ส.ก.พ.
สมัชชาแห่งชาติฝรั่งเศส (สภาล่าง) และวุฒิสภาเพิ่งผ่านร่างกฎหมายควบคุมกิจกรรมการตลาดของผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย (KOL)
ด้วยเหตุนี้ KOL จึงถูกห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำ กระทำการหลอกลวง หรือฉ้อโกงบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ กฎระเบียบดังกล่าวจะคุ้มครองผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจากข้อมูลที่ถูกแก้ไขโดยผู้สร้างเนื้อหาโดยเจตนาเพื่อสร้างผลกำไรมหาศาล
ภายใต้ร่างกฎหมายที่ผ่าน ผู้มีอิทธิพลจะต้องติดป้ายเนื้อหาที่แบรนด์ชำระเงินเมื่อสร้างเนื้อหาที่จะกระตุ้นให้ผู้ชมซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ กฎหมายมีบทบัญญัติที่ระบุว่าความร่วมมือระหว่างผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ต้องเปิดเผยอย่างชัดเจนเพื่อให้กิจกรรมเชิงพาณิชย์มีความโปร่งใสมากขึ้น ผู้ฝ่าฝืนอาจต้องเผชิญกับโทษจำคุกไม่เกิน 2 ปี และปรับไม่เกิน 300,000 ยูโร (321,000 ดอลลาร์)
จากการประมาณการของกระทรวงเศรษฐกิจ การเงิน อธิปไตยทางอุตสาหกรรมและดิจิทัลของฝรั่งเศส พบว่ามีผู้มีอิทธิพลในการสื่อสารแบรนด์บนเครือข่ายโซเชียลของฝรั่งเศสประมาณ 150,000 ราย ร่างกฎหมายนี้ได้รับการร่างและประกาศใช้ตามบริบทของความคิดเห็นของประชาชนในฝรั่งเศสที่เรียกร้องให้ดำเนินการควบคุมการโฆษณาที่เกินจริงบนโซเชียลมีเดีย ตลอดจนปกป้องผู้บริโภค นั่นคือเหตุผลว่าทำไมร่างกฎหมายนี้จึงได้รับการสนับสนุนจากประชาชนอย่างกว้างขวาง รัฐมนตรีกระทรวงวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม โอลิเวีย เกรกัวร์ กล่าวว่า กฎระเบียบดังกล่าวจะทำให้มั่นใจได้ว่า KOL ทำงานภายใต้กรอบทางกฎหมาย และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในฝรั่งเศสจะได้รับการปกป้องจากความเสี่ยงของการถูกละเมิดจากการพาณิชย์ออนไลน์
การบริหารจัดการ KOL ที่เข้มงวดยิ่งขึ้นได้รับการดำเนินการในบางประเทศในเอเชีย เช่น เกาหลีและจีน ตั้งแต่ปี 2020 เกาหลีใต้ได้ห้าม KOL โปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการบนช่องทางของตนโดยไม่เปิดเผยความสัมพันธ์กับธุรกิจที่สนับสนุน ในช่วงกลางปี 2022 ประเทศจีนได้ออกกฎระเบียบใหม่ที่กำหนดให้ KOL ต้องมีวุฒิการศึกษาที่เกี่ยวข้องเมื่อทำการไลฟ์สตรีมเกี่ยวกับสาขากฎหมาย การเงิน การแพทย์ และการศึกษา นอกจากนี้ กฎระเบียบใหม่ยังเน้นย้ำอีกว่า KOL จะต้องแจ้งรายได้ของตนเองอย่างซื่อสัตย์ โฆษณาอย่างซื่อสัตย์ และปฏิบัติตามภาระผูกพันทางภาษีตามกฎหมาย
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)