ก่อนหน้านี้ See Tinh โดย Hoang Thuy Linh, Easy to Come, Easy to Go โดย Quang Hung Master D หรือ Hai Phut Hon โดยแร็ปเปอร์ Phao ก็สร้างกระแสได้เพราะ TikTok เช่นกัน อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเพลงไวรัลบน TikTok จะเปิดโอกาสให้เข้าถึงผู้ฟังในระดับนานาชาติ แต่กลับมีปัญหาสำคัญประการหนึ่ง นั่นก็คือ ขาดความยั่งยืนและคุณค่าทางศิลปะในระยะยาว
It's Okay 7dnight แสดงใน Rap Viet ซีซั่น 4
ลักษณะเฉพาะอย่างหนึ่งของเพลงฮิตบน TikTok ก็คือความนิยมนั้นมาจากเพลงสั้นๆ โดยปกติจะมีความยาวประมาณ 15 - 30 วินาที ส่วนนี้ของเพลงมีทำนองที่ติดหู จำง่าย และสร้างกระแสได้ง่าย แต่ไม่ได้เป็นตัวแทนของเพลงทั้งหมด ซึ่งทำให้เกิดสถานการณ์ที่เพลงหลายๆ เพลงมียอดฟังเป็นล้านๆ ครั้ง แต่มีคนสนใจเนื้อหาเต็มๆ น้อยมาก
ปรากฏการณ์นี้ทำให้ดนตรีกลายมาเป็นสูตรสำเร็จมากขึ้น ศิลปินมุ่งเน้นไปที่การแต่งเพลงที่สามารถแพร่ระบาดได้ แทนที่จะทุ่มเทให้กับเพลงทั้งเพลง สิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อมูลค่าทางศิลปะ เมื่อความคิดสร้างสรรค์ถูกวางไว้เบื้องหลังเป้าหมายเชิงพาณิชย์และความสามารถในการแพร่กระจายบนเครือข่ายสังคม
TikTok มีพลังสร้างกระแสได้ภายในไม่กี่วัน แต่ก็เป็นแพลตฟอร์มที่ทำให้ศิลปินหลายคนต้องตกอยู่ในวังวน "ชั่วขณะ" เช่นกัน เมื่อเพลงกลายเป็นกระแสใน TikTok เพลงนั้นก็จะถูกดันขึ้นไปอยู่ในรายชื่อเพลงยอดนิยมอันดับต้นๆ ได้อย่างง่ายดาย แต่หากศิลปินไม่มีผู้ติดตามมากพอ ความสนใจของสาธารณชนก็จะหายไปอย่างรวดเร็ว นักร้องหลายๆ คนมีเพลงที่ดังได้เพราะ TikTok แต่ประสบปัญหาในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่สองที่มีเสน่ห์เท่าเทียมกัน สาเหตุคือแพลตฟอร์มนี้เปลี่ยนกระแสอยู่ตลอดเวลา ทำให้เพลงหนึ่งได้รับความนิยมในช่วงสั้นๆ แต่ก็ถูกแทนที่ด้วยกระแสใหม่ในเวลาอันรวดเร็ว
เรียลลิตี้แสดงให้เห็นว่าศิลปินเวียดนามจำนวนมากก้าวขึ้นมาได้ต้องขอบคุณ TikTok แต่ไม่มีกลยุทธ์การพัฒนาในระยะยาว พวกเขาใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาที่เฟื่องฟูแต่ล้มเหลวในการสร้างสไตล์ดนตรีของตนเอง ส่งผลให้ค่อยๆ สูญเสียความสนใจเมื่อกระแสผ่านพ้นไป
นอกจากนี้ เมื่อเพลง TikTok กลายเป็นกระแสหลัก ศิลปินหลายๆ คนอาจต้องทุ่มเทกับการผลิตเพลง "ทันที" เพื่อตอบสนองรสนิยมในช่วงสั้นๆ หากเป็นเช่นนี้ต่อไป ตลาดเพลงก็มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียความหลากหลาย เนื่องจากเพลงมุ่งเน้นแต่ความเป็นไวรัลเท่านั้น ขณะที่ละเลยความคิดสร้างสรรค์และคุณภาพของเนื้อหา
แม้ว่าจะมีข้อจำกัดมากมาย แต่ก็ไม่อาจปฏิเสธได้ว่า TikTok มอบโอกาสที่ดีเยี่ยมให้กับศิลปินชาวเวียดนามในการเข้าถึงตลาดต่างประเทศ ปัญหาอยู่ที่วิธีการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้อย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน แทนที่จะมุ่งเน้นแค่เพียงเพลงไวรัลเท่านั้น ศิลปินจำเป็นต้องสร้างผลิตภัณฑ์เพลงที่มีคุณค่าที่ครอบคลุมมากขึ้น พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จาก TikTok ในการแบ่งปันเรื่องราวสร้างสรรค์ของพวกเขา บันทึกเสียงเบื้องหลัง หรือจัดกิจกรรมท้าทายทางดนตรีเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมได้เป็นเวลานาน...
เพลงไวรัลบน TikTok ถือเป็นปรากฏการณ์ที่น่าทึ่งในอุตสาหกรรมเพลงยุคใหม่ โดยนำโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนมาสู่ศิลปินรุ่นใหม่ อย่างไรก็ตาม หากเราอาศัยแต่รากฐานนี้เพียงอย่างเดียวโดยไม่มีกลยุทธ์ระยะยาว ดนตรีอาจติดอยู่ในวังวนระยะสั้นได้โดยขาดความลึกซึ้งและคุณค่าทางศิลปะที่แท้จริง
ที่มา: https://thanhnien.vn/thay-gi-tu-hien-tuong-nhac-viet-gay-bao-nho-tiktok-185250304200356137.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)