แฟชั่น 'Made in Russia' พยายามเติมเต็มช่องว่างที่ชาติตะวันตกทิ้งไว้

อุตสาหกรรมแฟชั่นภายในประเทศของรัสเซียพยายามที่จะเติมเต็มช่องว่างที่แบรนด์ตะวันตกทิ้งไว้ แต่กลับเผชิญกับปัญหา เช่น ขาดแคลนกำลังคน อุปกรณ์ และวัสดุผ้า

แบรนด์สินค้ามากมาย เช่น Adidas, H&M และ Zara ปิดตัวลงในรัสเซียนับตั้งแต่ความขัดแย้งกับยูเครนเริ่มต้นขึ้นเมื่อปีที่แล้ว ในขณะที่มาตรการคว่ำบาตรของชาติตะวันตกได้ตัดการเข้าถึงสินค้าจากต่างประเทศ

เมื่อปีที่แล้วมอสโกนำเข้าเสื้อผ้าจากยุโรปลดลง 37.2% ตามข้อมูลของ Fashion Network เคียร์มลินมองว่าการคว่ำบาตรเป็นโอกาสในการกระตุ้นการผลิตภายในประเทศ หลังจากต้องพึ่งพาการนำเข้าจากต่างประเทศมาหลายปี

ในขณะที่รัฐบาลทุ่มเงินอุดหนุนให้กับอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น เครื่องนุ่งห่ม มอสโกยังต้องเผชิญกับอุปสรรคในการขายสินค้าที่ "ผลิตในรัสเซีย" อีกด้วย

สตานิสลาวา นาซมิตดินอฟ ที่ปรึกษาด้านแฟชั่น ในร้านค้าที่ศูนย์การค้าแห่งหนึ่งในมอสโก เมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ภาพ: AFP — สตานิสลาวา นาซมิตดินอฟ ที่ปรึกษาด้านแฟชั่น ในร้านค้าที่ศูนย์การค้าแห่งหนึ่งในมอสโก เมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ภาพ: *AFP*

Nadezhda Samoylenko ซึ่งทำงานในภาคส่วนนี้ตั้งแต่ปี 1978 กล่าวว่าหลังจากการล่มสลายของสหภาพโซเวียต อุตสาหกรรมเบาของรัสเซียก็ประสบปัญหาเช่นกัน รัสเซียหยุดผลิตสิ่งทอและสูญเสียความรู้ที่จำเป็นในการฝึกอบรมผู้จัดการ ขณะที่โรงเรียนฝึกอบรมในยุคโซเวียตปิดตัวลง

ส่งผลให้โรงงานต่างๆ ขาดแคลนผู้เชี่ยวชาญถึงร้อยละ 25-50 ของจำนวนที่ต้องการ ปัจจุบันแม้ว่าแบรนด์อย่าง H&M และ Uniqlo จะถูกแทนที่ด้วยแบรนด์รัสเซียอย่าง LIME และ Lady & Gentleman แต่การผลิตส่วนใหญ่ยังคงเกิดขึ้นในต่างประเทศ

“แบรนด์เสื้อผ้าหลักของรัสเซียผลิตในโรงงานในเอเชียเดียวกับแบรนด์ตะวันตกที่ส่งออกจากรัสเซีย” Tatyana Belkevich ผู้เชี่ยวชาญจาก RAFI สมาคมที่เป็นตัวแทนอุตสาหกรรมแฟชั่นของรัสเซียกล่าว

พนักงานในโรงงานผลิตสินค้าให้กับแบรนด์ YOU ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก เมื่อวันที่ 10 สิงหาคม ภาพ: AFP — พนักงานในโรงงานผลิตสินค้าให้กับแบรนด์ YOU ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก เมื่อวันที่ 10 สิงหาคม ภาพ: *AFP*

ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก แบรนด์แฟชั่น YOU วางตำแหน่งตัวเองเป็นทางเลือกแทน Massimo Dutti ของสเปน ซึ่งเป็นแบรนด์ของกลุ่ม Inditex ที่ได้ปิดร้านค้าไปแล้วกว่า 500 แห่งนับตั้งแต่เกิดความขัดแย้งในยูเครน บริษัทผลิตในรัสเซียแต่ปริมาณยังน้อย

คุณบอกว่าเพิ่มผลผลิตเป็นสองเท่าในปีที่แล้วเป็น 4,000 ชิ้น บริษัทมีเป้าหมายที่จะเพิ่มเป็นสองเท่าภายในปี 2024 "แม้ว่าเวลาการส่งมอบวัตถุดิบและวัสดุสิ้นเปลืองจากเอเชียจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเช่นกัน" Yevgeniya Moseychuk ซีอีโอกล่าว

แบรนด์นี้มีพนักงานเพิ่มขึ้นสามเท่าใน 18 เดือนและเปิดร้านค้า 6 แห่ง แต่การผลิตจำนวนมากยังคงห่างไกล บริษัทยังขาดบุคลากรตัดเย็บที่จำเป็นอยู่ 25%

อย่างไรก็ตาม จำนวนบริษัทแฟชั่นในรัสเซียกำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตามข้อมูลของหน่วยงานจดทะเบียนธุรกิจ Rosakkreditatsiya จำนวนบริษัทในภาคส่วนเครื่องนุ่งห่มเพิ่มขึ้นร้อยละ 20 ตั้งแต่ปี 2021 ถึงปี 2022

สำหรับการตลาด แบรนด์ส่วนใหญ่เลือกใช้ชื่อภาษาอังกฤษแทนภาษารัสเซีย เบลเควิชกล่าวว่า “ลึกๆ แล้ว ผู้บริโภคชาวรัสเซียยังคงได้รับอิทธิพลจากอำนาจอ่อนของโลกตะวันตก”

ที่ปรึกษาด้านแฟชั่น Stanislava Nazhmitdinova กล่าวว่าการเลือกของลูกค้านั้นยังได้รับอิทธิพลจากการเงินมากกว่าความรักชาติอีกด้วย “สำหรับผู้บริโภคในปัจจุบัน การได้สินค้าราคาถูกมีความสำคัญมากกว่าการซื้อสินค้าที่ผลิตในรัสเซีย” เธอกล่าว

ลูกค้ากำลังดูเสื้อผ้าในห้างสรรพสินค้าที่มอสโกเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ภาพ: AFP — ลูกค้ากำลังดูเสื้อผ้าในห้างสรรพสินค้าที่มอสโกเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ภาพ *: AFP*

ราคาเสื้อผ้าเพิ่มขึ้น 30% เนื่องจากการคว่ำบาตรส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทาน และอัตราแลกเปลี่ยนรูเบิลเทียบกับดอลลาร์ก็ตกลงสู่ระดับต่ำสุดในประวัติศาสตร์ ตามรายงานของกลุ่มที่ปรึกษาด้านแฟชั่น

“ปัจจุบันชาวรัสเซียบอกว่าพวกเขาสนใจแบรนด์ในประเทศมากกว่า แต่ในความเป็นจริงแล้วพวกเขาไม่มีทางเลือก” Nazhmitdinova กล่าว

ชาวรัสเซียมากกว่าครึ่งหนึ่งยังคงซื้อสินค้าแบรนด์ตะวันตกผ่านทางประเทศที่สาม ตามข้อมูลของบริษัทตรวจสอบบัญชีและที่ปรึกษา B1 ซึ่งเป็นอดีตสาขาในรัสเซียของ Ernst & Young หนึ่งในบริษัทตรวจสอบบัญชีที่ใหญ่ที่สุดในโลกสี่แห่ง

“เมื่อชาวตะวันตกกลับมาที่รัสเซีย พวกเขาจะพบลูกค้าที่ภักดีที่นี่อีกครั้ง” Nazhmitdinova กล่าว “แน่นอน ถ้าคนเหล่านั้นยังมีชีวิตอยู่”

ฮ่อง ฮันห์ (รายงานโดย เอเอฟพี )

ลิงค์ที่มา