การแพร่กระจายแพลตฟอร์ม TikTok อย่างมีประสิทธิภาพช่วยให้นักร้องหลายๆ คนแก้ปัญหาในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนได้ อย่างไรก็ตามยังมีนักร้องจำนวนมากที่ติดตาม TikTok แล้วได้รับผลลัพธ์ที่ไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok ได้สร้างผลกระทบต่อตลาดเพลงเวียดนาม ในบรรดาสิ่งเหล่านี้ สิ่งที่เป็นแบบฉบับที่สุดก็คือการส่งเสริมและเผยแพร่ผลิตภัณฑ์เพลง ซึ่งมี TikTok ครองส่วนแบ่งตลาดอยู่อย่างมาก จากตรงนี้ ในกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย นักร้อง/แร็ปเปอร์จะมุ่งเน้นไปที่ TikTok มากขึ้น ศิลปินจำนวนมากประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นต้องขอบคุณแพลตฟอร์มนี้ แต่ในเวลาเดียวกัน ผลิตภัณฑ์หลายๆ ชิ้นกลับให้ผลตรงกันข้าม
การสะดุดของฮันซาร่า
ในบรรดาวิธีต่างๆ มากมายในการโปรโมตเพลงบน TikTok การเคลื่อนไหวที่นักร้องชื่นชอบอย่างหนึ่งคือการใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อวัดผลก่อนเผยแพร่อย่างเป็นทางการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักร้องมักจะปล่อยส่วนที่โดดเด่นที่สุดของเพลงใน TikTok ทำทุกวิถีทางเพื่อให้ส่วนนั้นแพร่หลายไปยังผู้ฟัง จากนั้นก็ปล่อยเวอร์ชันที่เสร็จสมบูรณ์ออกมาและคาดหวังว่า TikTok จะส่งผลกลับมา
ล่าสุด ฮัน ซาร่า ก็ได้ปล่อยเพลงที่มีรูปแบบนี้ออกมา ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือดนตรี ฉันเป็นของขวัญคริสต์มาสของคุณ กระแส TikTok มาจากคนอื่น หลังจากที่เผชิญกับผลกระทบอันมหาศาลของดนตรีที่ปรากฏอยู่ในคอนเทนต์กว่า 400,000 ชิ้นบน TikTok ฮัน ซารา จึงแต่งเพลงนี้ให้เสร็จโดยหวังที่จะสร้างผลกระทบอันยิ่งใหญ่จากเครือข่ายโซเชียลต่อไป
อย่างไรก็ตาม หลังจากปล่อยออกมาได้ไม่กี่วัน MV ของ Han Sara ก็ได้รับการตอบรับทั้งในแง่บวกและลบ ผู้ชมจำนวนมากเปรียบเทียบเสียงของฮัน ซารา กับเสียงต้นฉบับ (ซึ่งถือว่าชัดเจนกว่า เป็นธรรมชาติกว่า และอยู่ในจิตวิญญาณแห่งคริสต์มาสมากกว่า) เพลงนี้กำลังฮิตใน TikTok ในแบบที่แตกต่างออกไป และเอ็มวี ฉันเป็นของขวัญคริสต์มาสของคุณ การเปิดตัวบน YouTube เป็นเกมที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงไม่สามารถแพร่ระบาดได้
นั่นคือความไม่สามารถคาดเดาได้ว่าเพลงจะแพร่กระจายไปบน TikTok อย่างไร มีผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่กลายเป็นกระแสไวรัลพร้อมกับเพลงสาธิตเมื่อเปิดตัวในช่วงแรก ๆ บน TikTok แต่เวอร์ชัน MV อย่างเป็นทางการไม่ได้รับการบำรุงรักษาอีกต่อไป เหวียน วี ของมาเซวเป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง
ตรงกันข้าม มีผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่แทบจะหายไปเมื่อเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ต้องขอบคุณ TikTok ที่ทำให้เพลงเหล่านั้นกลายเป็นกระแสไวรัลภายในเวลาเพียง 30 ถึง 40 วินาที ล่าสุดมีชิ้นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ เติงดิงห์ฮวง โดยแร็ปเปอร์หนุ่ม Lil Van ผู้เข้าแข่งขัน Rap Viet ซีซั่น 4 เกิดอาการไข้ขึ้นกะทันหัน
ไม่มีสูตรสำเร็จในการทำให้เพลงดังบน TikTok ชิ้นดนตรีที่มีการแพร่กระจายอย่างกว้างขวางอาจมาจากองค์ประกอบดนตรีที่มีเอกลักษณ์บนแพลตฟอร์ม เช่น การรีมิกซ์เป็นแนวเพลงอย่าง House, Phonk, Lofi... ในทางกลับกัน ชิ้นดนตรีอื่นอาจทำให้เกิดกระแสได้เมื่อมีเนื้อเพลงที่ "กำลังเป็นที่นิยม" เช่น "ใครก็ตามที่แตะต้องฉัน ฉันจะต่อยคุณเหมือน Truong Dinh Hoang"
ความผิดหวัง
ปี 2021, 2022 ถือเป็นช่วงพีคของกระแส TikTok ในตลาดเพลง อิทธิพลของ TikTok ในเวลานั้นยิ่งใหญ่มากจนนักร้อง/แร็ปเปอร์หลายคนให้ความสำคัญกับ TikTok เป็นหลักในการแก้ปัญหาผลผลิตของสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาเห็นว่าสูตรไวรัลของ TikTok คืออะไร และนำมาผสมผสานเข้ากับเพลง ท่าเต้น และ MV อย่างจริงจังตั้งแต่เริ่มต้น
เพราะความทะเยอทะยานของ TikTok หลายเพลงจึงอัดแน่นไปด้วยไอเดียทางดนตรี (แบบ Drop, Hook) หรือเนื้อเพลงที่สร้าง "เทรนด์" ในรูปแบบที่ไม่สามารถเข้าใจได้ ทุกคนยืนนิ่ง ของ Ngo Kien Huy เป็นตัวอย่างทั่วไป ตัวอย่างอีกประการหนึ่งคือ ใช่! ฉันเสียใจ โดย ฮวง เยน ชิบิ
เมื่อสองปีก่อน นักร้องหลายคนแข่งกันเต้นรำบน TikTok พวกเขาลงทุนเชิงรุกอย่างน้อยหนึ่งหยดตามสูตร TikTok เพื่อแทรกท่าเต้น จากนั้นเชิญเพื่อนร่วมงานให้เข้าร่วมเต้นรำและบอกต่อ แนวทางดังกล่าวมีช่วงเวลาสั้นๆ ที่ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่น แต่แล้วไข้เต้นรำก็เป็นแค่ปรากฏการณ์
ซูบินทำทุกวิถีทางเพื่อให้ผลิตภัณฑ์มี "พัดเต้นรำ" เฮ้ กลายเป็นกระแสไวรัลบน TikTok แต่ล้มเหลว เทียวเบาตรัมกับ เขาคงมีความทุกข์ทางใจอย่างแน่นอน ซึ่งผู้ชมเปรียบเทียบได้กับการ "เชิญชวนทุกคน" วงการบันเทิง “กระโดดเข้าไป” ก็ไม่สามารถดันความร้อนให้กับผลิตภัณฑ์ได้
เพราะ TikTok ทำให้เพลงเวียดนามมีปีแห่งความปั่นป่วน เนื่องจากจำนวนผู้ฟัง/ผู้ชมบนแพลตฟอร์มที่คุ้นเคยอย่าง YouTube ลดลงอย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกันเทรนด์เพลงบน TikTok ก็เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ปรากฏการณ์มากมายเกิดขึ้นได้ด้วย TikTok และนักร้องมากมายได้รับการช่วยเหลือจากแพลตฟอร์มนี้
ภายในปี 2024 ความร้อนแรงของ TikTok จะเย็นลง ปรากฏการณ์ที่เคยระเบิดออกมาอย่างเช่น House Remix สุดท้ายก็กลายเป็นเรื่องน่าเบื่อ หลังจากช่วงเวลาหนึ่งที่ทั้งหมู่บ้านกำลัง "ขุด" หาเพลงรีมิกซ์บน TikTok สไตล์รีมิกซ์ก็ถึงจุดที่หมดความนิยมในแง่ของการดึงดูดใจ และไม่มีองค์ประกอบใหม่ใดมาแทนที่
ดนตรีเวียดนามกำลังกลับมาเป็นเหมือนเมื่อก่อน ซึ่งได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากเกมโชว์ มิวสิควิดีโอที่ลงทุนลงแรงบน YouTube และเพลงคุณภาพที่มีการเล่นซ้ำได้สูงบนแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัล จาก ตัดความเศร้าโศกลงครึ่งหนึ่ง คู่ชีวิต มาถึง อย่าทำให้ฉันเสียใจ MV ที่มียอดวิวนับร้อยล้านกลับมาแล้ว ผู้ฟังส่วนใหญ่เริ่มคุ้นเคยกับการฟังเพลงบนแพลตฟอร์มเฉพาะ เช่น Spotify มากขึ้น
“TikTok สามารถแทนที่ YouTube และแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัลได้หรือไม่” เป็นคำถามที่ถูกถามมาครั้งหนึ่ง หลังจากผ่านไปไม่กี่ปี คำตอบก็ปรากฏว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มเสริมสื่อที่เหมาะสำหรับศิลปิน TikTok ถือเป็นแพลตฟอร์มการฟังเพลงที่ไม่เหมาะอย่างยิ่ง
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)