ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2566 Vinamilk ได้ดำเนินการ "ปรับโครงสร้างใหม่" ครั้งใหญ่ โดยเปลี่ยนอัตลักษณ์แบรนด์ไปอย่างสิ้นเชิงให้มีภาพลักษณ์ที่ดูอ่อนเยาว์และสะดุดตาขึ้น ในตอนแรก ผู้บริโภคเกิดความสงสัยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ เพราะพวกเขาไม่เห็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่คุ้นเคยซึ่ง "เติบโต" ไปพร้อมกับพวกเขาอีกต่อไป
การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยน เพราะมาพร้อมกับความเสี่ยงมากมาย ผู้บริโภคอาจรู้สึกแปลกแยกและขาดการเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่ตนชื่นชอบ แต่หลังจากการปรับตำแหน่งของ Vinamilk แต่ละครั้ง โดยเฉพาะในเทศกาลดนตรีเยาวชนเมื่อเร็วๆ นี้ การตอบรับจากผู้ชมจำนวน 35,000 คนอาจเป็นก้าวแรกในการยืนยันถึงจิตวิญญาณของแบรนด์: "กล้าหาญ มุ่งมั่น เป็นตัวของตัวเองเสมอ" และมุ่งสู่เป้าหมายที่ตั้งไว้
เมื่อไม่นานนี้ Vinamilk ได้เผยแพร่วิดีโอโฆษณาอีกตัวที่มีแนวทางที่แตกต่างออกไป ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า นี่คือทิศทางเชิงกลยุทธ์ของยักษ์ใหญ่ที่พร้อมจะทดลองสิ่งใหม่ๆ
ในขณะที่ข้อความก่อนหน้านี้มักวนเวียนอยู่กับคีย์เวิร์ดอย่างเช่น "อร่อย ใหม่ แปลก" ด้วยจังหวะที่รวดเร็วและสนุกสนาน แต่ในวิดีโอนี้ ทั้งช่วงเวลาว่างเปล่าเพื่อให้แบรนด์แชร์เกี่ยวกับวิธีการสร้างสายผลิตภัณฑ์นมสด Green Farm
“ไม่ต้องรีบ ไม่ต้องยัดเยียด ฉันชอบวิธีที่ Vinamilk เป็นตัวของตัวเอง” ผู้อ่านรายหนึ่งแสดงความคิดเห็น แนวทางที่ล้ำสมัยนี้ทำให้เราสงสัยว่าถึงเวลาหรือยังที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องสร้างแนวทางที่เป็นระบบและทุ่มเทให้กับผู้บริโภค แทนที่จะตะโกนและโทรไปเท่านั้น เมื่อผู้บริโภครุ่นปัจจุบันสนใจเรื่องราวและคุณค่ามากขึ้น พวกเขาต้องการที่จะติดตามแบรนด์มากกว่าจะโทรไปซื้อ นี่เป็นวิธีที่แบรนด์ใหญ่ๆ ทั่วโลกกำลังทำอยู่ นั่นคือการเข้าถึงหัวใจของผู้บริโภคอย่างแท้จริง เข้าใจ และรับฟังในแบบฉบับของตนเอง
.
วิดีโอนี้เปิดพื้นที่อันกว้างใหญ่ผ่านเรื่องเล่าของหญิงสาวในการเดินทางแห่งอารมณ์ของเธอ เด็กสาวเดินข้ามทุ่งนา ชวนให้คิดตามประโยคที่ว่า “บางครั้ง เราเริ่มต้นทุกอย่างโดยไม่ทำอะไรเลยเป็นเวลา 3 ปี…” แล้วเริ่มสำรวจพื้นที่ฟาร์มสีเขียว ประเด็นที่น่าสนใจคือแทนที่จะจัดกรอบและกำหนดทิศทางความรู้สึกของผู้ชม คลิปนี้กลับมีลักษณะบรรยายและชี้แนะมากกว่า สิ่งนี้ต้องใช้ทักษะการสื่อสารขั้นสูงเพื่อให้แต่ละเฟรม แต่ละทำนอง และแต่ละเรื่องราวเข้าถึงผู้ชม
นี่คือความกล้าหาญของ Vinamilk ในการแสดงความมุ่งมั่นที่ต้องการพิชิตกลุ่มผู้บริโภคทุกกลุ่ม โดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนหนุ่มสาวเป็นอันดับแรกใช่หรือไม่?
ในโฆษณาทางทีวีนี้ Vinamilk แนะนำนมสด Vinamilk Green Farm ถือเป็นผลิตภัณฑ์นมรายแรกของโลกที่ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติระดับนานาชาติถึง 3 รางวัล รวมถึงรางวัล Superior Taste Award หรือที่เรียกกันว่า “มิชลินแห่งอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม” รูปลักษณ์ของ Green Farm มาพร้อมกับเทคโนโลยีสูญญากาศแบบคู่ที่ล้ำสมัย ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมล้ำสมัยของอุตสาหกรรมนม ช่วยให้ได้ผลิตภัณฑ์เนื้อเนียน นุ่มละมุน พร้อมกลิ่นดอกไม้ที่ช่วยผ่อนคลายต่อมรับรส ค้นพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Green Farm หรือรับ Green Farm ฟรีเพื่อสัมผัสประสบการณ์ที่ Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)
ลิ้งก์ TVC : https://www.youtube.com/watch?...
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)