การลงโทษที่เบาเกินไป จะทำให้ผู้คนไม่สนใจกฎหมาย จนกลายเป็นบรรทัดฐานที่ไม่ดี

(CLO) ปัจจุบันความคิดเห็นของประชาชนกำลังอยู่ในความปั่นป่วนเกี่ยวกับการโฆษณาเกินจริงของบุคคลที่มีชื่อเสียงบางคนบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ กฎหมายฉบับนี้กำหนดข้อกำหนดทางกฎหมายในการจัดการโฆษณาของผู้มีชื่อเสียง ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยในการทำความสะอาดข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตเท่านั้น แต่ยังเป็นการปกป้องผู้บริโภคโดยตรงอีกด้วย

เมื่อดาราวิ่งไล่ตามคำสั่ง

ปัจจุบันการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กได้รับความนิยมในหมู่ประชาชนมากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาสามารถใช้เวลาหลายชั่วโมงบนหน้าจอ ท่องเน็ต ชมการขายแบบสดๆ และซื้อสินค้าได้โดยตรง การใช้ประโยชน์จากความสามารถในการเผยแพร่ข้อมูลอย่างรวดเร็วและการโต้ตอบกับผู้คนจำนวนมากในเวลาเดียวกัน ทำให้คนดังต่างๆ ไลฟ์สดและแทรกโฆษณาผลิตภัณฑ์ลงในวิดีโอของตนเพื่อเพิ่มรายได้

การโฆษณาที่เป็นเท็จและคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่เกินจริงมีอยู่แพร่หลายบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ภาพ: ภาพหน้าจอ

ในแต่ละเซสชันการถ่ายทอดสด เหล่าคนดังสามารถขายสินค้าได้หลายร้อยรายการ ทำรายได้หลายสิบ หลายร้อย หรือพันล้านดอง ขึ้นอยู่กับอิทธิพลของบุคคลเหล่านั้นและจำนวนคำสั่งซื้อที่ขายไป

เพื่อเปลี่ยนสาธารณชนและแฟนๆ ของพวกเขาให้กลายมาเป็นลูกค้า คนดังหลายๆ คนไม่ลังเลที่จะแบ่งปันว่าพวกเขาเคยใช้ผลิตภัณฑ์นี้โดยตรงและพบว่ามีประสิทธิภาพมาก หรืออ้างว่าเป็นผู้ผลิตหรือผู้ร่วมผลิตผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโฆษณา แม้ว่าจะไม่ได้ให้คำเตือนใด ๆ เกี่ยวกับผลข้างเคียงของผลิตภัณฑ์ แต่ข้อมูลเกี่ยวกับการอนุญาตทางการตลาดของผลิตภัณฑ์...

ด้วยความรักที่พวกเขามีต่อไอดอลของพวกเขาและความเชื่อมั่นที่มีต่อไอดอลของพวกเขา ผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมากจึงไว้วางใจในการแบ่งปันความรู้สึกจากใจจริงของคนดัง พวกเขาเชื่อว่าคนดังจะไม่ขายชื่อเสียงของตนเองเพื่อผลประโยชน์ในระยะสั้น ไม่ควรถือหรือคว้าสินค้าโดยตรงเมื่อผู้ซื้อจะซื้อเพราะเกรงใจดารา ผู้ผลิตจะพึ่งพาความน่าเชื่อถือของคนดังเป็นอย่างมากในการขายสินค้าของตน

นักข่าว Le Van Toa ประธานสมาคมนักข่าวจังหวัด Lam Dong กล่าวว่า “สถานการณ์นี้เกิดขึ้นบ่อยครั้ง ปัจจุบัน คนดังที่มีอิทธิพลบนโซเชียลเน็ตเวิร์กมักทำตามคำสั่งของหน่วยงานสื่อและแบรนด์เพื่อถ่ายคลิปวิดีโอที่มีภาพของพวกเขาที่เกี่ยวข้องกับการแนะนำผลิตภัณฑ์ พวกเขาไม่ได้ค้นคว้าว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาสอดคล้องกับเนื้อหาที่พวกเขาพูดหรือไม่ โดยส่วนใหญ่ทำตามสคริปต์ที่เขียนไว้ล่วงหน้า พวกเขาไม่ได้พิจารณาว่าผลิตภัณฑ์จะเป็นอย่างไรเมื่อนำออกสู่ตลาด และจะเกิดอันตรายอย่างไรเมื่อถึงมือผู้บริโภค”

จากมุมมองอื่น ดร. Bui Xuan Phai รองหัวหน้าภาควิชาทฤษฎีรัฐศาสตร์และกฎหมาย มหาวิทยาลัยกฎหมายฮานอย กล่าวว่า ในกรณีของบุคคลที่มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ถูกใช้ประโยชน์ในการโฆษณาชวนเชื่อ เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ไม่รับประกันคุณภาพ หรือพูดเกินจริงถึงประสิทธิผล พวกเขาเองกลับน่าสมเพชและน่าตำหนิ ส่วนสิ่งที่น่าตำหนิก็คือพวกเขาไม่ได้ค้นคว้าอย่างรอบคอบ ไม่สามารถควบคุมข้อมูลที่โฆษณาได้

“แต่สำหรับการกระทำโดยเจตนา ผมคิดว่าถ้าชุมชนออนไลน์ออกมาประณามอย่างเดียวคงไม่พอ แต่ต้องมีมาตรการทางกฎหมายที่เข้มแข็ง ปัจจุบันมี พ.ร.บ. ความมั่นคงปลอดภัยไซเบอร์ จรรยาบรรณการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก... ที่จำกัดพื้นที่ในการแสดงความคิดเห็น และมีช่องทางทางกฎหมาย อย่างไรก็ตาม สำหรับคนดัง เราต้องการมาตรการเพิ่มเติม เช่น การออกคำเตือน คำเตือน และค่าปรับ” ดร. บุย ซวน ไพ กล่าวเพิ่มเติม

จำเป็นต้องมีมาตรการคว่ำบาตรในเร็วๆ นี้ เพื่อการบริหารจัดการที่มีประสิทธิภาพ

ไซเบอร์สเปซส่งผลกระทบโดยตรงต่อชีวิตจริง ถึงเวลาแล้วที่หน่วยงานบริหารจัดการของรัฐจะต้องมีกฎระเบียบเกี่ยวกับปัญหานี้ที่ชัดเจนและเข้มงวดยิ่งขึ้น พร้อมทั้งมีมาตรการคว่ำบาตรที่เข้มแข็งเพียงพอที่จะยับยั้งทั้งผู้โฆษณาและแบรนด์ดังต่างๆ ได้

ในความเป็นจริงกฎหมายที่บังคับใช้ในปัจจุบันยังไม่เข้มงวดเพียงพอและไม่เข้มงวดเพียงพอ ภายใต้กฎระเบียบในปัจจุบัน การโฆษณาเท็จจะต้องได้รับโทษทางปกครอง โดยมีโทษปรับสูงสุด 80 ล้านดองสำหรับบุคคล และ 160 ล้านดองสำหรับองค์กร ในขณะเดียวกัน ค่าตอบแทนของคนดังจากการโฆษณาอาจสูงถึงหลายร้อยล้านดองเลยทีเดียว หลายๆ คนคิดว่าค่าปรับนี้เป็นเงินเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับรายได้จริงที่พวกเขาได้รับจากการโฆษณาแบรนด์ต่างๆ

Quang Linh Vlog และ Hang Du Muc ไลฟ์สตรีมขายสินค้าเวียดนาม ภาพ : เล ถุ้ย

ควรกล่าวถึงว่าขณะนี้ไม่มีมาตรฐานวิชาชีพหรือจรรยาบรรณใด ๆ ที่ผูกมัดคนดังให้รับผิดชอบต่อเนื้อหาที่พวกเขาโพสต์ ไม่เหมือนกับนักข่าวที่ใช้กฎเกณฑ์เดียวกับนักข่าวชาวเวียดนามในการใช้โซเชียลมีเดีย คนดังในปัจจุบันดำเนินงานโดยอิงตามชื่อเสียงส่วนบุคคลและความร่วมมือของแบรนด์เป็นหลัก เมื่อไม่มีข้อจำกัดที่เข้มงวดเพียงพอ ก็เป็นเรื่องเข้าใจได้ว่าพวกเขาเต็มใจที่จะยอมรับโฆษณาโดยไม่ตรวจสอบข้อมูล

นักข่าว เล วัน โตอา แนะนำว่า การจัดการโฆษณาของผู้มีชื่อเสียงบนโลกไซเบอร์ต้องเข้มงวดมากขึ้น เช่นเดียวกับวิธีที่เรากำลังใช้พระราชกฤษฎีกา 168/2024 ของรัฐบาลในการควบคุมบทลงโทษทางปกครองสำหรับการละเมิดคำสั่งจราจรและความปลอดภัยในด้านการจราจร ถ้าเพิ่มระดับโทษตามพระราชกฤษฎีกาฉบับนี้ผมคิดว่าความผิดจะลดลงครับ หากกรณีการลงโทษคนดังด้วยข้อมูลเท็จมีความผ่อนปรนมากเกินไป จะนำไปสู่การละเมิดกฎหมายซึ่งถือเป็นบรรทัดฐานที่ไม่ดี หากไม่มีมาตรการคว่ำบาตรที่เข้มงวดเพียงพอ เรื่องอื้อฉาวต่างๆ จะยังคงเกิดขึ้นต่อไป และผู้เสียหายในที่สุดก็ยังคงเป็นผู้บริโภค

ในเหตุการณ์ล่าสุด การตอบโต้จากชุมชนออนไลน์ทำให้ผู้โฆษณาต้องขอโทษต่อสาธารณะ อย่างไรก็ตาม การหยุดอยู่แค่การขอโทษเท่านั้น ยังไม่บรรลุถึงการบังคับใช้กฎหมายที่มีประสิทธิผล ทุกสิ่งทุกอย่างยังคงหยุดลงในสภาพแวดล้อมออนไลน์โดยไม่มีมาตรการจัดการที่เข้มงวดในความเป็นจริง ในระยะยาวผู้ฝ่าฝืนจะรู้สึกว่ามันเป็นเรื่องปกติ ทุกคนโฆษณาแบบนั้น ดังนั้นทุกคนจึงละเมิด

นักข่าว เล วัน โตอา กล่าวว่า “ปฏิกิริยาจากชุมชนออนไลน์เป็นเพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น สิ่งสำคัญคือเครื่องมือบริหารจัดการของรัฐ รัฐควรควบคุมเนื้อหาที่คนดังโฆษณาในรูปแบบบทความ วิดีโอ เสียง ฯลฯ ให้ได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานบริหารจัดการของรัฐก่อนเผยแพร่ และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ คนดังแต่ละคนต้องยึดมั่นในหลักการของตนเองในการดำเนินกิจกรรมและรับผิดชอบต่อชุมชนอยู่เสมอ”

กล่าวได้ว่าผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียที่ส่งเสริมและโฆษณาผลิตภัณฑ์จะต้องตระหนัก ควบคุม และรับผิดชอบต่อการกระทำนั้นๆ เมื่อคนดังมีความตระหนักรู้และนับถือตัวเองมากขึ้น และแสดงความรับผิดชอบในทุกการกระทำและทุกคำพูด ความไว้วางใจจากสาธารณชนจึงจะกลับมาอีกครั้ง

ที่มา: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html