อำนาจซื้อของฟุ่มเฟือยชะลอตัว

ในไตรมาสที่ 3 ยอดขายของ Louis Vuitton และ Dior ชะลอตัวลง ขณะที่ Gucci และ Yves Saint-Laurent ลดลงด้วยซ้ำ

หากถือเป็นมาตรวัดอุตสาหกรรมสินค้าหรูหรา สถานการณ์ธุรกิจของกลุ่ม LVMH ที่เป็นเจ้าของแบรนด์ดังมากมาย อาทิ Louis Vuitton, Dior, Tiffany ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา ไม่แข็งแกร่งเท่ากับช่วงครึ่งปีแรกอีกต่อไป

โดยเฉพาะอย่างยิ่งรายได้ไตรมาสที่ 3 ที่เพิ่งประกาศไปนั้นอยู่ที่ 19.96 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2022 ซึ่งตัวเลขนี้ต่ำกว่าการเติบโต 17% ในครึ่งแรกของปีนี้มาก ยอดขายสินค้าหลักของ LVMH เช่น สินค้าเครื่องหนังและแฟชั่นหรูหราก็ไม่มีข้อยกเว้น โดยเพิ่มขึ้นเพียง 9% ในไตรมาสที่แล้วเมื่อเทียบกับ 20% ในช่วงหกเดือนแรก

บริษัทอื่นๆ ยังคงต้องดิ้นรนมากกว่า โดยกลุ่ม Kering ของฝรั่งเศสมียอดขายลดลงร้อยละ 9 ในไตรมาสที่สามเหลือ 4.46 พันล้านยูโร François-Henri Pinault ประธานเจ้าหน้าที่บริหารได้อธิบายเหตุผลดังกล่าว รวมทั้งผลกระทบจากการตัดสินใจในการเสริมสร้างความพิเศษเฉพาะของแบรนด์ต่างๆ ในกลุ่ม ตลอดจนความยากลำบากภายนอก เช่น บริบทเศรษฐกิจมหภาคที่ไม่เอื้ออำนวยและความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยที่ลดลง

ร้าน Gucci ในเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี เมื่อวันที่ 22 มกราคม 2021 ภาพ: Reuters — ร้าน Gucci ในเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี เมื่อวันที่ 22 มกราคม 2021 ภาพ: *Reuters*

Gucci ซึ่งคิดเป็นครึ่งหนึ่งของธุรกิจทั่วโลกของ Kering มีรายได้ในไตรมาสที่สามลดลง 7% เนื่องจาก Gucci เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีกำไรมากที่สุด การดำเนินงานที่ต่ำกว่ามาตรฐานจึงส่งผลต่อกำไรจากการดำเนินงานโดยรวมของ Kering บริษัทในเครืออีกแห่งหนึ่งอย่าง Yves Saint-Laurent ก็แสดงสัญญาณความอ่อนแอเช่นกัน โดยมียอดขายลดลงร้อยละ 12

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมสินค้าหรูหรามีความกังวลเกี่ยวกับอำนาจซื้อของตลาดจีน ซึ่งเคยส่งผลดีต่อ Gucci, Dior และ Louis Vuitton จนถึงปี 2020 การฟื้นตัวเป็นไปอย่างเชื่องช้าตั้งแต่มีการยกเลิกมาตรการล็อกดาวน์เมื่อต้นปีนี้ “ตลาดนาฬิกาจีนฟื้นตัวช้ากว่าที่คาดไว้” Sylvain Dolla ซีอีโอของ Swatch Group เจ้าของแบรนด์นาฬิกา Tissot กล่าว

เพียงแต่ Hermès เท่านั้นที่ยังคงดำเนินธุรกิจอย่างมั่นคง ในไตรมาสที่ 3 แบรนด์กระเป๋าหนังฝรั่งเศส รายงานยอดขายเพิ่มขึ้น 15.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน หลังจากเพิ่มขึ้น 25% ในช่วงครึ่งปีแรก Eric du Halgouët ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่า ธุรกิจในจีน มาเก๊า ไต้หวัน และฮ่องกง ถือว่า “แข็งแกร่ง” อย่างไรก็ตาม เฮอร์เมสยอมรับว่ายังคงมีปัญหาเศรษฐกิจมหภาคที่จีนต้องเผชิญในระยะสั้น

“ศักยภาพการเติบโตในระยะยาวและระยะกลางยังคงแข็งแกร่ง” Du Halgouët กล่าวเสริม คำทำนายนี้ช่วยให้ Hermès สามารถลงทุนเปิดร้านค้าหนึ่งถึงสองร้านต่อปีต่อไปได้ พวกเขากำลังเตรียมเปิดร้านค้าในเมืองเฉิงตู โดยส่วนใหญ่จะขายกระเป๋าถือให้กับผู้ที่ยังไม่ได้เดินทางไปยุโรป

เปียนอัน ( ตามคำกล่าวของเลอ มงด์ )

ลิงค์ที่มา