภค

จากการสำรวจของ Ipsos บริษัทวิจัยตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในฝรั่งเศส พบว่าผู้บริโภค 73% แสดงความคิดเห็นว่าแบรนด์ Vinamilk เป็นนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ในขณะที่ 58% ชื่นชมคุณภาพระดับพรีเมียมของแบรนด์ ตัวชี้วัดสำคัญทั้งสองนี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับช่วงก่อนการปรับตำแหน่งใหม่

การประเมินภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ของ Vinamilk ของผู้บริโภค - แหล่งที่มา: การสำรวจวัดสุขภาพแบรนด์เป็นระยะที่ดำเนินการโดย Ipsos สำหรับ Vinamilk

ด้วยการใช้จานสีหลากหลายสีควบคู่ไปกับเทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์ขั้นสูง การออกแบบที่ดูอ่อนเยาว์และทันสมัย ​​เช่น Prisma และ Tetra Top ทำให้ "รูปลักษณ์ใหม่" ของผลิตภัณฑ์ Vinamilk มีความสดใสและโดดเด่นบนชั้นวางด้วยภาษาที่ทันสมัยและใช้งานง่ายยิ่งขึ้น ภาพลักษณ์แบรนด์ในสายตาผู้บริโภคจึง “เพิ่มคะแนน” อย่างมาก

ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Vinamilk มาพร้อม "รูปลักษณ์ใหม่" สีสันสดใสพร้อมด้วยเทคโนโลยีการบรรจุภัณฑ์ขั้นสูงและดีไซน์ที่ดูอ่อนเยาว์และทันสมัย ​​เช่น Prisma และ Tetra Top ภาพ : VN

ควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ ทีมวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ยังคง "เปิดตัว" ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จำนวน 24 รายการอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะตัวของผู้บริโภคมากขึ้น

โดยทั่วไปแล้ว นมโปรตีนสูง 7 เมล็ดจะใช้โปรตีนจากถั่วเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าที่ต้องการเสริมโปรตีนสำหรับกิจกรรมทางกายที่มีความเข้มข้นสูง แต่กลัวถั่วเหลืองหรือแพ้แลคโตส

ผลิตภัณฑ์อีกตัวอย่างโยเกิร์ต ก็ได้เพิ่มรสชาติใหม่เข้าไปด้วย ซึ่งทำให้มี “คอลเลกชัน” รสชาติใหม่ครบ 17 รสชาติ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทุกวัยและทุกรสนิยม

นมธัญพืช 7 ชนิดโปรตีนสูงของ Vinamilk ถือเป็นผลิตภัณฑ์บุกเบิกที่ช่วยให้ธุรกิจนมธัญพืชของ Vinamilk เติบโตเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน ภาพ : VN

ความพยายามเหล่านี้ช่วยให้บางภาคส่วนหลักของบริษัทเติบโตอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับภาพรวมของตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง เช่น นมสด นมข้นหวาน โยเกิร์ต โยเกิร์ตดื่ม ฯลฯ ยังคงเป็น “ราชา” ที่ยากจะแย่งชิง

ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงสามารถรักษาตำแหน่งอยู่ใน 3 ผู้ผลิตที่ได้รับเลือกมากที่สุดในอุตสาหกรรม FMCG และเป็นแบรนด์ที่ได้รับเลือกมากที่สุดในอุตสาหกรรมนมและผลิตภัณฑ์จากนมเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกัน ตามรายงาน Vietnam Brand Footprint 2024 ของ Kantar

แนะนำผลิตภัณฑ์ชุดใหม่ที่ใช้เทคโนโลยีล้ำสมัย

จำนวนผลิตภัณฑ์ใหม่และบรรจุภัณฑ์ไม่เพียงน่าประทับใจเท่านั้น บริษัทยังประสบความสำเร็จในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อีกด้วย เมื่อปีที่แล้ว เทคโนโลยีสุญญากาศแบบคู่ได้ถูกนำไปใช้กับสายผลิตภัณฑ์นมสดพรีเมียมของ Vinamilk Green Farm เป็นครั้งแรก

เทคโนโลยีนี้ช่วยกำจัดอนุมูลอิสระออกซิเจนได้มากถึง 50% ซึ่งเป็นปัจจัยที่ส่งเสริมการเติบโตของแบคทีเรียและออกซิเดชันในนมสดอย่างเงียบๆ ทำให้ได้รสชาตินม “สดชื่น” ที่เป็นเอกลักษณ์ (ยังคงความสดใหม่ดั้งเดิมไว้) ในตลาด

จากการสำรวจของ FFL ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดที่เชี่ยวชาญด้านการสำรวจเชิงปริมาณสำหรับบริษัทผู้บริโภครายใหญ่ในเวียดนาม พบ ว่าผู้ใช้ Green Farm มากถึง 96% เลือกใช้แบรนด์นมสดนี้บ่อยที่สุด กลิ่นหอมของไขมันธรรมชาติ กลิ่นหญ้าและดอกไม้เล็กน้อย และรสหวานที่ค้างอยู่ในคอของนมสดต้นตำรับนี้พิชิตใจใครๆ ก็ตามที่เคยได้ลิ้มลอง

นอกจากนี้ กรีนฟาร์มยังสร้างความประทับใจให้กับเชฟชั้นนำของโลกและผู้เชี่ยวชาญด้านประสาทสัมผัส ด้วยการคว้ารางวัลสูงสุดในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม (F&B) กลับบ้านหลายรางวัล เช่น ใบรับรอง “Safe and Pure - Clean Label” จาก Clean Label Project (สหรัฐอเมริกา) รางวัล “Superior Taste Award” ปี 2024 จาก International Taste Institute และรางวัล “Gold Quality Award” ปี 2023 จาก Monde Selection

Vinamilk Green Farm ไม่เพียงแต่พิชิตใจผู้บริโภคภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจให้กับเชฟระดับท็อป 1 และผู้เชี่ยวชาญด้านประสาทสัมผัสของโลกอีกด้วย ภาพถ่าย: VN

เพื่อก้าวไปอีกขั้นในการยกระดับคุณภาพและรสชาติของนม บริษัทฯ ได้ประกาศนำเทคโนโลยีไมโครฟิลเตรชั่นระดับอัลตร้าจากประเทศสวีเดนมาใช้ด้วย ด้วยตัวกรองทางกายภาพที่มีขนาดตาข่ายในระดับโมเลกุล เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ผู้ผลิตสามารถปรับอัตราส่วนของส่วนผสมหลักของนมได้อย่างแม่นยำเพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของลูกค้าแต่ละกลุ่ม

ผลิตภัณฑ์แรกที่ใช้เทคโนโลยีนี้คือ Green Farm โปรตีนสูง ไขมันต่ำ ซึ่งให้แพ็คเกจโภชนาการครบ 4-in-1: โปรตีนสูง - อุดมไปด้วยแคลเซียม - ไขมันต่ำ และไม่มีแลคโตส นี่เป็นสายการผลิตนมโปรตีนสูงสายแรกในเวียดนามที่ผลิตจากนมสดทั้งหมด โดยไม่จำเป็นต้องเติมโปรตีนเวย์เพิ่ม

ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวแบรนด์นม Optimum อย่างเป็นทางการอีกครั้ง ซึ่งถือเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์การปรับตำแหน่งใหม่ของบริษัท

Vinamilk Optimum คือผลิตภัณฑ์นมผงสูตรแรกในเวียดนามที่เสริมด้วย HMO สูงสุด 6 ชนิดที่พบในน้ำนมแม่ ภาพ : VN

Optimum Gold ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติระดับนานาชาติถึง 2 รางวัลจากสหรัฐอเมริกา ได้แก่ “Purity Award” และ “First 1,000 Day Promise”

เพิ่ม “จุดสัมผัส” ให้สูงสุดกับผู้บริโภค

“อีกแง่มุมหนึ่งที่แสดงถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการ ‘เปลี่ยนแปลงเพื่อคุณ’ คือวิธีที่เราเข้าถึงผู้บริโภค เรากำลังส่งเสริมกลยุทธ์แบบหลายจุดสัมผัสตลอดเส้นทางการโต้ตอบระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค” นายเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าว

ผู้บริโภคสามารถ "ติดตาม" Vinamilk ได้อย่างง่ายดายจากทุกที่: ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่กลางแจ้ง กิจกรรมเชียร์ลีดเดอร์ในล็อบบี้ของอาคารอพาร์ตเมนต์ งานต่างๆ ทั้งใหญ่และเล็กตั้งแต่ในเมืองไปจนถึงชนบท โฆษณาทางทีวี หรือในรายการไลฟ์สตรีมของผู้มีอิทธิพล (KOL, KOC)...

นอกจากนั้น แคมเปญการสื่อสารยังอยู่บนสุดของเครือข่ายโซเชียลอย่างต่อเนื่อง ช่วยเพิ่มความรักและความไว้วางใจของผู้ใช้ที่มีต่อแบรนด์ ตลอดจนส่งเสริมการบริโภคอีกด้วย

การประกวดคู่แม่ลูก “Fresh Every Day” บนแพลตฟอร์ม TikTok มียอดชมเกือบ 37 ล้านครั้ง - ภาพ: VN

ตามรายงานของ Vietcombank Securities (VCBS) Vinamilk ยังคงเป็นผู้นำตลาดนมในเวียดนาม โดยมีส่วนแบ่งการตลาดมหาศาลอยู่ที่ประมาณ 40% จากรายงานของ Vietnam Report บริษัท Vinamilk รั้งอันดับ 1 ใน 10 บริษัทผลิตภัณฑ์นมที่มีชื่อเสียงที่สุดในปี 2024

ที่มา: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm