เทมูคุกคามการค้าปลีกในประเทศ

ถอดรหัสความร้อนของเทมุ

Temu คือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่ก่อตั้งโดย PDD Holdings (ประเทศจีน) ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ที่สุดในโลกในปัจจุบัน Temu ได้เปิดฟีเจอร์การขายในเวียดนามและกำลังดำเนินการโฆษณาจำนวนมากให้กับผู้ใช้ จุดเด่นของ Temu เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่น ๆ ก็คือราคาผลิตภัณฑ์ที่ถูกมาก ซึ่งเป็นผลมาจากรูปแบบธุรกิจที่เชื่อมต่อผู้ผลิตและลูกค้าโดยตรง ทำให้ตัดต้นทุนตัวกลางออกไป

Temu ดำเนินการโฆษณาจำนวนมากไปยังผู้ใช้ชาวเวียดนาม ภาพประกอบ

ผลิตภัณฑ์ของ Temu ส่วนใหญ่มาจากผู้ผลิตชาวจีน ซึ่งมีต้นทุนการผลิตต่ำและปริมาณการผลิตสูง บริษัทแม่ของ Temu อย่าง PDD Holdings ก็มีกลยุทธ์การอุดหนุนเช่นกัน โดยยอมรับกำไรต่ำจากการขายผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้น ช่วยลดต้นทุนผลิตภัณฑ์ได้

ตามที่ผู้บริโภคบางส่วนที่เข้าใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Temu กล่าวไว้ Temu ไม่เพียงแต่จะมีคูปองส่วนลดและโปรโมชั่นต่างๆ เป็นประจำเพื่อดึงดูดผู้ซื้อเท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้ขายให้มีส่วนร่วมด้วยส่วนลดที่น่าดึงดูดอีกด้วย Temu ไม่เพียงแต่จะมีผลิตภัณฑ์ราคาถูกหลากหลายชนิดเท่านั้น แต่ยังมีนโยบายการคืนและเปลี่ยนสินค้าที่ยืดหยุ่นอีกด้วย เมื่อได้รับสินค้าแล้วหากลูกค้าไม่พอใจและขอเปลี่ยนสินค้า เทมูจะคืนเงินให้ทันที แม้จะแจ้งของขวัญให้ทราบในบางกรณีก็ตาม

ที่น่าสังเกตคือ เพียงไม่กี่วันหลังจากการขายอย่างเป็นทางการให้กับเวียดนาม ในวันที่ 22 ตุลาคม Temu ได้เปิดตัวกลยุทธ์ใหม่โดยอนุญาตให้ผู้ใช้ในเวียดนามลงทะเบียนสำหรับโปรแกรมการตลาดพันธมิตร บัญชีโซเชียลมีเดียจำนวนมากแชร์ข้อมูลนี้ทันที โดยเฉพาะโอกาสในการสร้างรายได้หลายสิบล้านหรือแม้แต่หลายร้อยล้านดองได้ง่ายๆ จากการเข้าร่วม Affiliate Temu

 

ปัจจุบัน Temu เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยอดนิยมเป็นอันดับ 2 ของโลก โดยมียอดผู้เยี่ยมชมเฉลี่ย 662.5 ล้านคนต่อเดือนในไตรมาส 3 ปี 2024 รองจาก Amazon ซึ่งมียอดผู้เยี่ยมชม 2.7 พันล้านคน

เหตุผลหลักประการหนึ่งที่ทำให้ Temu สามารถเสนอราคาที่ต่ำเป็นอย่างมากได้ก็คือแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะในการอุดหนุนค่าขนส่ง ต่างจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ มากมาย Temu รับผิดชอบค่าขนส่งให้กับลูกค้า โดยเฉพาะการขนส่งระหว่างประเทศ ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อสามารถเพลิดเพลินไปกับราคาต่ำโดยไม่มีค่าธรรมเนียมที่ซ่อนอยู่ ซึ่งน่าดึงดูดใจกว่าคู่แข่ง

ไม่เพียงแต่เตมูเท่านั้น ล่าสุดจีนได้เพิ่มการส่งออกข้ามพรมแดนโดยใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซ รวมถึงร้านค้า TikTok, Shopee, Lazada... ธุรกิจจีนยังตั้งคลังสินค้าในพื้นที่ชายแดนหรือมีคลังสินค้าอยู่ในเวียดนามด้วย ดังนั้นการหลั่งไหลเข้ามาของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนจึงทำให้ผู้เชี่ยวชาญและธุรกิจในประเทศจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับ "กระแส" ของสินค้าราคาถูกจากจีนที่เข้าสู่ตลาดเวียดนาม

ประเมินผลกระทบต่อตลาดภายในประเทศอย่างรอบคอบ

ในช่วงบ่ายของวันที่ 23 ตุลาคม ในงานแถลงข่าวประจำ รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เหงียน ซินห์ นัท ตัน ตอบคำถามเกี่ยวกับการพัฒนาใหม่ ๆ ในตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนาม ก่อนการมาถึงของแพลตฟอร์มค้าปลีกของจีนหลายรายการ เช่น Temu, Shein, Taobao...

กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าจะประเมินผลกระทบของเทมูต่อตลาดภายในประเทศอย่างรอบคอบ ภาพประกอบ

รองปลัดกระทรวงเหงียน ซินห์ นัท ทัน กล่าวว่า ตามบทบัญญัติของพระราชกฤษฎีกา 85/2021/ND-CP ว่าด้วยอีคอมเมิร์ซ พื้นที่การค้าอีคอมเมิร์ซที่ดำเนินการในเวียดนามจะต้องลงทะเบียน สำหรับ Temu ซึ่งกำลังจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในเวียดนามผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอยู่ในขณะนี้ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้มอบหมายให้กรมอีคอมเมิร์ซและเศรษฐกิจดิจิทัลตรวจสอบและประเมินผลกระทบ

รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ายังกล่าวอีกว่าช่องทางอีคอมเมิร์ซกำลังเกิดขึ้นใหม่และมีข้อดีมากขึ้น ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีโซลูชันที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการบริหารจัดการ และกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าไม่แยกแยะระหว่างสินค้าที่นำเข้าผ่านช่องทางดั้งเดิมหรือช่องทางอีคอมเมิร์ซ ทั้งหมดจะต้องมีการประเมินผลกระทบอย่างรอบคอบ ในกรณีสินค้าลอกเลียนแบบจะต้องป้องกันการหมุนเวียน หากเป็นสินค้าดัมพ์ต้องมีการจัดการตามกฏหมายการดัมพ์ตลาด หากธุรกิจทำได้อย่างถูกต้องและสร้างผลิตภัณฑ์ในราคาที่สามารถแข่งขันได้ ก็ต้องปฏิบัติตามหลักการตลาด

“เราจะพิจารณาสร้างทางเดินมาตรฐานและอุปสรรคทางเทคนิคเพื่อปกป้องการผลิตในประเทศก็ต่อเมื่อมีผลการประเมินที่ละเอียดถี่ถ้วนเท่านั้น นอกจากนี้ เราจะปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันของการผลิตในประเทศและทบทวนนโยบายสนับสนุนสำหรับวิสาหกิจในประเทศ ปัจจุบัน กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ามีแผนทั่วไปในประเด็นเหล่านี้และกำลังดำเนินการตามมาตรการต่างๆ มากมายเพื่อปกป้องการผลิตในประเทศ” รองรัฐมนตรีเหงียน ซินห์ นัท ทันเน้นย้ำ

ดร. หวู่ วินห์ ฟู กล่าวถึงความเห็นเกี่ยวกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเทมูว่า เนื่องจากมีข้อได้เปรียบด้านนโยบายการอุดหนุน ภาษีนำเข้า และระบบโลจิสติกส์ที่เป็นมืออาชีพและทันสมัย ​​จึงทำให้สินค้าจีนมีขีดความสามารถในการแข่งขันในด้านราคาและต้นทุนการขนส่งค่อนข้างสูง ดังนั้นวิสาหกิจเวียดนามจึงต้องตอบสนองต่อความท้าทายทางการแข่งขันเพิ่มมากขึ้น

“วิสาหกิจในประเทศจำเป็นต้องเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสินค้าโดยการปรับปรุงคุณภาพสินค้า ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์และฉลากตามกฎระเบียบของคู่ค้า จัดตั้งบริษัทร่วมทุนเพื่อเสริมสร้างชุมชนธุรกิจของเวียดนาม โดยเน้นที่ตลาดในประเทศที่เกี่ยวข้องกับการส่งออกโดยตรงผ่านเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ นอกจากนี้ รัฐบาลยังต้องสนับสนุนการก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐาน เช่น คลังสินค้า การจราจรและยานพาหนะ โดยนำเทคโนโลยีการจัดการใหม่และขั้นสูงมาประยุกต์ใช้ในการผลิตและการบริโภคผลิตภัณฑ์” - นพ.หวู่ วินห์ ฟู แนะนำ

ที่มา: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html