ตามประกาศของ Vinamilk จำนวนผลิตภัณฑ์ใหม่ที่บริษัทเปิดตัวหรือปรับปรุงบรรจุภัณฑ์และปรับปรุงคุณภาพในปี 2024 อยู่ที่ 125 ผลิตภัณฑ์ รวมถึงผลิตภัณฑ์ชุดที่นำเทคโนโลยีล้ำสมัยด้านโภชนาการและรสชาติมาใช้
โดยเฉลี่ย 2 วันทำการสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบรรจุภัณฑ์ใหม่Vinamilk เปิดตัวหรือต่ออายุผลิตภัณฑ์ 125 รายการในหนึ่งปี ซึ่งหมายความว่าโดยเฉลี่ยแล้วทุก 2 วันทำการ บริษัทจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ส่งถึงผู้บริโภค
จากการสำรวจของ Ipsos บริษัทวิจัยตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในฝรั่งเศส พบว่าผู้บริโภค 73% แสดงความคิดเห็นว่าแบรนด์ Vinamilk เป็นนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ในขณะที่ 58% ชื่นชมคุณภาพระดับพรีเมียมของแบรนด์ ตัวชี้วัดสำคัญทั้งสองนี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับช่วงก่อนการปรับตำแหน่งใหม่
การประเมินภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ของ Vinamilk ของผู้บริโภค - แหล่งที่มา: การสำรวจวัดสุขภาพแบรนด์เป็นระยะที่ดำเนินการโดย Ipsos สำหรับ Vinamilk
ด้วยการใช้จานสีหลากหลายสีควบคู่ไปกับเทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์ขั้นสูง การออกแบบที่ดูอ่อนเยาว์และทันสมัย เช่น Prisma และ Tetra Top ทำให้ "รูปลักษณ์ใหม่" ของผลิตภัณฑ์ Vinamilk มีความสว่างสดใสและโดดเด่นบนชั้นวางด้วยภาษาที่ทันสมัยและใช้งานง่ายยิ่งขึ้น ภาพลักษณ์แบรนด์ในสายตาผู้บริโภคจึง “เพิ่มคะแนน” อย่างมาก
ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Vinamilk มาพร้อม "รูปลักษณ์ใหม่" สีสันสดใสพร้อมด้วยเทคโนโลยีการบรรจุภัณฑ์ขั้นสูงและดีไซน์ที่ดูอ่อนเยาว์และทันสมัย เช่น Prisma และ Tetra Top ภาพ : VN
ควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ ทีมวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ยังคง "เปิดตัว" ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จำนวน 24 รายการอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะตัวของผู้บริโภคมากขึ้น
โดยทั่วไปแล้ว นมโปรตีนสูง 7 เมล็ดจะใช้โปรตีนจากถั่วเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าที่ต้องการเสริมโปรตีนสำหรับกิจกรรมทางกายที่มีความเข้มข้นสูง แต่กลัวถั่วเหลืองหรือแพ้แลคโตส
นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์อีกตัวอย่างโยเกิร์ต ยังได้เพิ่มรสชาติใหม่เข้าไปด้วย ส่งผลให้มี “คอลเลกชัน” รสชาติใหม่ครบ 17 รสชาติ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทุกวัยและทุกรสนิยม
นมธัญพืช 7 ชนิดโปรตีนสูง Vinamilk ถือเป็นผลิตภัณฑ์บุกเบิกที่ช่วยให้ธุรกิจนมธัญพืชของ Vinamilk เติบโตได้เกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน ภาพ : VN
ความพยายามเหล่านี้ช่วยให้บางภาคส่วนหลักของบริษัทเติบโตอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับภาพรวมของตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง เช่น นมสด นมข้นหวาน โยเกิร์ต โยเกิร์ตดื่ม ฯลฯ ยังคงเป็น “ราชา” ที่ยากจะแย่งชิง
ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงสามารถรักษาตำแหน่งอยู่ใน 3 ผู้ผลิตที่ได้รับเลือกมากที่สุดในอุตสาหกรรม FMCG และเป็นแบรนด์ที่ได้รับเลือกมากที่สุดในอุตสาหกรรมนมและผลิตภัณฑ์จากนมเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกัน ตามรายงาน Vietnam Brand Footprint 2024 ของ Kantar
แนะนำผลิตภัณฑ์ชุดใหม่ที่ใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยจำนวนผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ใหม่ไม่เพียงน่าประทับใจเท่านั้น แต่บริษัทยังประสบความสำเร็จในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อีกด้วย เมื่อปีที่แล้ว เทคโนโลยีสุญญากาศแบบคู่ได้ถูกนำไปใช้กับสายผลิตภัณฑ์นมสดพรีเมียมของ Vinamilk Green Farm เป็นครั้งแรก
ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ช่วยกำจัดอนุมูลอิสระออกซิเจนได้สูงสุดถึง 50% ซึ่งเป็นปัจจัยที่ส่งเสริมการเติบโตของแบคทีเรียและออกซิเดชันในนมสดอย่างเงียบๆ ทำให้ได้รสชาตินม “สดชื่น” ที่เป็นเอกลักษณ์ (ยังคงความสดใหม่ดั้งเดิม) ในตลาด
จากการสำรวจของ FFL ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดที่เชี่ยวชาญด้านการสำรวจเชิงปริมาณสำหรับบริษัทผู้บริโภครายใหญ่ในเวียดนาม พบ ว่า ผู้ใช้ Green Farm มากถึง 96% เลือกใช้แบรนด์นมสดนี้บ่อยที่สุด กลิ่นหอมของไขมันธรรมชาติ กลิ่นหญ้าและดอกไม้เล็กน้อย และรสหวานที่ค้างอยู่ในคอของนมสดต้นตำรับนี้พิชิตใจใครๆ ก็ตามที่เคยได้ลิ้มลอง
นอกจากนี้ กรีนฟาร์มยังสร้างความประทับใจให้กับเหล่าเชฟชั้นนำของโลกและผู้เชี่ยวชาญด้านประสาทสัมผัส ด้วยการคว้ารางวัลสูงสุดในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม (F&B) กลับบ้านมากมาย เช่น ใบรับรอง “Safe and Pure - Clean Label” จาก Clean Label Project (สหรัฐอเมริกา) รางวัล “Superior Taste Award” ปี 2024 จาก International Taste Institute และรางวัล “Gold Award” ปี 2023 จาก Monde Selection
Vinamilk Green Farm ไม่เพียงแต่พิชิตใจผู้บริโภคภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจให้กับเหล่าเชฟชั้นนำและผู้เชี่ยวชาญด้านประสาทสัมผัสของโลกอีกด้วย ภาพถ่าย: VN
เพื่อก้าวไปอีกขั้นในการยกระดับคุณภาพและรสชาติของนม บริษัทฯ ได้ประกาศนำเทคโนโลยีไมโครฟิลเตรชั่นระดับอัลตร้าจากประเทศสวีเดนมาใช้ด้วย ด้วยตัวกรองทางกายภาพที่มีขนาดตาข่ายในระดับโมเลกุล เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ผู้ผลิตสามารถปรับอัตราส่วนของส่วนผสมหลักของนมได้อย่างแม่นยำเพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของลูกค้าแต่ละกลุ่ม
ผลิตภัณฑ์แรกที่ใช้เทคโนโลยีนี้คือ Green Farm โปรตีนสูง ไขมันต่ำ ซึ่งให้แพ็คเกจโภชนาการครบ 4-in-1: โปรตีนสูง - อุดมไปด้วยแคลเซียม - ไขมันต่ำ และไม่มีแลคโตส นี่เป็นสายการผลิตนมโปรตีนสูงสายแรกในเวียดนามที่ผลิตจากนมสดทั้งหมด โดยไม่จำเป็นต้องเติมโปรตีนเวย์เพิ่ม
ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวแบรนด์นม Optimum อย่างเป็นทางการอีกครั้ง ซึ่งถือเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์การปรับตำแหน่งใหม่ของบริษัท
Vinamilk Optimum คือผลิตภัณฑ์นมผงสูตรแรกในเวียดนามที่เสริมด้วย HMO สูงสุด 6 ชนิดที่พบในน้ำนมแม่ ภาพ : VN
Optimum Gold ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติระดับนานาชาติถึง 2 รางวัลจากสหรัฐอเมริกา ได้แก่ “Purity Award” และ “First 1,000 Day Promise”
เพิ่ม “จุดสัมผัส” ให้สูงสุดกับผู้บริโภค“อีกแง่มุมหนึ่งที่แสดงถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการ ‘เปลี่ยนแปลงเพื่อคุณ’ คือวิธีที่เราเข้าถึงผู้บริโภค เรากำลังส่งเสริมกลยุทธ์แบบหลายจุดสัมผัสตลอดเส้นทางการโต้ตอบระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค” นายเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าว
ผู้บริโภคสามารถ "ติดตาม" Vinamilk ได้อย่างง่ายดายจากทุกที่: ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่กลางแจ้ง กิจกรรมเชียร์ลีดเดอร์ในล็อบบี้ของอาคารอพาร์ตเมนต์ งานต่างๆ ทั้งใหญ่และเล็กตั้งแต่ในเมืองไปจนถึงชนบท โฆษณาทางทีวี หรือในรายการไลฟ์สตรีมของผู้มีอิทธิพล (KOL, KOC)...
นอกจากนั้น แคมเปญการสื่อสารยังอยู่บนจุดสูงสุดของเครือข่ายโซเชียลอย่างต่อเนื่อง ช่วยเพิ่มความรักและความไว้วางใจของผู้ใช้ที่มีต่อแบรนด์ ตลอดจนส่งเสริมการบริโภคอีกด้วย
การประกวดคู่แม่ลูก “Fresh Every Day” บนแพลตฟอร์ม TikTok มียอดชมเกือบ 37 ล้านครั้ง - ภาพ: VN
ตามรายงานของ Vietcombank Securities (VCBS) Vinamilk ยังคงเป็นผู้นำตลาดนมในเวียดนาม โดยมีส่วนแบ่งการตลาดมหาศาลอยู่ที่ประมาณ 40% จากรายงานของ Vietnam Report บริษัท Vinamilk รั้งอันดับ 1 ใน 10 บริษัทผลิตภัณฑ์นมที่มีชื่อเสียงที่สุดในปี 2024
ที่มา: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)