ผู้ขายเกือบ 65,000 รายออกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ผู้ขายอีคอมเมิร์ซเกือบ 65,000 รายถอนตัวออกจากตลาด ในทำนองเดียวกัน จำนวนผู้ขายที่ใช้งานอยู่ลดลงร้อยละ 15

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา บริษัทต่างๆ อีคอมเมิร์ซ แบรนด์ต่างประเทศรายใหญ่ที่เน้นสินค้าต้นทุนต่ำกำลังขยายเข้าสู่ตลาดเวียดนาม สินค้าต่างประเทศจากประเทศผู้ผลิตที่พัฒนาแล้วซึ่งมีเครือข่ายการขนส่งที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น พร้อมด้วย "การสนับสนุน" เพิ่มเติมจากรูปแบบธุรกิจที่มีการแข่งขันต้นทุนต่ำของบริษัทเทคโนโลยี จึงมีข้อได้เปรียบมากยิ่งขึ้น ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้กำลังสร้างแรงกดดันการแข่งขันให้กับสินค้าของเวียดนาม

เรามักใช้ภาพขาตั้งกล้องเพื่อพูดถึงตำแหน่งที่มั่นคงของบางสิ่ง... และภาพนี้ยังเหมาะที่จะพูดถึงวิธีการ... สินค้าต่างประเทศผ่านอีคอมเมิร์ซ กำลังเพิ่มแรงกดดันการแข่งขันในตลาดเวียดนาม “ฐานรอง” สำหรับสินค้าต่างประเทศมี 3 “ขา” คือ การผลิตราคาถูก – แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และ การขนส่งข้ามพรมแดน

ประการแรกและชัดเจนที่สุดคือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ: ในแพลตฟอร์มการซื้อขายหลายอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุด 4 แห่งในเวียดนามในปัจจุบัน มากกว่า 95% ของส่วนแบ่งการตลาดการทำธุรกรรมเป็นของบริษัทต่างชาติ ปัจจัยนี้ เมื่อรวมเข้ากับราคาการผลิตที่มีการแข่งขันจากประเทศพัฒนาแล้ว ทำให้บริษัทต่างชาติได้เปรียบในการประสานทั้งอุปทานและอุปสงค์ นั่นหมายความว่าจากข้อมูลในพื้นที่ เมื่อทราบว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามชอบผลิตภัณฑ์ใด เราจึงสามารถทำงานร่วมกับผู้ผลิตต่างประเทศเพื่อจัดหาผลิตภัณฑ์เหล่านั้นในราคาที่สามารถแข่งขันได้มากที่สุด

การขายตรงจากผู้ผลิต - "อาวุธ" การแข่งขันของบริษัทต่างชาติ

Gần 65.000 nhà bán hàng rời sàn thương mại điện tử - Ảnh 1. — บริษัทอีคอมเมิร์ซต่างประเทศจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังดำเนินตามรูปแบบการทำงานโดยตรงกับบริษัทการผลิตเพื่อลดต้นทุนผลิตภัณฑ์

ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทอีคอมเมิร์ซต่างชาติจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้ดำเนินตามรูปแบบการทำงานโดยตรงกับบริษัทการผลิต นั่นหมายความว่าบริษัทเทคโนโลยีจะจัดเก็บและรับผิดชอบในการประมวลผลและจัดจำหน่ายสินค้าทั้งหมดจากผู้ผลิต ตัดคนกลางออกไปหลายรายเพื่อเสนอราคาขายปลีกที่ถูกที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

นายเจียงกาน หลี่ กรรมการผู้จัดการบริษัทวิจัยตลาดโมเมนตัม เวิร์คส์ กล่าวว่า “สินค้าขายปลีกที่ขายหน้าร้านมีราคา 5 เหรียญสหรัฐ แต่ผู้ผลิตสามารถขายได้ในราคาเพียง 1/10 ของราคาขายปลีกเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ทำตามรูปแบบการทำงานโดยตรงกับผู้ผลิตจึงสามารถลดราคาขายปลีกได้อย่างมาก”

กระแสนิยมนิยมสินค้าราคาถูกทำให้สินค้าต่างประเทศได้เปรียบ ในไตรมาสที่สามของปีนี้ บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักเพียงแห่งเดียว ปริมาณสินค้าที่มีคลังสินค้าตั้งอยู่ในต่างประเทศที่ขายให้กับตลาดในประเทศเพิ่มขึ้นเกือบ 14% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งเกือบครึ่งหนึ่งเป็นสินค้าราคาถูก ราคาต่ำกว่า 100,000 บาท/1 ชิ้น

"คลังสินค้า ไลฟ์สตรีม - สินค้าเวียดนามเผชิญความท้าทายหลังห้องที่มีพื้นที่ไม่กี่ตารางเมตร

Gần 65.000 nhà bán hàng rời sàn thương mại điện tử - Ảnh 2. — นโยบายสนับสนุนจากประเทศเพื่อนบ้านช่วยจัดตั้งเขตนำร่องอีคอมเมิร์ซหลายร้อยแห่งและเครือข่ายคลังสินค้าใกล้ชายแดน ทำให้สินค้าของเวียดนามต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย

ปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่งประการหนึ่งก็คือ บริษัทต่างชาติได้ลดระยะเวลาในการส่งสินค้ามายังเวียดนามจากต่างประเทศได้ โดยอาศัย "ขา" ที่เหลืออยู่ในกลยุทธ์สามขา นั่นคือ การขนส่งข้ามพรมแดน นโยบายสนับสนุนจากประเทศเพื่อนบ้านช่วยจัดตั้งเขตนำร่องอีคอมเมิร์ซหลายร้อยแห่งและเครือข่ายคลังสินค้าใกล้ชายแดน นอกจากนี้ระบบโลจิสติกส์ในประเทศของเรายังเติบโตอย่างต่อเนื่องในระดับสองหลักทุกๆ ปี ช่วยให้ผู้บริโภคได้รับสินค้าที่ส่งมาจากต่างประเทศ บางครั้งในเวลาเดียวกันกับที่จัดส่งภายในประเทศ เมื่อเร็วๆ นี้ ธุรกิจต่างประเทศเริ่มลงทุนในรูปแบบ “คลังสินค้าถ่ายทอดสดภายในเมือง” ในเมืองใหญ่บางแห่ง เพื่อช่วยให้สินค้าต่างประเทศเข้าถึงผู้ใช้ชาวเวียดนามได้เร็วที่สุด

หลังจากโฆษณาดังกล่าว กลุ่มนักข่าวที่แอบอ้างตัวเป็นบริษัทที่ต้องการความร่วมมือได้เข้าไปติดต่อธุรกิจที่อยู่เบื้องหลังโมเดล “คลังสินค้าถ่ายทอดสดใจกลางเมือง” ด้วยบริการที่หลากหลายที่ธุรกิจให้บริการตั้งแต่การฝึกอบรมบุคลากร การสร้างช่องทางการขาย จนถึงการจัดหาแหล่งสินค้า การขายออนไลน์อาจไม่เคยง่ายขนาดนี้มาก่อนด้วยการถ่ายทอดสดผ่านห้องขนาดเพียงแค่ 2 ตารางเมตร การพบเจอสินค้าที่นำเข้าเป็นเรื่องง่าย

หน่วยวิจัยข้อมูลอีคอมเมิร์ซกล่าวว่า คาดว่าสัดส่วนสินค้าที่มีที่อยู่จัดส่งต่างประเทศมีสัดส่วนสูงที่สุดในปัจจุบัน ที่ประมาณ 12% ของผลผลิตอีคอมเมิร์ซทั้งหมดในเวียดนาม อย่างไรก็ตาม ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ ไม่ได้หมายความว่าความเสี่ยงที่สินค้าเวียดนามจะสูญเสียส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับสินค้าต่างประเทศนั้นจะเล็กน้อย

บัดนี้ คุณถันห์ ต้องยอมรับภาวะตกต่ำเมื่อยอดขายลดลงมากกว่าร้อยละ 50 กระแสการช้อปปิ้งผ่านไลฟ์สตรีมและวีดีโอบันเทิงกำลังเพิ่มมากขึ้น การต้องทุ่มเงินนับพันล้านไปกับค่าโฆษณาและแข่งขันกันลดราคาสินค้าถือเป็นปัญหาที่ทำให้เธอไร้ทางสู้ บางทีอาจถึงขั้นที่เธอสามารถบรรเทาปัญหาด้วยน้ำตาได้เท่านั้น

“ทุกคนกำลังไลฟ์สตรีม ดังนั้นเพื่อแข่งขันกัน ผู้คนต้องลดราคาอย่างมาก บางทีอาจต่ำกว่าราคาต้นทุนด้วยซ้ำ พวกเขานำเข้าสินค้าจากจีนในปริมาณมาก และจะมีคลังสินค้าในเวียดนาม พวกเขาจะจ้าง KOL ชาวเวียดนามมาขาย และราคาก็ถูกมาก” คุณ Diep Thi Diem Thanh รองผู้อำนวยการของแบรนด์แฟชั่น StreetWear ของ SDVN กล่าว

จำเป็นต้องมีนโยบายบริหารจัดการอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเพื่อให้เกิดการแข่งขันที่เป็นธรรม

Gần 65.000 nhà bán hàng rời sàn thương mại điện tử - Ảnh 3.

กระทรวงการคลังกำลังแสวงหาความเห็นเกี่ยวกับการยกเลิกกฎเกณฑ์การยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มสำหรับสินค้าที่นำเข้ามูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดองที่ขายผ่านบริการส่งด่วน เพื่อให้เกิดการแข่งขันที่เป็นธรรมกับสินค้าในประเทศ

จะต้องระบุให้ชัดเจนว่าด้วยเศรษฐกิจแบบบูรณาการเช่นเวียดนาม เป็นที่เข้าใจได้ว่าบริษัทต่างชาติส่งเสริมการนำสินค้าเข้ามาในประเทศของเราผ่านรูปแบบอีคอมเมิร์ซใหม่ อย่างไรก็ตาม ประเด็นสำคัญที่ต้องหยิบยกขึ้นมาพูดคุยกันคือ เราจะปกป้องอุตสาหกรรมการผลิตและสินค้าของเวียดนามจากความเสี่ยงของการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมได้อย่างไร เจ้าหน้าที่ได้ระบุข้อบกพร่องบางประการในนโยบายดังนี้:

นโยบายการยกเว้น ภาษีมูลค่าเพิ่ม (ภาษีมูลค่าเพิ่ม) สำหรับสินค้าที่นำเข้ามูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดองที่จำหน่ายผ่านบริการจัดส่งแบบด่วน ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การที่สินค้าราคาถูกจากต่างประเทศเข้าสู่ตลาดภายในประเทศได้ง่ายโดยได้รับการยกเว้นภาษีได้ก่อให้เกิดการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม กระทรวงการคลังยังระบุด้วยว่านโยบายดังกล่าวไม่เหมาะสมที่จะนำไปปฏิบัติอีกต่อไป

รองศาสตราจารย์ ต.ส. Hoang Van Cuong คณะผู้แทนรัฐสภาฮานอยกล่าวว่า "เราจะต้องควบคุมคุณภาพ หากมีข้อร้องเรียนหรือปัจจัยฉ้อโกง ตลาดการค้าจะต้องรับผิดชอบในการจัดการกับเรื่องเหล่านี้ หากไม่สามารถจัดการได้ เราจะต้องมีมาตรการที่เข้มแข็งเพื่อจัดการกับปัจจัยพื้นฐานเหล่านี้"

นาย Phan Duc Hieu สมาชิกถาวรของคณะกรรมการเศรษฐกิจของรัฐสภา กล่าวว่า “มีบทบาทอยู่ 2 ประการ ประการหนึ่งคือธุรกิจเองต้องปรับตัวให้เข้ากับรูปแบบธุรกิจใหม่ ประการที่สองคือ บทบาทของรัฐและสมาคมต่างๆ ที่จะสนับสนุนธุรกิจ โดยอาจมีนโยบายจูงใจเพื่อให้ธุรกิจเหล่านี้ได้ทำความรู้จักและมีพื้นฐานในการดำเนินธุรกิจผ่านอีคอมเมิร์ซ”

ในเอกสารลงวันที่ 26 พฤศจิกายน นายกรัฐมนตรีขอให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าและกระทรวงการคลังร่วมกันวิจัยและพัฒนากลไกในการควบคุมสินค้าที่นำเข้าผ่านอีคอมเมิร์ซอย่างเคร่งครัด วิธีแก้ปัญหาที่เสนอจะต้องสอดคล้องกับพันธกรณีระหว่างประเทศของเวียดนาม กระทรวงการคลังยังอยู่ระหว่างการขอความเห็นเกี่ยวกับการยกเลิกกฎระเบียบการยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มสำหรับสินค้าที่นำเข้ามูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดองที่ขายผ่านบริการจัดส่งแบบด่วน ทั้งภาคธุรกิจและผู้เชี่ยวชาญคาดหวังว่าโซลูชันที่เหมาะสมจะถูกนำไปใช้โดยทันทีเพื่อสนับสนุนและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของสินค้าเวียดนาม

แหล่งที่มา