วิกฤตของเคธี่ เพอร์รี่

ผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์กล่าวว่าอาชีพการงานของ Katy Perry ที่กำลังตกต่ำอาจรักษาไว้ได้ แต่ขึ้นอยู่กับคุณภาพของอัลบั้มถัดไปของเธอ

หลังจากความพ่ายแพ้อย่างน่าอับอายของ โลกของผู้หญิง, ซิงเกิ้ลใหม่ของ Katy Perry คือ อายุการใช้งาน แม้ว่าจะได้รับการตอบรับเชิงบวก แต่ก็ตกจากชาร์ต Spotify ในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลกเพียง 24 ชั่วโมงหลังจากเปิดตัว

Eric Schiffer ประธานบริษัท Reputation Management Consultants และผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในสาขาประชาสัมพันธ์ ให้ความเห็นว่า Perry กำลังประสบกับวิกฤตอาชีพการงานเนื่องมาจากผลิตภัณฑ์ที่ล้มเหลวติดต่อกันหลายครั้ง และตามมาด้วยเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับพฤติกรรมและทัศนคติที่ยอมรับไม่ได้ซึ่งกลายเป็นปัญหาตามมา

“สำหรับนักร้องที่กำลังอยู่ในช่วงวิกฤต การเปิดตัวผลงานใหม่ถือเป็นความรอด แต่ในเวลาเดียวกันก็อาจทำให้ความหลงใหลของพวกเขาสูญสลายไปได้” เขากล่าว

อายุการใช้งาน ดีกว่า โลกของผู้หญิง แต่ก็ยังมีการวิพากษ์วิจารณ์

ใต้คอมเม้นท์ของ MV ตลอดช่วงชีวิต ผู้ชมจำนวนมากแสดงความคิดเห็นว่าเพลงนี้มีทำนองที่ติดหู ฟังง่าย และเนื้อเพลงก็จำไม่ยาก พวกเขาเสียใจที่เพอร์รีไม่ได้เลือกเพลงนี้เป็นซิงเกิลเปิดสำหรับอัลบั้มถัดไปของเธอ เพราะอย่างน้อยเพลงนี้ก็มีความขัดแย้งน้อยลง โลกของผู้หญิง .

อย่างไรก็ตาม นักเขียนผู้พิถีพิถันได้กล่าวไว้ว่า Lifetimes ซึ่งแต่งโดยคน 8 คน โดยทั่วไปจะไม่มีอะไรโดดเด่นและมีทำนองที่น่าเบื่อ เนื้อเพลงถูกวิจารณ์ว่าไร้สาระ โดยเฉพาะเนื้อเพลง: “ฉันจะรักคุณไปจนสุดทางแล้วทำซ้ำอีกครั้ง” ถูกวิจารณ์ซ้ำแล้วซ้ำเล่าจนเบื่อหน่าย

Lifetimes ของ Katy Perry ถูกวิจารณ์ว่าเป็นผลิตภัณฑ์จืดชืดที่ขาดความลึกซึ้ง รูปภาพโดย : @katyperry

“คำชมที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถมอบให้เพลงนี้ได้ก็คือคุณภาพของเพลงที่ชวนให้คิดถึงช่วงรุ่งโรจน์ของ Katy ในช่วงทศวรรษ 2010 ได้อย่างเลือนลาง” Eric Schiffer กล่าว

ทางด้านภาพ MV อายุการใช้งาน เป็นปาร์ตี้ตั้งแต่เช้าจรดดึกของนางเอก ฉากของการเต้นรำ การร้องเพลง และการ “เผาไหม้” ในพื้นที่ที่เต็มไปด้วยสีสันนั้นสามารถเห็นได้อย่างง่ายดายในผลิตภัณฑ์ดนตรีประเภทเดียวกัน

ในแง่ของความนิยมและอิทธิพล ผลิตภัณฑ์นี้แสดงสัญญาณของความอ่อนแอ เนื่องจากไม่ได้ครองชาร์ตเพลงหรือถูกกล่าวถึงในการสนทนาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ตามที่ระบุ บีไอ.

หลังจากปล่อย MV ไปได้ 3 วัน อายุการใช้งาน มียอดชมบน YouTube กว่า 1.9 ล้านครั้ง ถือเป็นจำนวนต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ นั่นหมายความว่าคนส่วนใหญ่ไม่ได้ใส่ใจมากนัก ช่วงชีวิต

เห็นได้ชัดว่าเพอร์รี่มีความกระตือรือร้นที่จะกลับมาสู่ระดับของป็อปสตาร์ด้วยการปล่อยเพลงที่มีการโปรโมตอย่างหนักอย่างต่อเนื่องโดยมีพื้นหลังของ MV ที่ได้รับการสร้างสรรค์อย่างพิถีพิถันเช่นเดียวกับที่เธอเคยทำมาก่อน อย่างไรก็ตาม ซิงเกิลใหม่ทั้ง 2 เพลงกลับถูกตอบรับด้วยทัศนคติเชิงลบและความเฉยเมย ซึ่งสะท้อนถึงสถานะของเพอร์รีในวัฒนธรรมป๊อปที่ค่อยๆ เสื่อมถอยลง

อัลบั้มใหม่จะช่วยฟื้นอาชีพของเขาได้ไหม?

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการวิกฤต ชิฟเฟอร์แนะนำให้เพอร์รีเปลี่ยนแปลงและรีเฟรชแนวทางการฟังและเนื้อหาเพลงของเธอ พยายามดึงดูดแฟนๆ ใหม่ๆ ที่อายุน้อยกว่า แทนที่จะแค่กระตุ้นความคิดถึงในกลุ่มแฟนๆ รุ่น 8X และ 9X ต้นๆ

ผู้เชี่ยวชาญเผย ภรรยาของ ออร์แลนโด้ บลูม ควรพิจารณาจัดการสัมภาษณ์สด เพื่อให้สาธารณชนเข้าใจถึงทางเลือกของเธอได้ดีขึ้น โดยเฉพาะการตัดสินใจร่วมมือกับ ดร. ลุค โปรดิวเซอร์เพลงที่มีอดีตอันอื้อฉาว เคยพัวพันกับเรื่องอื้อฉาวของ เคชา นักร้องสาวที่ล่วงละเมิดทางเพศ

ชิฟเฟอร์พบว่ามันสับสนและยอมรับไม่ได้ที่เพอร์รีร่วมทีมกับดร.ลุคในซิงเกิล โลกของผู้หญิง . "เป็นเรื่องผิดที่ Katy พยายามผลักดันข้อความเรื่องการเสริมพลังผู้หญิงกับโปรดิวเซอร์ซึ่งถูกกล่าวหาว่าทำตรงกันข้าม" เขากล่าว

กลยุทธ์ต่อไปของเพอร์รียังไม่ชัดเจน แต่ชิฟเฟอร์คิดว่าความโปร่งใสและความแท้จริงคือกุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้ชมกลุ่ม Gen Z

Katy Perry Wilderness รูปที่ 3

ลุคสุดเท่ของ Katy Perry ในอัลบั้มใหม่ รูปภาพโดย : @katyperry

ท่ามกลางวิกฤต อาชีพการงานของเพอร์รี่ยังอาจรอดได้หากออกอัลบั้มเร็วๆ นี้ 143 , บรรลุผลการระเบิด ชิฟเฟอร์ใช้คานเย เวสต์เป็นตัวอย่าง แม้ว่าอดีตสามีของคิม คาร์ดาเชี่ยนจะเข้าไปพัวพันกับเรื่องอื้อฉาวอยู่ตลอดเวลา (โดยเฉพาะเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการต่อต้านชาวยิวและเหยียดเชื้อชาติ) แต่แร็ปเปอร์ผู้นี้ก็ยังคงมีเพลงฮิตที่ครองชาร์ต Billboard ในปีนี้

“สิ่งสำคัญในกระบวนการฟื้นฟูแบรนด์คือ Katy สามารถสร้างความดึงดูดใจด้วยผลิตภัณฑ์ของเธอได้หรือไม่ ซิงเกิลแรกดูเหมือนจะทำผลงานได้ไม่ดีนัก แต่ซิงเกิลที่สองดูเหมือนจะทำผลงานได้ดีขึ้น แต่ยังเร็วเกินไปที่จะสรุปว่าอัลบั้มนี้ล้มเหลว เราจะได้คำตอบเมื่อเธอออกอัลบั้มทั้งหมด” Schiffer กล่าวข้างต้น บิสซิเนสอินไซเดอร์

ในอัลบั้ม 143 การเปิดตัวในเร็วๆ นี้ ซึ่งเพอร์รี่อธิบายว่า "เป็นการกลับมาในรูปแบบที่เซ็กซี่และกล้าหาญ โดยศิลปินผู้มีความสามารถหลากหลายที่ถ่ายทอดเพลงป๊อปที่ทรงพลังและเร้าใจ" ผู้ชมและผู้เชี่ยวชาญต่างรอคอยการเปิดตัวอัลบั้มในวันที่ 20 กันยายนอย่างกระตือรือร้น

แหล่งที่มา