เคล็ดลับของผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในการเอาชนะใจผู้ลงคะแนนเสียง

History Channel (USA) ได้รวบรวมยุทธวิธีทั่วไป 7 ประการที่ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ใช้ในการถ่ายทอดข้อความและสร้างความเห็นอกเห็นใจ โดยดึงดูดการสนับสนุนและคะแนนเสียงจากผู้มีสิทธิออกเสียงเพิ่มมากขึ้น

เพลงเคลื่อนไหว

หนังสือเพลงเกี่ยวกับการรณรงค์หาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาในศตวรรษที่ 19 เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์เชิงบวกของผู้สมัคร ภาพ: ประวัติความเป็นมา

การแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในทำเนียบขาวในปีพ.ศ. 2383 ถือเป็นการเลือกตั้งสมัยใหม่ครั้งแรก เต็มไปด้วยสโลแกนที่ติดหูและเพลงหาเสียงอันมีชีวิตชีวาเกี่ยวกับผู้สมัครรับเลือกตั้ง

ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาในปีพ.ศ. 2383 ได้แก่ มาร์ติน แวน เบอเรน จากพรรคเดโมแครต และวิลเลียม เฮนรี แฮร์ริสัน จากพรรควิก (พ.ศ. 2377 – 2397) พรรคเดโมแครตพยายามสร้างภาพให้แฮร์ริสันเป็นผู้ชายที่ดื่มไซเดอร์และอาศัยอยู่ในกระท่อมไม้ซุง

ในขณะเดียวกัน พวก Whig ก็สร้าง Van Buren ให้ทำหน้าที่เป็น "Van Ruin" ขุนนางผู้มั่งคั่งและโดดเดี่ยว ในความเป็นจริง แฮร์ริสันเป็นบุตรชายของครอบครัวเก่าแก่ที่ร่ำรวยในเวอร์จิเนีย ในขณะที่แวนเบอเรนเติบโตมาในความยากจน

“นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการแนบสโลแกนและรูปภาพหาเสียงให้กับผู้สมัครซึ่งในกรณีนี้ไม่ตรงกันเลย” แคลร์ เจอร์รีจากพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์อเมริกันแห่งชาติของสถาบันสมิธโซเนียนกล่าว

“เพลงของแฮร์ริสัน” เพลงจากการรณรงค์ของแฮร์ริสันในปี พ.ศ. 2383 ยกย่องเขาทั้งในฐานะชาวนาและแม่ทัพผู้ยิ่งใหญ่ เพลงที่มีชื่อว่า "The Farmer of North Bend" เล่าถึงแฮร์ริสันเป็นชาวนาที่กำลังเคาะประตูบ้านของบุคคลผู้ทรงอิทธิพลในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ในที่สุด แฮร์ริสันก็ชนะการเลือกตั้งและกลายเป็นประธานาธิบดีคนที่ 9 ของสหรัฐอเมริกา

เพลงหาเสียงที่นิยมมากที่สุดในปี พ.ศ. 2383 คือ “Tippecanoe and Tyler Too!” กล่าวถึงแฮร์ริสันในฐานะวีรบุรุษในยุทธการทิปเปคาโน (พ.ศ. 2354) และจอห์น ไทเลอร์ เพื่อนร่วมทีมของเขา ชื่อเพลงยังถูกนำมาเป็นคำขวัญการเลือกตั้งด้วย

มีตัวอย่างอื่นๆ มากมายของผู้สมัครที่จงใจใช้เพลงหาเสียงเพื่อวัตถุประสงค์ทางการเมือง เพลงหาเสียงสำหรับวาระที่สองของยูลิสซิส เอส. แกรนท์ ประธานาธิบดีคนที่ 18 ของสหรัฐอเมริกา มีชื่อว่า “Grant Boys of 72”, “Shout Then for Liberty and Union”, “Grant's Our Banner Man” และ “Grant Campaign Song” ทั้งหมดนี้กระตุ้นอารมณ์เกี่ยวกับชัยชนะของสหภาพภายใต้การบังคับบัญชาของนายพลยูลิสซิส เอส. แกรนท์ ในสงครามกลางเมืองอเมริกา (พ.ศ. 2404-2408) และภารกิจหลักในช่วงการเลือกตั้งในปีนั้นคือการสร้างอเมริกาที่สันติและเป็นหนึ่งเดียว

มีเพลงหาเสียงที่เชื่อมโยงกับผู้สมัครในระยะยาวด้วย ในปี 1992 บิล คลินตันใช้เพลง "Don't Stop" ของวง Fleetwood Mac เป็นเพลงหาเสียงของเขา เพลงนี้ยังคงเชื่อมโยงกับคลินตัน โดยถูกเล่นก่อนที่เขาจะปรากฏตัวต่อสาธารณะในปี 2012 ฟลีตวูด แม็คแสดงเพลงนี้ในงานเข้ารับตำแหน่งของคลินตันในปี 1993

บุหรี่

ซองบุหรี่ที่มีรูปผู้สมัครรับเลือกตั้งปี 1988 ภาพ: ประวัติศาสตร์

ในศตวรรษที่ 19 กล่องซิการ์เป็นหนึ่งในวัสดุโฆษณารณรงค์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุด การสูบบุหรี่ซิการ์และยาสูบเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันในอเมริกาศตวรรษที่ 19

การรณรงค์หาเสียงในปีพ.ศ. 2431 ของเบนจามิน แฮร์ริสัน ผู้สมัครพรรครีพับลิกัน ได้แจกซองบุหรี่ไม้ สมาชิกสภาผู้แทนราษฎร เฮนรี่ เคลย์ ซึ่งได้รณรงค์หาเสียงถึง 3 ครั้งในปี พ.ศ. 2367 2375 และ 2387 ได้แนะนำไปป์ที่มีรูปของเขาแกะสลักไว้ แคมเปญของวิลเลียม โฮเวิร์ด แทฟท์ในปี 1908 นำเสนอซิการ์ขนาดยักษ์ 9 นิ้วที่ประทับใบหน้าของเขาไว้

เมื่อคนอเมริกันเปลี่ยนจากซิการ์มาเป็นบุหรี่ในศตวรรษที่ 20 บริษัทบุหรี่จึงผลิตซองบุหรี่พิเศษสำหรับผู้สมัครแต่ละคนในปีการเลือกตั้ง ร้านขายยาสูบมักขายแบบซองเหล่านี้และติดตามยอดขายเป็นการ “สำรวจ” แบบไม่เป็นทางการ

“เมื่อ Dwight D. Eisenhower ลงแข่งกับ Adlai E. Stevenson ผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตในปี 1952 ร้านค้าต่างๆ นำบุหรี่ทั้งสองชนิดนี้มาวางโชว์และบอกว่า ‘เราคาดว่า Dwight D. Eisenhower จะชนะการเลือกตั้งเมื่อดูจากยอดขาย’” Jerry กล่าว และผลปรากฏว่า ดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์ ชนะการเลือกตั้งอย่างท่วมท้นและกลายเป็นประธานาธิบดีคนที่ 34 ของสหรัฐอเมริกา

แม้ว่าการสูบบุหรี่จะมีผลกระทบต่อสุขภาพอย่างเห็นได้ชัด แต่บุหรี่ที่มีธีมเป็นแคมเปญหาเสียงก็ยังคงขายและกระจายไปทั่วสหรัฐอเมริกาจนถึงการเลือกตั้งในปี 1988 ระหว่างจอร์จ เอช. ดับเบิลยู. บุช และไมเคิล ดูคาคิส

เข็มกลัด

ป้ายรณรงค์เป็นรูปแบบหนึ่งของกิจกรรมประเภทนี้ที่ได้รับความนิยมและผลิตเป็นจำนวนมากที่สุด

ผู้สนับสนุนจอร์จ วอชิงตัน ประธานาธิบดีคนแรกของอเมริกา แสดงความภักดีโดยการเย็บกระดุมทองเหลืองที่ระลึกบนเสื้อแจ็กเก็ตของพวกเขา

“ป้ายหาเสียงดั้งเดิมทำจากปุ่มโลหะ” เจอร์รี่เล่า ก็มีการดูแลรักษามาระยะหนึ่งแล้ว เรายังคงใช้ปุ่มคำว่า "ปุ่ม" ต่อไป แม้ว่าเวอร์ชันป้ายติดเสื้อจะมีการพัฒนาไปแล้วก็ตาม

เข็มกลัดรณรงค์สมัยใหม่รุ่นแรกปรากฏขึ้นในปี พ.ศ. 2439 และทำมาจากวัสดุใหม่ที่เรียกว่าเซลลูลอยด์ ซึ่งเป็นพลาสติกชนิดแรกที่ผลิตด้วยสารเคมี

ในช่วงทศวรรษปี 1870 และ 1880 เข็มกลัดพลาสติกบางชนิดยังมีรูปหน้าผู้สมัครพิมพ์อยู่ด้วย ในช่วงทศวรรษ 1890 มีการจดสิทธิบัตรวิธีการผลิตแบบใหม่ จากนั้นผู้ผลิตจึงใช้แผ่นเซลลูลอยด์บาง ๆ ปิดทับภาพที่พิมพ์บนกระดาษ พวกมันถูกพันรอบชิ้นโลหะที่มีหมุดอยู่ด้านหลัง ด้วยกระบวนการผลิตใหม่ที่ราคาถูกกว่านี้ ป้ายติดเสื้อสำหรับแคมเปญสมัยใหม่จึงถือกำเนิดขึ้น โดยพื้นฐานแล้วนี่เป็นกระบวนการเดียวกันที่ใช้ในการผลิตป้ายติดเสื้อแคมเปญในปัจจุบัน

สินค้าพันธมิตร

กล่องมักกะโรนีและชีสพิเศษของ Kraft จากปี 1996 ภาพถ่าย: ประวัติศาสตร์

ในปีพ.ศ. 2539 บริษัท Kraft Corporation ได้ผลิตกล่องพิเศษบรรจุมักกะโรนีและชีสเพื่อแจกจ่ายในงานประชุมแห่งชาติของพรรครีพับลิกันและเดโมแครตในปีนั้น เส้นก๋วยเตี๋ยวปกติจะถูกแทนที่ด้วยเส้นก๋วยเตี๋ยวที่มีรูปร่างเหมือนลาหรือช้าง

แต่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ผู้ผลิตสัญชาติอเมริกันพยายามทำตลาดผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งในทั้งสองฝ่าย แม้แต่ผู้ผลิตขนาดเล็กก็เข้ามามีส่วนร่วม เช่น ช่างโลหะในศตวรรษที่ 19 ที่ขายหัวเข็มขัดที่มีสไตล์ให้กับผู้สมัครทั้งสองคนในปี พ.ศ. 2431

สบู่เด็กเจอร์เก้นส์ ภาพ: ประวัติความเป็นมา

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ผูกโยงที่แปลกประหลาดที่สุดคือสบู่รูปเด็กของ Jergens สบู่ก้อนนี้ปรากฏในการเลือกตั้งเมื่อปี พ.ศ. 2439 ซึ่งในปีนั้นเป็นการแข่งขันระหว่างผู้สมัครจากพรรครีพับลิกันอย่างวิลเลียม แมคคินลีย์และผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตอย่างวิลเลียม เจนนิงส์ ไบรอัน ในปี พ.ศ. 2439 บริษัทสบู่ เช่น Jergens ต้องการแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีการผลิตแบบใหม่ช่วยให้พวกเขาสามารถผลิตสบู่ได้ในทุกรูปทรงและขนาดแทนที่จะเป็นเพียงก้อนสบู่ธรรมดาเท่านั้น และพวกเขาเลือกที่จะสร้างสบู่เป็นรูปเด็ก

สบู่บรรจุอยู่ในกล่องพร้อมการ์ดเล็กๆ ที่เขียนว่า “พ่อของฉันแจกเหรียญเงินฟรี!” หรือ “พ่อของฉันสนับสนุนมาตรฐานทองคำ!” หมายถึงข้อเสนอการรณรงค์หาเสียงของผู้สมัครไบรอันที่จะละทิ้งมาตรฐานทองคำแล้วเลือกใช้แผนเศรษฐกิจที่เรียกว่า “เงินฟรี” แทน

สติ๊กเกอร์ติดรถ

สติ๊กเกอร์รถยนต์เป็นผลิตภัณฑ์จากการรณรงค์หาเสียงสมัยใหม่ ในช่วงทศวรรษปี ค.ศ. 1920 และ 1930 เจ้าของรถยนต์แสดงความภักดีทางการเมืองโดยการติดป้ายโลหะบนป้ายทะเบียนและกันชน

ผู้สนับสนุนแฟรงคลิน ดี. โรสเวลต์ กระตือรือร้นกับผู้สมัครของตนมากจนถึงขั้นเจาะรูที่กันชนหน้าของรถเพื่อติดแผ่นโลหะที่มีข้อความว่า “ROOSEVELT” ไว้อย่างถาวร

สติ๊กเกอร์รถยนต์สมัยใหม่รุ่นแรกได้รับการจำหน่ายหลังสงครามโลกครั้งที่สอง เนื่องมาจากการพัฒนาพลาสติกและกาว

ของเล่น

เด็กๆ ไม่สามารถลงคะแนนเสียงได้ แต่ก็ไม่ได้หยุดยั้งการรณรงค์ที่พยายามดึงดูด "เด็กๆ" ในตัวผู้มีสิทธิลงคะแนนเสียงทุกคนด้วยของเล่นและเกมที่เน้นไปที่ผู้สมัครรับเลือกตั้ง

แคมเปญหาเสียงเลือกตั้งซ้ำของ Grover Cleveland ในปี พ.ศ. 2431 ได้ออกสำรับไพ่พิเศษ คลีฟแลนด์เป็นประธานาธิบดีคนแรกที่แต่งงานขณะดำรงตำแหน่ง และฟรานเซส ภรรยาสาวผู้สวยงามของเขาก็เป็นสาวสวยที่มีชื่อเสียงในศตวรรษที่ 19 แคมเปญหาเสียงเลือกตั้งซ้ำของคลีฟแลนด์ใช้ประโยชน์จากความชื่นชมของชาวอเมริกันที่มีต่อสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งโดยพิมพ์สำรับไพ่ที่มีฟรานเซสเป็นราชินี คลีฟแลนด์เป็นราชา และรัฐมนตรีหลายคนเป็นบาทหลวง

ในช่วงการเลือกตั้งปีพ.ศ. 2503 แคมเปญหาเสียงของผู้สมัครริชาร์ด นิกสันได้แจกของเล่นเด็กยอดนิยมรุ่นพิเศษที่เรียกว่าคลิกเกอร์ ของเล่นขนาดเล็กที่ถือด้วยมือและส่งเสียงแหลมได้ แคมเปญของ Nixon ได้คิดค้นสโลแกนและเพลงที่ติดหูเพื่อให้เข้ากับของเล่นที่เรียกว่า "Click with Dick"

โฆษณาทางทีวี

ในปัจจุบัน ผู้สมัครและเครือข่ายผู้บริจาคมักใช้จ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์กับการโฆษณาทางโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต แต่ในช่วงเริ่มแรกของโทรทัศน์ ไม่ใช่ผู้สมัครทุกคนจะเข้าใจถึงพลังของสื่อนี้

การเลือกตั้งในปีพ.ศ. 2495 ระหว่าง Dwight D. Eisenhower และ Adlai Stevenson เป็นครั้งแรกที่ผู้สมัครใช้โฆษณาทางโทรทัศน์ ในปีพ.ศ. 2495 มีโทรทัศน์นับสิบล้านเครื่องทั่วอเมริกา

แต่แทนที่จะออกอากาศโฆษณาความยาว 60 วินาที ทีมงานหาเสียงของสตีเวนสันกลับออกอากาศ "โฆษณาสินค้า" ความยาว 30 นาที ซึ่งผู้สมัครได้อธิบายจุดยืนนโยบายของเขาให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทราบ เนื่องจากแคมเปญของนายสตีเวนสันไม่ต้องการจ่ายเงินมากนักสำหรับรูปแบบนี้ "เซสชันข้อมูล" จึงออกอากาศในช่วงดึกเมื่อผู้ชมยังน้อย