การวางตำแหน่งแบรนด์ในกระแสของการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่

เมื่อเข้าสู่ยุคดิจิทัล การสื่อสารแบบมัลติมีเดียเปรียบเสมือน “ลมใหม่” ที่ส่งผลโดยตรงต่อสาขาการสื่อสารโดยทั่วไปและการสื่อสารมวลชนโดยเฉพาะ โดยทำให้การสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิมมีรูปลักษณ์ใหม่ เปลี่ยนแปลงทัศนคติของนักข่าว และในขณะเดียวกันก็เปลี่ยนแปลงวิธีที่สาธารณชนมองและเข้าถึงข้อมูลด้วย

สหายโด จุง หุ่ง สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค เลขาธิการคณะกรรมการพรรคประจำจังหวัด ประธานสภาประชาชนประจำจังหวัด กล่าวสุนทรพจน์แสดงความยินดีแก่แกนนำ นักข่าว และบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa เนื่องในโอกาสวันนักข่าวปฏิวัติเวียดนาม (21 มิถุนายน 2023) ภาพโดย : มินห์ ฮิ่ว

กระแสที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของการสื่อสารมวลชนในยุคดิจิทัล

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญและผู้จัดการกล่าวไว้ การสื่อสารมวลชนแบบมัลติมีเดีย (การรวมการสื่อสารมวลชนหลายประเภทไว้ในงานเดียวกัน) ถือเป็นแนวโน้มการพัฒนาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของการสื่อสารมวลชนในยุคดิจิทัล วิธีการถ่ายทอดข้อมูลมีการเปลี่ยนแปลงไปมากเพื่อให้เหมาะกับความต้องการข้อมูลของผู้อ่าน และแน่นอนว่ากองบรรณาธิการก็ต้องเปลี่ยนแปลงเช่นกัน ดังนั้นการที่จะมีผลิตภัณฑ์ด้านข่าวสารมัลติมีเดีย จำเป็นต้องมีห้องข่าวที่ผสานมัลติมีเดียเข้าด้วยกัน ห้องข่าวที่ผสมผสานมัลติมีเดียมีการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีต่างๆ มากมายเมื่อเปรียบเทียบกับห้องข่าวแบบดั้งเดิม ซึ่งที่โดดเด่นที่สุดคือการผสานรวมข้อมูล วิธีการประมวลผลข้อมูล และการโต้ตอบกับสาธารณะ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การประยุกต์ใช้มัลติมีเดียในงานสื่อสารมวลชนได้รับความนิยม โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเหนือกว่าในการให้ข้อมูลที่หลากหลาย และการส่งข้อมูลหลายโหมดให้กับประชาชน การผสมผสานอย่างกลมกลืนระหว่างข้อความ เสียง รูปภาพและกราฟิก รวมไปถึงการโต้ตอบและการปรับแต่งส่วนบุคคล ได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้อ่านเข้าถึงและรับข้อมูลจากงานสื่อและสิ่งพิมพ์

พร้อมกันนั้นการมอบประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นให้แก่ผู้อ่านยังได้มีการนำเทคโนโลยีใหม่มาผสมผสานกับประสบการณ์การอ่านหนังสือพิมพ์ โดยมีการนำเทคโนโลยีขั้นสูง เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ความเป็นจริงเสมือน (VR) และระบบออนไลน์แบบเรียลไทม์มาประยุกต์ใช้ ด้วย AI ผู้อ่าน VR สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่สนใจได้อย่างง่ายดายในเวลาอันสั้นที่สุด โดยอิงตามประวัติการเข้าถึงและความชอบส่วนตัวได้อย่างสมจริงที่สุด

หนังสือพิมพ์สามารถสร้างประสบการณ์มัลติมีเดียแบบโต้ตอบได้ โดยการผสมผสานองค์ประกอบเสียง ภาพ และวิดีโอ ทำให้ข้อมูลและภาพมีชีวิตชีวามากขึ้น ช่วยให้ผู้อ่านรับข้อมูลและเข้าใจปัญหาและเหตุการณ์ต่างๆ ที่กำลังถกเถียงกันได้อย่างง่ายดายและดีขึ้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ห้องข่าวที่ผสานสื่อมัลติมีเดียได้ทำให้ช่องว่างระหว่างสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ สื่อวิทยุ และสื่อโทรทัศน์แคบลงเพิ่มมากขึ้น ห้องข่าวที่ผสานรวมมัลติมีเดียจะบูรณาการข่าวสารประเภทต่างๆ ผ่านผลิตภัณฑ์สื่อดิจิทัลที่ปรับแต่งได้บนแพลตฟอร์มดิจิทัลสำหรับอุปกรณ์รับข้อมูล เช่น คอมพิวเตอร์ อุปกรณ์พกพา อุปกรณ์อัจฉริยะ...

หนังสือพิมพ์ทันฮวาในกระแสสื่อสมัยใหม่

ยุทธศาสตร์ “การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชนถึงปี 2025 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2030” ได้รับการอนุมัติจากนายกรัฐมนตรีในมติเลขที่ 348/QD-TTg ลงวันที่ 6 เมษายน 2023 ดังนั้น เป้าหมายภายในปี 2030 ก็คือให้สำนักข่าว 100% ลงเนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล (ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มดิจิทัลในประเทศเป็นอันดับแรก) ร้อยละ 90 ของสำนักข่าวใช้แพลตฟอร์มการวิเคราะห์และประมวลผลข้อมูลแบบรวมศูนย์ โดยนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน สำนักข่าว 100% ดำเนินงานและดำเนินตามแบบจำลองห้องข่าวที่บรรจบกันและแบบจำลองที่เหมาะสมกับการพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีขั้นสูงของโลก ผลิตเนื้อหาที่สอดคล้องกับแนวโน้มของวารสารศาสตร์ดิจิทัล... สร้างหน่วยงานมัลติมีเดียระดับชาติที่สำคัญ 6 แห่งและหน่วยงานมัลติมีเดียระดับท้องถิ่นที่สำคัญ 6 แห่งเพื่อสร้างแพลตฟอร์มเผยแพร่เนื้อหาของตนเอง เชี่ยวชาญการควบคุมและเผยแพร่เนื้อหาในโลกไซเบอร์...

คณะผู้แทนสำนักข่าว Pathet Lao News Agency (KPL) เยี่ยมชมโมเดลการบรรจบกันของกองบรรณาธิการหนังสือพิมพ์Thanh Hoa ภาพ : MH

ในฐานะหนึ่งในสำนักงานหนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่นของประเทศ ตั้งแต่ปี 2559 เป็นต้นมา หนังสือพิมพ์Thanh Hoa ได้เข้าใจกระแสดังกล่าว และดำเนินการเปลี่ยนแปลงจากรูปแบบห้องข่าวแบบดั้งเดิมไปเป็นรูปแบบห้องข่าวที่ผสานรวมมัลติมีเดียอย่างเป็นเชิงรุก โดยได้รับความสนใจจากคณะกรรมการประจำพรรคประจำจังหวัด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การปฏิบัติตามข้อสรุปหมายเลข 728-KL/TU ลงวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2022 ของคณะกรรมการถาวรพรรคประจำจังหวัดเกี่ยวกับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของหนังสือพิมพ์Thanh Hoa ภายในปี 2025 ด้วยวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 ตั้งแต่เดือนกันยายน 2022 คณะบรรณาธิการมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคุณภาพของทีมนักข่าว เน้นการสร้างกองกำลังสื่อสารมวลชนมัลติมีเดียในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ตอบสนองความต้องการและความจำเป็นที่เพิ่มมากขึ้นของสาธารณชนดิจิทัลในรัฐบาลดิจิทัล สังคมดิจิทัล และเศรษฐกิจดิจิทัล

ทันทีหลังจากที่นายกรัฐมนตรีอนุมัติกลยุทธ์ "การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชนถึงปี 2025 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2030" คณะบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์Thanh Hoa ได้ตัดสินใจว่าเพื่อส่งเสริมความแข็งแกร่งของการสื่อสารมวลชนแบบมัลติมีเดียและมัลติแพลตฟอร์ม จำเป็นต้องมีการลงทุนที่เหมาะสมใน "สื่ออินพุต" เช่น อุปกรณ์ บุคลากร เทคโนโลยี ฯลฯ ตรวจสอบ จัดเรียง และเพิ่มหน้าและคอลัมน์ใหม่ในหนังสือพิมพ์พิมพ์และอิเล็กทรอนิกส์ การนำเทคโนโลยีใหม่ๆ (AI, VR) มาประยุกต์ใช้กับสื่อประเภทใหม่ๆ เช่น Infographic, Emagazin, Mega Story, Longform... บนสื่อสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ และนำไปใช้บนแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น YouTube, Facebook, TikTok, Zalo... ตอบสนองความต้องการด้านความเป็นผู้นำและทิศทางของคณะกรรมการและหน่วยงานของพรรค ตลอดจนความต้องการข้อมูลของประชาชนในสถานการณ์ใหม่ๆ

ด้วยความพยายามอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยของเจ้าหน้าที่ นักข่าว และคนงาน ตลอดหลายปีที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ได้วางตำแหน่งแบรนด์ของตนให้ติดอันดับหนึ่งใน 10 หนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่นที่มีผู้กดถูกใจและผู้ติดตามมากที่สุดในประเทศ โดยได้รับความชื่นชมจากผู้อ่านในจังหวัดทั้งในประเทศและต่างประเทศ

เนื่องในโอกาสเฉลิมฉลองวันครบรอบ 99 ปีวันนักข่าวปฏิวัติเวียดนาม (21 มิถุนายน 1925 - 21 มิถุนายน 2024) เจ้าหน้าที่ นักข่าว บรรณาธิการ และพนักงานของหนังสือพิมพ์Thanh Hoa แต่ละคนได้ตั้งใจว่าพวกเขาจะต้องเปลี่ยนแปลงตัวเองอย่างแท้จริงทั้งในด้านความคิดและทักษะการทำงาน และในเวลาเดียวกันก็ต้องเป็นทูตสื่อให้กับแบรนด์หนังสือพิมพ์Thanh Hoa อีกด้วย โดยมีส่วนสนับสนุนในการเสริมสร้างตำแหน่งและแบรนด์ของหนังสือพิมพ์Thanh Hoa ในกระแสของการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่ สร้างหนังสือพิมพ์Thanh Hoa ให้กลายเป็นเอเจนซี่สื่อมัลติมีเดียที่ทันสมัยและสำคัญของคณะกรรมการพรรค รัฐบาล และประชาชนของหนังสือพิมพ์Thanh Hoa

กวางซวี่

ที่มา: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm