สาวเวียดนามสร้างชื่อเสียงในวงการโฆษณาโลก

La Tuong Vi (อายุ 26 ปี ฮานอย) ปัจจุบันเป็นนักยุทธศาสตร์สร้างสรรค์อาวุโสที่ Rethink New York (สหรัฐอเมริกา) ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาที่ได้รับเกียรติให้เป็นอันดับ 1 ในเทศกาล Cannes Lions International Festival of Creativity ประจำปี 2024

วันทั่วไปของ Tuong Vi ที่ Rethink New York คือการร่างเอกสารสรุปเพื่อแนะนำแผนกสร้างสรรค์ของบริษัทเกี่ยวกับวิธีการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของแบรนด์ จากนั้นจึงทำงานร่วมกับผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เกี่ยวกับแนวคิดเหล่านั้น

งานของ Vi คือการแพ็คเกจคุณสมบัติและเป้าหมายเฉพาะของผลิตภัณฑ์ลงในข้อความที่เหมาะสม และส่งข้อความนั้นไปยังสาธารณะในรูปแบบของแคมเปญโฆษณาที่สามารถกระตุ้นอารมณ์และพฤติกรรมของพวกเขาได้ ตามที่ Vi กล่าวไว้ นักวางแผนกลยุทธ์จะต้องเผชิญกับความท้าทายสองประการเสมอ คือ การทำให้แน่ใจว่าแผนกสร้างสรรค์เข้าใจแนวทางของนักวางแผนกลยุทธ์ และการทำให้ลูกค้าเชื่อมั่นด้วยแนวคิดที่เสนอ

เติงวีเชื่อว่าเธอเลือกสาขาวิชาที่ถูกต้องตั้งแต่แรก

การแบ่งปันการเดินทางของเธอสู่วงการโฆษณา ตามที่ Vi กล่าวไว้ มันไม่ใช่การต่อสู้ของอัตตา “การโฆษณา” เป็นตัวเลือกแรกในรายชื่อสาขาวิชาที่ Vi ต้องการเมื่อเธอสมัครเข้ามหาวิทยาลัยในอเมริกาในปี 2016 และเธอรู้สึกทันทีว่าตัวเลือกนี้สะท้อนถึงจุดแข็งของเธอในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้คนและความคิดสร้างสรรค์ ด้วยทุนการศึกษาเต็มจำนวนเพื่อศึกษาด้านโฆษณาจาก Temple University (ฟิลาเดลเฟีย) และต่อมาได้รับทุนการศึกษา 50% จาก Fordham University (นิวยอร์ก) Vi ใช้เวลาหลายปีในห้องเรียนเพื่อศึกษาเกี่ยวกับทฤษฎีการโฆษณา ตลอดจนทุ่มเทให้กับการแข่งขันและโครงการฝึกงาน

ในปี 2020 Vi สำเร็จการศึกษาจาก Temple University และได้งานเต็มเวลาแรกที่บริษัทโฆษณา Noble People ซึ่งเป็นงานที่เธอยังคงรู้สึกขอบคุณตลอดไป “นั่นคือช่วงเวลาที่ฉันมีโอกาสพัฒนาตัวเองอย่างมากในขณะที่ทำงานและเรียนปริญญาโท” วีเล่า จากการสังเกตของ Vi แม้ว่าสหรัฐอเมริกาจะเป็นประเทศที่มีตลาดแรงงานที่มีการแข่งขันสูง แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เต็มใจที่จะใช้เวลาทำงานมากกว่ามาตรฐาน “เพื่อนร่วมงานหลายคนรอบตัวฉันจำเป็นต้องทำงานเฉพาะในเวลาทำการเท่านั้น พวกเขาเลือกที่จะสร้างสมดุลระหว่างงานและชีวิตส่วนตัวแทนที่จะทุ่มเวลาให้กับการทำงานเพื่อให้ประสบความสำเร็จในอาชีพการงาน” เธอกล่าว

ในช่วงเวลาที่เธออยู่ที่ Noble People นั้น วี มักจะทำงานตั้งแต่ 9.00 น. ถึง 17.00 น. จากนั้นจึงออกจากออฟฟิศเพื่อไปโรงเรียนจนถึง 22.00 น. ในวันหยุดสุดสัปดาห์ วียังคงศึกษาวิจัยเกี่ยวกับจิตวิทยาผู้บริโภคชาวอเมริกันต่อไป ภายในปี 2022 Vi กลายเป็นนักวางกลยุทธ์สร้างสรรค์อาวุโสที่อายุน้อยที่สุดของ Noble People ต่อมาในการสัมภาษณ์งานหลายๆ ครั้ง นายจ้างมักสงสัยว่าทำไมวีจึงใช้เวลาเพียงสองปีในการเปลี่ยนจากเด็กฝึกงานมาเป็นตำแหน่งปัจจุบัน ซึ่งเร็วกว่าคนส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมนี้มาก เธออธิบายว่า “แม้ว่าประวัติย่อของฉันจะระบุประสบการณ์การทำงานไว้สองปี แต่เวลาที่ใจฉันจดจ่ออยู่กับงานจริงๆ นั้นยาวนานกว่านั้นมาก”

เติงวี (กลาง) ที่สนามกีฬายันกี้ (นิวยอร์ก) สตูดิโอสำหรับแคมเปญโฆษณาของแบรนด์

ความพยายามของ Vi ยังได้รับการสนับสนุนจากการเสริมอำนาจในเวลาที่เหมาะสมอีกด้วย วียอมรับว่ามีโอกาสหลายอย่างที่ทำให้เธอได้รับการยอมรับและการยอมรับจากผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น ที่ Noble People Vi ได้รับมอบหมายจากเจ้านายของเธอให้จัดเวิร์กช็อปเพื่อนำเสนอความเข้าใจของเธอเกี่ยวกับตลาด NFT และสกุลเงินดิจิทัลแก่เจ้าหน้าที่ระดับอาวุโสที่สุดของบริษัทพันธมิตรและลูกค้า ข้อเสนอแนะดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากเจ้านายสังเกตเห็นว่า Vi พูดคุยหัวข้อดังกล่าวอย่างกระตือรือร้นกับเพื่อนร่วมงานในเวลาว่างของเธอ หรือในงานปัจจุบันของเธอ วีมักได้รับความไว้วางใจให้ดูแลโปรเจ็กต์โฆษณาขนาดใหญ่ ซึ่งตามที่วีกล่าว บางครั้งเธอก็สงสัยว่าเธอจะทำได้ดีหรือไม่

นอกเหนือไปจากความทุ่มเทและการเสริมพลังแล้ว ตามที่ Vi กล่าว ยังมีปัจจัยอื่นอีกสองประการที่ช่วยให้เธอบรรลุความสำเร็จในปัจจุบันของเธอได้ นั่นคือ ความคิดริเริ่มและทัศนคติที่อยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับชีวิต เมื่อพูดถึงความทรงจำในการค้นหางานในอุดมคติของเธอในตอนนี้ Vi เล่าว่า “เมื่อปลายปี 2023 ฉันได้ส่งอีเมลไปหาหัวหน้าคนปัจจุบันของฉันที่ Rethink New York เพื่อนัดหมายเข้าพบเธอเป็นการส่วนตัวเพื่อหารือเกี่ยวกับโอกาสในการทำงาน ในสหรัฐฯ ผู้จัดการระดับสูงมักได้รับข้อความดังกล่าวมากถึง 10 ข้อความต่อวัน นั่นหมายความว่าอีเมลของฉันจะสูญหายไปท่ามกลางข้อความหลายร้อยข้อความที่เจ้านายของฉันได้รับในแต่ละเดือน ฉันจึงตัดสินใจที่จะนำเสนอเกี่ยวกับตัวเองแบบไม่ซ้ำใครและตลกเล็กน้อย ผลก็คือเธอติดต่อฉันมาอีกครั้งและตกลงจะพบฉัน จากการสนทนาครั้งแรก เรารู้สึกว่าวิธีคิดและแนวทางในการแก้ปัญหาของเราเข้ากันได้ดีมาก

ความคิดริเริ่มของ Vi ยังอยู่ที่การที่เธอไม่ลังเลที่จะแสดงความคิดของเธอต่อผู้ที่มีประสบการณ์มากมาย เช่น "การได้รับรางวัล 30 รางวัลในสาขาโฆษณา" วียอมรับว่าเธอมีท่าทีเหมือน “นักเรียน” และไม่สง่างามมากนัก แต่แนวทางแก้ไขของเธอคือพยายามนำเสนอแนวคิดของเธออย่างมั่นใจและสร้างแรงบันดาลใจให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้

เติง วี และคณะ

เมื่อพูดถึงความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเมื่อตอนที่เธอเริ่มต้นอาชีพการงาน เธอบอกว่ายังคงเป็นเรื่องการทำความเข้าใจจิตวิทยาของผู้บริโภคชาวอเมริกันเมื่อเธอยังเป็นชาวเวียดนาม อย่างไรก็ตาม ค่อยๆ ดีขึ้นเมื่อ Vi สังเกตและวิเคราะห์โฆษณาของอเมริกันทุกประเภทอย่างขยันขันแข็ง หรือเรียกดู TikTok อย่างตรงเป้าหมายเพื่อค้นหาว่า "คนอเมริกันสนใจอะไรกันบ้าง" โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Vi เคยแสดงตลกที่เวที Gotham Comedy Club (นิวยอร์ก) ตามที่ Vi กล่าวไว้ แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จไม่ได้มาจากกรอบสีสันฉูดฉาด แต่มาจากการค้นพบอันล้ำลึกเกี่ยวกับจิตวิทยาของผู้คนรอบตัวเรา ซึ่งเป็นสิ่งที่เฉพาะบุคคลที่ 'อยากรู้อยากเห็น' อยู่เสมอและพยายามมองลึกลงไปในชีวิตประจำวันเท่านั้นที่จะเข้าใจได้

ที่มา: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm