สื่อมวลชนจำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีคิดเพื่อให้ทันกับแนวโน้มการพัฒนาในยุคดิจิทัล

เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจสื่อมวลชนในบริบทการแข่งขันปัจจุบัน นักข่าวเหงียน ถัน ลอย กล่าวว่า สื่อมวลชนจำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีคิดและให้คุณค่ากับเทคโนโลยีการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่

รองศาสตราจารย์ ต.ส. Pham Ngoc Linh รองประธานสหภาพสมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเวียดนาม กล่าวสุนทรพจน์เปิดงานสัมมนาเชิงปฏิบัติการเรื่อง " ประเด็นเศรษฐกิจในการแถลงข่าวสำหรับวารสารวิทยาศาสตร์ของสหภาพสมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเวียดนามในปี 2023"

ในวันนี้ (27 มิถุนายน) สหภาพสมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเวียดนาม (VUSTA) จัดการประชุม เชิงปฏิบัติการเรื่อง "ประเด็นเศรษฐศาสตร์สื่อสำหรับวารสารวิทยาศาสตร์ของสหภาพสมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเวียดนามในปี 2023"

ตามที่รองประธานสหภาพฯ - รองศาสตราจารย์... ต.ส. Pham Ngoc Linh สหภาพสมาคมมีระบบสื่อมวลชนขนาดใหญ่ซึ่งมีศักยภาพที่จะพัฒนากิจกรรมข้อมูลข่าวสารอย่างเข้มแข็ง เผยแพร่ความรู้ ให้คำแนะนำเชิงวิพากษ์วิจารณ์และประเมินผลทางสังคม และเป็นช่องทางสำคัญในการเผยแพร่นโยบายของพรรคและรัฐ

ในช่วงเวลาที่ผ่านมา สื่อมวลชนในระบบสหภาพได้ปรับปรุงเนื้อหาและวิธีการรายงานอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการข้อมูลที่เพิ่มมากขึ้นของนักวิทยาศาสตร์ ปัญญาชน และผู้อ่านทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม ความต้องการและภารกิจที่กำหนดไว้สำหรับสำนักข่าวในช่วงปัจจุบันมีขนาดใหญ่มาก รวมถึงประเด็นด้านเศรษฐศาสตร์การสื่อด้วย

เทคโนโลยีคือ “ราชินี”

นายเหงียน ถันห์ ลอย บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจและเมือง สมาชิกคณะกรรมการบริหารสมาคมนักข่าวเวียดนาม กล่าวในการประชุมเชิงปฏิบัติการว่า ในกระแสการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล สำนักข่าวต่างๆ นอกจากจะปฏิบัติหน้าที่ทางการเมืองแล้ว ยังต้องทำงานให้ดีและทันต่อกระแสและการพัฒนาของยุคเทคโนโลยีดิจิทัลอีกด้วย

นายลอย กล่าวว่า เพื่อให้สำนักข่าวสามารถเปลี่ยนแปลงสู่ระบบดิจิทัลได้สำเร็จ จำเป็นต้องมีเทคโนโลยีและโซลูชันการสนับสนุนจากหน่วยงานบริหารจัดการ และการเชื่อมโยงระหว่างสำนักข่าว

เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจสำหรับภาคสื่อมวลชนในบริบทการแข่งขันปัจจุบัน นักข่าว Nguyen Thanh Loi ได้เสนอแนะว่าหน่วยงานสื่อมวลชนจำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีคิดและให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่สำนักข่าวต่างๆ ทั่วโลกได้คิดค้นปรัชญาการสื่อสารมวลชนใหม่ขึ้นมา นั่นคือ เนื้อหาและเทคโนโลยีจะต้องทำงานควบคู่กัน เทคโนโลยีคือ “ราชินี” หรือ “ประชาชนคือหมายเลข 1” ครองตลาดสื่อโลก ซึ่งเวียดนามก็ไม่มีข้อยกเว้น

พร้อมกันนี้ให้สร้างแผนกสื่อสารและโฆษณาที่เป็นมืออาชีพและเป็นระบบ นอกจากนี้ สำนักข่าวต่างๆ จำเป็นต้องสร้างเครือข่ายโฆษณาใหม่และปรับโครงสร้างกิจกรรมทางเศรษฐกิจ และพัฒนากลยุทธ์เพื่อ "ทำให้สื่อเป็นอิเล็กทรอนิกส์"

นอกจากนี้ สำนักข่าวต้องมีนโยบายเพื่อสร้างทีมดูแลลูกค้าที่มีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องมีการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อโน้มน้าวใจผู้อ่านให้จ่ายเงินเพื่ออ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ นี่ก็เป็นอีกแหล่งรายได้ของสื่อมวลชนในยุค Digital Transformation ในปัจจุบันอีกด้วย

คุณเหงียน ทันห์ ลอย บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจและเมือง กล่าวในงานสัมมนา (ภาพ: กวาง ดุย)

ต้องใส่ใจกับกลยุทธ์พัฒนาแหล่งรายได้

นางสาว Tran Thi Giang รองบรรณาธิการบริหารนิตยสาร Today's Automation แสดงความคิดเห็นว่า การนำกลไกความเป็นอิสระทางการเงินมาปฏิบัติในหน่วยงานสื่อมวลชนภายใต้สหภาพสมาคมต่างๆ กำลังสร้างปัญหาให้กับหน่วยงานสื่อมวลชนเอง รวมถึงหน่วยงานบริหารจัดการโดยตรงและโดยอ้อม ได้แก่ สหภาพสมาคม กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง และกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร

ตามที่ Ms. Tran Thi Giang กล่าวว่า จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการประสานกันของนวัตกรรมเนื้อหาและการแจกจ่าย การสร้างสรรค์นวัตกรรมเนื้อหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สื่อสิ่งพิมพ์ต้องมาพร้อมกับการกระจายสินค้าที่มีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องใส่ใจกับกลยุทธ์การพัฒนาแหล่งรายได้ให้กับสำนักข่าว การสร้างนโยบาย และกลไกที่เหมาะสมในการระดมทรัพยากรส่วนรวม เพิ่มความคิดริเริ่ม ความคิดสร้างสรรค์ ความสามารถในการทำงาน และจริยธรรมของเจ้าหน้าที่และพนักงานในสำนักข่าว สร้างกลไกบริหารจัดการและใช้จ่ายด้านการเงินให้เหมาะสมกับลักษณะเฉพาะของกิจกรรมสื่อมวลชน...

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ ผู้เข้าร่วมได้หารือกันถึงประเด็นต่างๆ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลแบบหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับพัฒนาเศรษฐกิจสื่อ ความเป็นอิสระทางการเงินของสำนักข่าว: ความยากลำบาก ความท้าทายและทางแก้ไข... จากนั้น ผู้แทนจำนวนมากได้เสนอคำแนะนำและทางแก้ไขให้กับสำนักข่าวอิสระของสหภาพสมาคมสื่อมวลชนเวียดนามเพื่อเอาชนะความยากลำบาก

แหล่งที่มา