ผลกระทบของปัญญาประดิษฐ์ต่อการสื่อสารมวลชนกำลังเพิ่มมากขึ้น

เมื่อวันที่ 21 สิงหาคม ในเมืองฮาลอง (จังหวัดกวางนิญ) ศูนย์ฝึกอบรมการสื่อสารมวลชน (สมาคมนักข่าวเวียดนาม) จัดการประชุมเชิงปฏิบัติการภายใต้หัวข้อเรื่อง "ผลกระทบของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ต่อการสื่อสารมวลชน: ความท้าทายและโอกาส"

นางสาวเหงียน ถิ ไห วัน ผู้อำนวยการศูนย์ฝึกอบรมสื่อมวลชน กล่าวในงานสัมมนาว่า AI สามารถช่วยสังเคราะห์และวิเคราะห์ข้อมูลได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ช่วยให้นักข่าวประหยัดเวลาและความพยายามในการค้นคว้าและผลิตข่าวและบทความ นอกจากนี้ การนำ AI มาใช้ในห้องข่าวอย่างประสบความสำเร็จจะช่วยปรับแต่งเนื้อหาให้ตรงกับความสนใจและความต้องการของผู้อ่านแต่ละคน ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ด้านวารสารศาสตร์มีการโต้ตอบและความน่าดึงดูดใจมากขึ้น สิ่งนี้ช่วยให้นักข่าวสามารถนำเสนอข่าวสารที่ผู้อ่านต้องการได้ในรูปแบบส่วนตัวมากขึ้น และครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากขึ้น “อย่างไรก็ตาม ความท้าทายที่ AI นำมาให้นั้นไม่เล็กเลย ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่ AI นำมาให้คือการสร้างและแพร่กระจายข่าวปลอม AI มีความสามารถในการเรียนรู้จากรูปแบบข้อมูลขนาดใหญ่และสร้างเนื้อหาใหม่ขึ้นอยู่กับรูปแบบเหล่านั้น โมเดล AI สมัยใหม่ เช่น GPT-3 และ GPT-4 สามารถสร้างข้อความที่มีความน่าเชื่อถือได้โดยอาศัยข้อมูลอินพุตพื้นฐานบางส่วน โมเดลเหล่านี้สามารถสร้างบทความหรือเรื่องราวข่าวปลอมที่มีเนื้อหาที่ละเอียดและลื่นไหล ทำให้ผู้อ่านไม่สามารถแยกแยะว่าเป็นข่าวปลอมได้ นอกจากนี้ เทคโนโลยี Deep-Fake ยังใช้ AI เพื่อสร้างวิดีโอและรูปภาพปลอม ซึ่งผู้ชมสามารถเห็นรูปภาพหรือวิดีโอของเหตุการณ์หรือตัวละครที่ไม่จริงเลยได้ ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการเผยแพร่ข้อมูลเท็จผ่านสื่อภาพ” นางสาวเหงียน ทิ ไห วัน กล่าว

คุณเล โกว๊ก มินห์ ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม และคุณเหงียน ถิ ไห่ วัน ผู้อำนวยการศูนย์ฝึกอบรมนักข่าว

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ นายเล กว๊อก มินห์ กรรมการคณะกรรมการกลางพรรค บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน รองหัวหน้าแผนกโฆษณาชวนเชื่อส่วนกลาง และประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม ร่วมกันแบ่งปันโอกาสและความท้าทายของการสื่อสารมวลชนในยุค AI ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนามกล่าวว่าเทคโนโลยี AI นำทั้งโอกาสและภัยคุกคามมาสู่วงการสื่อสารมวลชน ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา องค์กรข่าวทั่วโลกประสบปัญหาหลายอย่างเนื่องจากรายได้จากโฆษณาและยอดสมัครสมาชิกสิ่งพิมพ์ลดลง เทคโนโลยี AI หากนำไปใช้และปรับใช้ตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อเพิ่มศักยภาพสูงสุด จะสามารถส่งผลดีต่อการช่วยให้องค์กรข่าวพัฒนาอย่างยั่งยืนได้ “ในด้านโอกาส AI ช่วยประหยัดเวลา AI สามารถใช้เป็นผู้ช่วยในห้องข่าวเพื่อทำ “งานจิปาถะ” (ถอดเสียงเทปเสียง ทำคำบรรยาย ฯลฯ) ช่วยให้ห้องข่าวทำงานได้มากขึ้นแม้จะมีทรัพยากรจำกัด ประมวลผลข้อมูล ‘มหาศาล’… ในเวลาเดียวกัน AI ช่วยให้ห้องข่าวพิชิตตลาดใหม่ เนื้อหาข้อความ รวมถึงวิดีโอและเสียงสามารถแปลเป็นภาษาอื่นได้อย่างง่ายดาย… โดยเฉพาะอย่างยิ่ง AI ช่วยสำนักข่าวในการเขียนโปรแกรม ค้นหารูปแบบในข้อมูล แนะนำแนวคิดเนื้อหา สนับสนุนงานตัดต่อ แนะนำแนวคิดบทความ สร้างรายชื่อบทความที่เกี่ยวข้องเพื่อเสริมบทความ จัดเตรียมเนื้อหาเวอร์ชันต่างๆ สำหรับผู้ชมแต่ละกลุ่ม ใช้ AI ในการจัดรายการโทรทัศน์…” เล โกว๊ก มินห์ ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม กล่าว

ผู้แทนที่จะเข้าร่วมการประชุม

นอกจากโอกาสแล้ว AI ยังสร้างความท้าทายมากมายให้กับสื่อมวลชน เช่น ผลกระทบของ "การค้นหาแบบไม่ต้องคลิก" อาจทำให้สูญเสียรายได้จากโฆษณาประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีในอุตสาหกรรมสื่อทั้งหมด การค้นหาด้วย AI สามารถสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจทั้งหมดของเอเจนซี่สื่อได้ถึง 1 ใน 3 (ตามคำกล่าวของผู้เชี่ยวชาญ Greg Piechota จาก INMA) ... การวิจัยของ Gartner คาดการณ์ว่าปริมาณการค้นหาแบบเดิมจะลดลง 25% ภายในปี 2026 "ยิ่งไปกว่านั้น การใช้ AI อาจนำไปสู่การพึ่งพาเทคโนโลยีมากเกินไป ลดบทบาทของมนุษย์ในการตรวจสอบและยืนยันข้อมูล ในเวลาเดียวกัน เนื้อหาที่ AI นำเสนอนั้นยากต่อการตรวจสอบความถูกต้อง และอาจส่งผลกระทบเชิงลบในวงกว้างต่อสังคม ในอนาคต หาก AI ไม่ใช่คนกลางอีกต่อไป แต่ส่งข้อมูลโดยตรงถึงผู้อ่าน ปัญหาสำหรับเอเจนซี่สื่อและนักข่าวคือจะต้องปรับตัวอย่างต่อเนื่อง ต้องมีทัศนคติในการปรับตัว และ เข้าใจว่าผู้อ่านต้องการอะไรและ AI ส่งผลต่อความไว้วางใจอย่างไร...” ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม เล โกว๊ก มินห์ กล่าวเน้นย้ำ นอกจากนี้ในงานสัมมนา ผู้แทนยังได้นำเสนอบทความเกี่ยวกับผลกระทบของ AI ต่อการสื่อสารมวลชน ได้แก่ บทความเรื่อง "ผลกระทบของ AI ต่อการสื่อสารมวลชน - มีเรื่องให้มีความสุขมากกว่ากังวล" โดยนักข่าว Le Xuan Trung รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre บทความเรื่อง "ปัญญาประดิษฐ์ในการแข่งขันระหว่างบริษัทเทคโนโลยีและสำนักข่าว - จำเป็นต้องมีการเล่นที่ยุติธรรม" โดยนักข่าว Nguyen Duc Hien รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Ho Chi Minh City Law... การวิเคราะห์กรณีศึกษาที่ประสบความสำเร็จของ AI ในด้านการสื่อสารมวลชน เช่น หนังสือพิมพ์ VietnamPlus (สำนักข่าวเวียดนาม) หนังสือพิมพ์ Tuoi Tre และการหารือเกี่ยวกับข้อเสนอบางประการเพื่อปรับปรุงการฝึกอบรมและการพัฒนาการสื่อสารมวลชนในยุค AI ปัจจุบัน

ฮ่องฟอง/หนังสือพิมพ์ทินทัค

ที่มา: https://baotintuc.vn/xa-hoi/tac-dong-cua-tri-tue-nhan-tao-doi-voi-bao-chi-ngay-cang-lon-20240821112419265.htm