ในปี 2024 TikTok ยังคงแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซด้วยการเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการขายที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเวียดนาม อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่ธุรกิจแฟชั่นจำนวนมาก โดยเฉพาะแบรนด์แฟชั่นอย่าง L'AMME กังวลคือค่าธรรมเนียมขั้นต่ำที่ปรับปรุงใหม่ของ TikTok สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น ซึ่งไม่เพียงแต่สร้างความท้าทายด้านต้นทุนเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสและกลยุทธ์ใหม่ๆ ให้กับแบรนด์อีกด้วย
 |
| L'AMME แบรนด์แฟชั่นสำหรับสตรีมีครรภ์ |
ค่าคอมมิชชันของแพลตฟอร์มใหม่ของร้านค้า TikTok และการปรับตัวของแบรนด์แฟชั่น
ตามกลไกที่อัปเดตของร้านค้า TikTok เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 2024 ค่าคอมมิชชันจะถูกหักโดยอัตโนมัติจากการชำระเงินครั้งสุดท้ายของคำสั่งซื้อหลังจากการจัดส่งสำเร็จ ค่าคอมมิชชั่นจะคำนวณตามมูลค่าของผลิตภัณฑ์และแตกต่างกันไปในแต่ละอุตสาหกรรม รวมถึงประเภทของผู้ขาย (ผู้ขายทั่วไปและผู้ขายในห้างสรรพสินค้า)
โดยเฉพาะอย่างยิ่งค่าคอมมิชชั่นแพลตฟอร์มปัจจุบันมีดังต่อไปนี้:
- อุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์: ค่าคอมมิชชั่นอยู่ระหว่าง 1.00% ถึง 2.00%
- อุตสาหกรรมอาหารและครัวเรือน: ค่าคอมมิชชั่นอยู่ระหว่าง 2.00% ถึง 3.50%
- อุตสาหกรรมแฟชั่น: ค่าคอมมิชชั่นอยู่ที่ 3.00% ถึง 4.54% ซึ่งแตกต่างจากอุตสาหกรรมอื่น ๆ ค่าธรรมเนียมนี้สะท้อนถึงความต้องการเชิงสร้างสรรค์ของอุตสาหกรรมแฟชั่น ซึ่งเนื้อหาสื่อและประสบการณ์ของลูกค้ามีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนยอดขาย
ในร้านค้า TikTok ผู้ขายจะต้องจ่ายค่าคอมมิชชั่นเป็นเปอร์เซ็นต์ของมูลค่าผลิตภัณฑ์ โดยไม่รวมส่วนลด โปรโมชั่น หรือสิ่งจูงใจอื่น ๆ ค่าธรรมเนียมนี้อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับประเภทของสินค้าและเงื่อนไขของแต่ละร้านค้า โดยผู้ขายในห้างสรรพสินค้ามักจะต้องเสียค่าคอมมิชชั่นแตกต่างจากผู้ขายทั่วไป
ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับแบรนด์แฟชั่น โดยเฉพาะแบรนด์สำหรับสตรีมีครรภ์ เช่น L'AMME ที่ค่าธรรมเนียมอาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อกำไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
L'AMME แบรนด์แฟชั่นสำหรับสตรีมีครรภ์ชื่อดังบน TikTok สังเกตเห็นช่องว่างนี้ในกลยุทธ์การตลาด “อุตสาหกรรมแฟชั่น โดยเฉพาะแฟชั่นสำหรับสตรีมีครรภ์ ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ในระดับสูงในการถ่ายทอดข้อความผ่านวิดีโอ สิ่งนี้จำเป็นต้องให้ธุรกิจเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในแต่ละวิดีโอ การเข้าใจข้อมูลเชิงลึกอย่างชัดเจน และการแก้ไขปัญหาที่ลูกค้าเผชิญอยู่ จากนั้นเพิ่มอัตราการแปลงผ่านแต่ละวิดีโอ นั่นคือวิธีแก้ปัญหาที่มีประสิทธิผลและยั่งยืนในการรับมือกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้น” นอกจากนี้ อุตสาหกรรมแฟชั่นสำหรับสตรีมีครรภ์ยังมีลักษณะเฉพาะของตัวเองอีกด้วย โดยต้องใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีความยืดหยุ่นและเหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าแต่ละกลุ่ม ค่าธรรมเนียมดังกล่าวสะท้อนถึงการแข่งขันที่รุนแรงระหว่างแบรนด์ต่างๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า
 |
| Ngo Mai Phuong – ซีอีโอของแบรนด์แฟชั่นสำหรับสตรีมีครรภ์ L'AMME |
การปรับปรุงค่าธรรมเนียมขั้นต่ำส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็ก
แม้ว่าการอัปเดตค่าธรรมเนียมขั้นต่ำจะช่วยให้ TikTok เพิ่มผลกำไรจากแบรนด์ใหญ่ได้ แต่สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก โดยเฉพาะแบรนด์แฟชั่นสำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์อย่าง L'AMME ค่าธรรมเนียมนี้ก็ยังถือเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่
Ngo Mai Phuong ซีอีโอของ L'AMME กล่าวว่า “การจ่ายค่าคอมมิชชั่นเพิ่มเติมทำให้เราต้องเพิ่มความรับผิดชอบในการให้บริการดูแลลูกค้า” อย่างไรก็ตาม เราไม่ได้พึ่งพาการโฆษณาแบบชำระเงินเพียงอย่างเดียวเท่านั้น เราใช้ประโยชน์จากพลังของชุมชน TikTok ด้วยการร่วมมือกับ KOL และผู้สร้างคอนเทนต์เพื่อสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและคุ้มต้นทุน”
ด้วยวิธีนี้ L'AMME จึงสามารถรักษาสถานะที่แข็งแกร่งบน TikTok ได้โดยไม่ต้องพึ่งพาค่าธรรมเนียมของแพลตฟอร์มมากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลยุทธ์การร่วมมือกับ TikTokers ในอุตสาหกรรมแฟชั่นสำหรับสตรีมีครรภ์ยังช่วยให้ L'AMME ลดต้นทุนการโฆษณาได้ ในขณะเดียวกันก็เพิ่มความไว้วางใจและการโต้ตอบจากผู้บริโภคอีกด้วย
TikTok จะยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญในกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์แฟชั่นในปี 2024 และปีต่อๆ ไป แม้ว่าค่าคอมมิชชันจะเป็นปัจจัยที่ต้องพิจารณา แต่ด้วยกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์และยืดหยุ่น แบรนด์แฟชั่นสำหรับสตรีมีครรภ์อย่าง L'AMME ก็ยังสามารถเติบโตและปรับต้นทุนให้เหมาะสมได้ ด้วยการรักษาการเชื่อมต่ออย่างใกล้ชิดกับผู้บริโภคและใช้ประโยชน์จากโอกาสที่สร้างสรรค์ L'AMME จึงสามารถรักษาตำแหน่งบนแพลตฟอร์ม TikTok ต่อไปได้และจะยังคงรักษาต่อไป
ที่มา: https://baoquocte.vn/tiktok-shop-cap-nhat-phi-hoa-hong-nen-tang-va-goc-nhin-tu-thuong-hieu-thoi-trang-bau-lamme-294323.html
การแสดงความคิดเห็น (0)