การกลับมาของทรัมป์จะช่วยให้ X เจริญรุ่งเรืองได้หรือไม่?

การโพสต์ของอดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ บน X หลังถูกปิดมานานกว่าสองปีอาจเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับแพลตฟอร์มหลังจากความวุ่นวายหลายเดือน

โดนัลด์ ทรัมป์ โพสต์เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เดือนมกราคม 2021 ซึ่งเป็นช่วงที่บัญชีของเขาถูกล็อคหลังจากเกิดจลาจลที่อาคารรัฐสภาสหรัฐ เขาได้โพสต์รูปบันทึกประวัติการจำคุกของเขาหลังจากปรากฏตัวในจอร์เจียในข้อกล่าวหาต่างๆ มากกว่า 20 กระทงหลังการเลือกตั้งปี 2020 ทรัมป์ยังโพสต์ลิงก์ไปยังกิจกรรมระดมทุนของแคมเปญด้วย

เก้าเดือนหลังจากที่บัญชีของเขาบน X (เดิมคือ Twitter) ได้รับการกู้คืน ทรัมป์ก็กลับมาสู่เครือข่ายโซเชียลที่เคยเป็นเครื่องมือสื่อสารที่เขาชื่นชอบอีกครั้ง การกลับมาของทรัมป์อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับ X หลังจากความวุ่นวายมานานหลายเดือน

ตอนนี้ทรัมป์มีผู้ติดตามเกือบ 87 ล้านคน ตัวเลขนี้อาจเพิ่มขึ้นอีกก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปี 2024

อดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ ทรัมป์ โพสต์ภาพบันทึกข้อมูลในเรือนจำบนโซเชียลมีเดีย ภาพหน้าจอ — อดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ ทรัมป์ โพสต์ภาพบันทึกข้อมูลในเรือนจำบนโซเชียลมีเดีย *ภาพหน้าจอ*

อีลอน มัสก์ หัวหน้าบริษัท X ดูเหมือนจะยินดีต้อนรับการกลับมาของทรัมป์ มัสก์สนับสนุนให้นักการเมืองและบุคคลสาธารณะโพสต์บน X เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ใช้งานอยู่เสมอ เขาแชร์โพสต์ของทรัมป์และเขียนว่า "ยกระดับขึ้น" ต่อมามัสก์แสดงความคิดเห็นว่า "โพสต์ของคุณมีคนเข้าถึงได้อย่างไม่น่าเชื่อ"

หากทรัมป์ตัดสินใจโพสต์บน X เป็นประจำ มันจะถือเป็นการส่งเสริมครั้งใหญ่ให้กับแพลตฟอร์มท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น หลังจากที่มัสก์ออกมาประกาศนโยบายที่น่าโต้แย้ง ก็มีแพลตฟอร์มที่คล้ายกับ Twitter เกิดขึ้นมากมาย รวมถึง Threads ของ Meta ด้วย ตามข้อมูลของบริษัท Similarweb ระบุว่าในช่วงกลางสัปดาห์ของเดือนกรกฎาคม ปริมาณการเข้าชม X ลดลงมากกว่า 9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

การเปลี่ยนแปลงของมัสก์ยังทำให้ธุรกิจจำนวนมากไม่พอใจ และทำให้พวกเขาถอนโฆษณาออกจากแพลตฟอร์ม การโฆษณายังคงเป็นธุรกิจหลักของ X

ตอนที่เขาดำรงตำแหน่งประธานาธิบดี ทุกๆ โพสต์ที่ทรัมป์โพสต์บน Twitter ในเวลานั้น สร้างความสั่นสะเทือนให้กับตลาดและสื่อ สิ่งนี้มีประโยชน์ต่อ Twitter โดยดึงดูดผู้เยี่ยมชมจำนวนมากมายังแพลตฟอร์ม แม้ว่าบัญชีของเขาจะถูกล็อคแล้วก็ตาม แต่ทรัมป์ยังคงใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เขาสร้างขึ้นเป็นหลัก ซึ่งก็คือ Truth Social โดย X จะยังคงช่วยให้เขาเข้าถึงกลุ่มคนจำนวนมากขึ้นสำหรับแคมเปญหาเสียงของเขา

Tom Forte นักวิเคราะห์จาก DA Davidson กล่าวเมื่อวันที่ 25 สิงหาคมว่า "การกลับมาของทรัมป์จะส่งผลดีต่อ X ในช่วงเวลาที่แพลตฟอร์มต้องการการเข้าชม" ซึ่งอาจช่วยให้ X ดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่กลับมาได้

อย่างไรก็ตาม ยังอาจทำให้ลูกค้ารายอื่นกังวลว่าโฆษณาของพวกเขาจะปรากฏถัดจากเนื้อหาเชิงลบและขัดแย้งอีกด้วย มัสก์ได้ลดระดับการเซ็นเซอร์บนแพลตฟอร์มลง

เมื่อเดือนที่แล้ว มัสก์กล่าวว่าบริษัทยังคงมีกระแสเงินสดติดลบ โดยรายได้จากโฆษณาหลักลดลง 50% อย่างไรก็ตาม ไม่กี่สัปดาห์ต่อมา ลินดา ยาคคาริโน ซีอีโอ กล่าวว่าพวกเขา "ใกล้จะเสมอทุนแล้ว"

ผู้บริหารระดับสูงของ X กล่าวว่าผู้โฆษณากลับมา เนื่องจากนโยบายความปลอดภัยของแบรนด์ใหม่ อย่างไรก็ตาม มีอย่างน้อยสองแบรนด์หยุดโฆษณาบนแพลตฟอร์มเมื่อเร็วๆ นี้ หลังจากเห็นผลิตภัณฑ์ของพวกเขาปรากฏถัดจากบัญชีที่สนับสนุนนาซี ต่อมา X ได้ทำการระงับบัญชีดังกล่าว โดยอ้างว่าการเข้าถึงโฆษณาจากเพจนั้นแทบไม่มีนัยสำคัญ

ในอดีต Twitter ค่อนข้างผ่อนปรนในการตรวจสอบบัญชีของทรัมป์ ฟอร์เต้กล่าวว่าเขาจะติดตามผลกระทบจากการกลับมาของทรัมป์ต่อธุรกิจโฆษณาของทวิตเตอร์อย่างใกล้ชิด “สิ่งนี้อาจส่งผลกระทบเชิงบวก แต่ยังคงมีความเสี่ยงที่คำกล่าวที่ขัดแย้งอาจขัดขวางยอดขายโฆษณาได้” เขากล่าว

นอกจากนี้ ยังไม่ชัดเจนว่านายทรัมป์จะเคลื่อนไหวใน X จริงหรือไม่หลังจากโพสต์วันที่ 24 สิงหาคม เนื่องจากเนื้อหานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการระดมทุนและคล้ายคลึงกับสิ่งที่เขาโพสต์บน Truth Social หลังจากที่ Facebook เปิดใช้งานบัญชีของทรัมป์อีกครั้งเมื่อต้นปีนี้ โพสต์หลายๆ โพสต์ของเขาบนไซต์ก็มีจุดประสงค์เพื่อระดมเงินสำหรับแคมเปญหาเสียงของเขาเช่นกัน

นอกจากนี้หลังจากโพสต์บน X แล้ว ทรัมป์ยังกลับเข้าสู่เครือข่ายโซเชียลที่เขาสร้างขึ้น “ผมรัก Truth Social ที่นี่คือบ้านของผม” เขาเขียน

ฮาทู (ตามรายงานของ CNN)

ลิงค์ที่มา