Native Explorers - นักสำรวจพื้นเมืองจัดอันดับญี่ปุ่นและเกาหลีเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวอันดับต้นๆ
อย่าเสียเวลาเก็บเงินไปเที่ยวพักผ่อน
การสำรวจนี้จัดทำขึ้นทั่วออสเตรเลีย จีน ญี่ปุ่น อินเดีย สิงคโปร์ และเกาหลีใต้ เพื่อทำความเข้าใจทัศนคติของกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ร่ำรวยและผู้เดินทางรุ่น Gen Z ได้ดีขึ้น
มีคำศัพท์ใหม่ที่สร้างขึ้นเพื่ออธิบายถึงนักเดินทางรุ่นใหม่ที่จะทำลายนิสัยการเดินทางแบบเดิมๆ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ซึ่งก็คือ "Native Explorers"
ด้วยเหตุนี้ แมริออท อินเตอร์เนชั่นแนล จึงสังเกตว่านักท่องเที่ยวกลุ่มมิลเลนเนียลและเจน Z ที่มีรายได้สูงในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกำลังถอยหลัง ก่อให้เกิดเทรนด์การเดินทางใหม่ๆ ในลำดับตรงข้ามกับคนรุ่นก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Native Explores พบว่าอายุของนักเดินทางมีแนวโน้มลดลง โดยมีมากกว่าหนึ่งในสี่ที่เคยเดินทางไปยังอย่างน้อยสองทวีปนอกภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเมื่อถึงอายุ 26 ปี
แม้ว่าบรรพบุรุษของพวกเขาอาจเก็บเงินไว้สำหรับทริปที่ยาวนานและมีราคาแพงกว่า แต่ Native Explorers กล่าวว่าพวกเขาจะใช้เงินไปกับการเดินทางที่อยู่ใกล้บ้านมากขึ้นเป็นเวลาอย่างน้อยสองปีข้างหน้า 85% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าพวกเขายังไม่ได้สำรวจจุดหมายปลายทางใหม่ๆ ทั้งหมดในบริเวณใกล้เคียงของตน
เนื่องจากมีแนวโน้มใหม่ในการพักผ่อนใกล้บ้าน Native Explorers จึงจัดอันดับประเทศญี่ปุ่น (52%) เกาหลีใต้ (42%) และนิวซีแลนด์ (39%) เป็น 3 จุดหมายปลายทางยอดนิยมในการเดินทาง ผู้ตอบแบบสำรวจส่วนใหญ่ยังมองจุดหมายปลายทางที่คุ้นเคย เช่น ออสเตรเลีย (39%) และไทย (32%) ผ่านเลนส์ที่เน้นวัฒนธรรม
แม้ว่าคนในพื้นที่ 1 ใน 4 คนจะชอบเอาชนะอาการเจ็ตแล็กและเลือกท่องเที่ยวในบริเวณใกล้เคียงที่ไม่ค่อยมีคนไปมากนัก แต่ไม่ควรประเมินความรู้สึกผจญภัยของพวกเขาต่ำไป 43% กำลังมองหาประสบการณ์การดูแลสุขภาพและการบำบัดในธรรมชาติ และ 36% กำลังมองหาความงามทางวัฒนธรรมอันซ่อนเร้นที่พวกเขายังไม่เคยค้นพบ
“เราพบว่านักเดินทางทั่วโลกมีแนวโน้มเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน โดยมุ่งสู่ประสบการณ์ที่มีความหมายและไม่เหมือนใครทั้งในจุดหมายปลายทางใหม่และที่คุ้นเคย ซึ่งเห็นได้ชัดโดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจากผลการวิจัยของเราเกี่ยวกับรูปแบบการเดินทางและพฤติกรรมของคนรุ่น Gen Z หรือกลุ่ม Millennials” Bart Buiring ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายและการตลาด Marriott International Asia Pacific กล่าว
เพื่อสร้างสรรค์การเข้าพักที่น่าดึงดูดใจและเส้นทางท่องเที่ยวอันอุดมไปด้วยวัฒนธรรมที่ตอบสนองต่อเทรนด์ใหม่นี้ แมริออทกำลังขยายโรงแรมแบรนด์หรูในจุดหมายปลายทางที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในภูมิภาค เช่น นารา ซิดนีย์ และจิ่วไจ้โกวในประเทศจีน โดยมีเป้าหมายที่จะเปิดโรงแรม 12 แห่งภายในปี 2566
นักท่องเที่ยวกลุ่มมิลเลนเนียลที่มีรายได้สูงและกลุ่ม Gen Z ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกำลังสร้างเทรนด์การเดินทางใหม่ๆ
“การท่องเที่ยวหรูหรา” คืออะไร?
การเดินทางที่หรูหรานั้นถูกกำหนดโดยการเชื่อมโยงและประสบการณ์ที่แท้จริงโดยที่กิจกรรมทางงานฝีมือยังคงเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกการเดินทางที่ไม่ธรรมดา
Native Explorers ยังนิยามความหมายของการท่องเที่ยวอย่างหรูหราใหม่ โดยเปิดรับเทรนด์การเดินทางที่เข้าถึงได้ยากและพิเศษเฉพาะ มาเชื่อมต่อการเดินทางประสบการณ์อันมีคุณค่า เมื่อผู้ตอบแบบสอบถาม 1 ใน 3 (37%) หันมาพักผ่อนอย่างแท้จริงและหรูหรา พวกเขาบอกว่าการเชื่อมโยงกับมนุษย์ การต้อนรับอย่างจริงใจ และการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนเป็นส่วนประกอบสำคัญของการท่องเที่ยวอย่างหรูหรา
ผู้ตอบแบบสำรวจส่วนใหญ่ (58%) เชื่อว่าประสบการณ์ครั้งหนึ่งในชีวิตและช่วงเวลาอันน่าจดจำคือสิ่งที่ทำให้ประสบการณ์การเดินทางมีความพรีเมียม ตัวเลือกยอดนิยมที่ถูกเลือก ได้แก่ การเข้าร่วม VIP เพื่อชมคอนเสิร์ตที่ขายบัตรหมดของศิลปินที่ชื่นชอบ (52%) และเวิร์คช็อปทำอาหารสุดพิเศษกับเชฟชื่อดัง (36%)
Marriott Bonvoy Moments โปรแกรมที่ถูกสร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับสมาชิก Marriott Bonvoy ตอบสนองความปรารถนานี้ด้วยการมอบประสบการณ์ครั้งหนึ่งในชีวิต โปรแกรมนี้จะช่วยให้ลูกค้าสามารถใช้คะแนนสะสมจากการเดินทางและกิจกรรมประจำวันเพื่อประมูลแพ็คเกจสุดพิเศษ เช่น สิทธิในการเข้าถึง Mercedes-AMG PETRONAS F1 หนึ่งเดียวในโลก ร่วมสัมผัสประสบการณ์ส่วนตัวกับเชฟและศิลปินชื่อดัง...
นอกจากนี้งานสร้างสรรค์หัตถกรรมยังถือเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับการท่องเที่ยวแบบหรูหรา ผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่าร้อยละ 50 เชื่อว่าการบริการที่เป็นเลิศและสิ่งอำนวยความสะดวกที่ทันสมัยเป็นเหตุผลหลัก การสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกโรงแรมหรูหรา โดยร้อยละ 32 คาดหวังบริการพิเศษ เช่น คำแนะนำการเดินทางพิเศษ และร้อยละ 32 เลือกพักในโรงแรมที่เสนอแผนการเดินทางพิเศษและสิ่งอำนวยความสะดวกที่ปรับแต่งได้
ตัวอย่างที่ดีคือประสบการณ์ Ritz-Carlton Club ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อไม่นานนี้ ซึ่งจะทำให้แขกได้ดื่มด่ำไปกับโลกแห่งประสบการณ์หรูหราที่เป็นส่วนตัว ประสบการณ์ Ritz-Carlton Club พร้อมให้บริการในโรงแรม Ritz-Carlton ทุกแห่งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตั้งแต่ก่อนเดินทางมาถึงจนถึงวันออกเดินทาง โดยแขกจะได้พบกับความผ่อนคลายที่ไม่เหมือนใคร แผนการเดินทางด้านอาหารที่คัดสรรมาอย่างดี และการพบปะส่วนตัวที่จะสร้างช่วงเวลาอันทรงคุณค่า
คนหนุ่มสาวส่วนใหญ่เลือกโรงแรมและรีสอร์ทที่มีไอเดียการออกแบบเป็นของตนเองเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับวัฒนธรรมท้องถิ่น
สำรวจจุดหมายปลายทางผ่านสิ่งอำนวยความสะดวกในโรงแรมที่หรูหราและสะดวกสบาย
เนื่องจากติดอยู่ระหว่างความปรารถนาที่จะออกสำรวจและสนุกสนาน ผู้ตอบแบบสอบถามเก้าในสิบคนจึงเลือกที่จะออกสำรวจจุดหมายปลายทางด้วยความช่วยเหลือจากโรงแรมหรูของตนเอง มากกว่าจะค้นคว้าข้อมูลด้วยตัวเองและจ้างไกด์ท้องถิ่น
เกือบครึ่งหนึ่ง (45%) อยากลองชิมอาหารท้องถิ่นผ่านร้านอาหารชั้นเลิศของโรงแรม 39% อยากสัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่นผ่านโปรแกรมที่โรงแรมคัดสรรมา และ 34% อยากลองโปรแกรมดูแลสุขภาพท้องถิ่นที่สปาของโรงแรม
นอกจากนี้ Native Explores ยังพบอีกว่านักท่องเที่ยวชอบมีเวลาสำรวจวัฒนธรรมของจุดหมายปลายทางมากขึ้น โดยผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ (76%) เลือกโรงแรมและรีสอร์ทที่มีแนวคิดการออกแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมท้องถิ่น
ด้วยจิตวิญญาณแห่งการสำรวจความเป็นเอกลักษณ์ของภูมิภาค โรงแรมเรเนซองส์กว่า 170 แห่งทั่วโลกจึงได้ประกาศจัดงาน "Global Discovery Days" เป็นประจำทุกปี โดยมีเป้าหมายเพื่อเชิดชูวัฒนธรรมเฉพาะตัวของชุมชน ส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมของแต่ละภูมิภาคด้วยช่วงเวลาพิเศษเพื่อมอบความประหลาดใจเล็กๆ น้อยๆ ให้แก่ผู้มาเยือนในทุกขั้นตอนของการเดินทางแห่งการค้นพบ
Native Explores ยังยืนยันอีกว่าความสัมพันธ์กับแบรนด์ยังคงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักเดินทางประมาณหนึ่งในสาม และพวกเขามักเลือกจุดหมายปลายทางที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์หรูที่ได้รับการยอมรับ ตัวอย่างเช่น ทิศทางการออกแบบการพัฒนาของ W Hotels ใช้แนวทางที่รอบคอบโดยพิจารณาจากทั้งแบรนด์และสถานที่ตั้งในแต่ละจุดหมายปลายทาง ดังนั้นโรงแรม W สองแห่งจึงไม่มีลักษณะเหมือนกัน
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)