โทรทัศน์แบบดั้งเดิมจะสิ้นสุดแล้วหรือ?

(CLO) ในวันที่ 2 มีนาคม การประกาศรางวัลออสการ์ ซึ่งเป็นงานภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฮอลลีวูด จะออกอากาศทางออนไลน์เป็นครั้งแรก เหตุการณ์นี้อาจกลายเป็นเหตุการณ์สำคัญที่ส่งสัญญาณถึงการเสื่อมถอยของโทรทัศน์แบบดั้งเดิม

การสตรีมครองสื่อ

เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่งานประกาศผลรางวัลออสการ์จะถ่ายทอดสดไม่เพียงทางช่องโทรทัศน์ดั้งเดิม ABC เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Hulu ของ Disney อีกด้วย ซึ่งหมายความว่าผู้ชมไม่จำเป็นต้องสมัครบริการทีวีแบบชำระเงินเพื่อรับชมเหตุการณ์ดังกล่าว

ปี 2025 กำลังจะกลายเป็นจุดสิ้นสุดของโทรทัศน์แบบดั้งเดิม แพ็กเกจทีวีแบบชำระเงินที่คุ้นเคยกำลังค่อยๆ สลายตัวลง เปิดทางให้กับทีวีออนไลน์แห่งอนาคต นี่ไม่ใช่แค่ข่าวลือ แต่เป็นความจริงที่กำลังเกิดขึ้น

โทรทัศน์แบบดั้งเดิมกำลังเข้าสู่ช่วงขาลง (ภาพประกอบ แหล่งที่มา: CJ Burton)

เหตุการณ์สำคัญหลายรายการตั้งแต่รางวัลออสการ์ไปจนถึงเกมกีฬาชั้นนำเช่น Monday Night Football และ NBA Finals มักต้องจ่ายเงินเพื่อรับชมทางออนไลน์ การแข่งขันฟุตบอลวิทยาลัย, NFL Sundays และ MLB Playoffs ไม่ฟรีบนอินเทอร์เน็ตอีกต่อไป ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าทีวีออนไลน์ค่อยๆ เข้ามาครองตลาด และผู้ชมจะต้องปรับตัวให้จ่ายเงินเพื่อรับชมเนื้อหาโปรดของตน

ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าในปี 2024 การออกอากาศทางทีวี 14 รายการจาก 50 อันดับแรกจะยังคงออกอากาศผ่านบริการทีวีแบบชำระเงิน โดยส่วนใหญ่เป็นการแข่งขันฟุตบอลทาง Fox และ ESPN

อย่างไรก็ตาม คาดการณ์ว่าปี 2025 จะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อตัวเลขลดลงเหลือศูนย์ ซึ่งหมายความว่ารายการทั้งหมดในรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดของ Nielsen จะพร้อมให้บริการบนบริการสตรีมมิ่งแบบสแตนด์อโลน โดยไม่จำเป็นต้องมีแพ็คเกจทีวีแบบชำระเงิน

การเปลี่ยนแปลงจากทีวีเชิงเส้นไปสู่การสตรีมมิ่งไม่ได้เกิดขึ้นอย่างกะทันหัน แต่เป็นกระบวนการที่ช้าและคงที่ หลายปีก่อนหน้านี้ ความบันเทิงเริ่มเปลี่ยนไปสู่รูปแบบการสตรีมมิ่งแบบตามต้องการ โดยมี Netflix เป็นผู้บุกเบิก ยักษ์ใหญ่แห่งวงการบันเทิง อาทิ Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery และ Paramount ก็ดำเนินการตามอย่างรวดเร็ว

ในขณะที่ฮอลลีวูดทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับบริการสตรีมมิ่ง ช่องเคเบิลกลับสูญเสียพื้นที่ไป แบรนด์อย่าง TNT และ USA ที่ครั้งหนึ่งเคยมีชื่อเสียงในเรื่องโปรแกรมที่มีเนื้อหาเข้มข้น ได้ลดจำนวนรายการเหล่านี้ลงอย่างมาก ในขณะเดียวกัน แบรนด์อื่นๆ เช่น FX และ Bravo ก็ได้เปลี่ยนเป็นช่อง 'ไฮบริด' โดยทั้งออกอากาศทีวีแบบดั้งเดิมและให้บริการเนื้อหาพิเศษแก่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น Hulu และ Peacock กล่าวอีกนัยหนึ่งช่องรายการเคเบิลทีวีค่อยๆ กลายเป็นเพียง 'เงา' ของอดีต ขณะที่บริการสตรีมมิ่งค่อยๆ เข้ามาครองตลาด

กลยุทธ์ ‘สองหน้า’ ของพวกใหญ่

“ตอนนี้เราอยู่ในจุดที่เครือข่ายเชิงเส้นภายในบริษัทไม่ใช่ภาระอีกต่อไป แต่เป็นทรัพย์สิน ” Bob Iger ซีอีโอของ Disney บอกกับนักวิเคราะห์วอลล์สตรีทเมื่อวันที่ 5 กุมภาพันธ์ เขาย้ำว่า Disney กำลังลงทุนด้านการเขียนโปรแกรมและระดมทุนให้กับเครือข่ายเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจทีวีโดยรวม รวมถึงการสตรีมมิ่ง ซึ่งเขาเชื่อว่าเป็นพื้นที่อนาคตของอุตสาหกรรม

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Disney กำลังใช้จ่ายน้อยลงอย่างมากกับเนื้อหาทีวีเชิงเส้น แต่ยังคงได้รับค่าธรรมเนียมรายเดือนเท่าที่ทำได้

เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่งานประกาศผลรางวัลออสการ์จะถ่ายทอดสดไม่เพียงทางช่องโทรทัศน์ดั้งเดิม ABC เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Hulu ของ Disney อีกด้วย (ภาพ: รางวัลออสการ์ปี 2024, แหล่งที่มา: GI)

กีฬาและข่าวสารเป็นรายการสุดท้ายที่เหลืออยู่ในแพ็คเกจทีวี แม้ว่า NBC, CBS และ WBD จะเริ่มรุกมากขึ้นในการสตรีมกีฬาและกิจกรรมต่าง ๆ เช่น รางวัล Grammy บนบริการสตรีมมิ่งของตนเอง และ Disney ก็ได้เริ่มสตรีมกีฬาบางประเภทบน Disney+ และ Hulu ก่อนที่จะเปิดตัวช่องเรือธง ESPN

แม้แต่ช่องเคเบิลทีวีขนาดเล็กก็ยังหันมารับการเปลี่ยนแปลง โดย AMC, Hallmark, Reelz และ The Weather Channel ต่างเปิดตัวบริการแบบแยกกันหรือจับมือเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ใหญ่กว่า

ในขณะเดียวกัน ผู้บริหารกำลังหันมาใช้กลยุทธ์ใหม่โดยพยายามมีทั้งสองสิ่ง ในด้านหนึ่งพวกเขายังมี ESPN และ Fox ซึ่งตอนนี้เป็นบริการสตรีมมิ่งอย่างเป็นทางการแล้ว ในทางกลับกัน มีความปรารถนาที่จะพยายามกอบกู้แพ็คเกจโทรทัศน์แบบชำระเงินในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

โทรทัศน์แบบดั้งเดิมมีโอกาสอะไรบ้าง?

การล่มสลายอย่างรวดเร็วของบริการ Venu ซึ่งเป็นการร่วมหุ้นด้านกีฬาระหว่าง Disney, Warner และ Fox ได้สร้างจุดเปลี่ยนสำคัญให้กับตลาดทีวีแบบชำระเงิน ผู้ให้บริการเช่น DirecTV และ Comcast ตระหนักดีว่าเมื่อเนื้อหาความบันเทิงย้ายไปสู่แพลตฟอร์มออนไลน์ พวกเขาจะต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ พวกเขาเริ่มเสนอแพ็คเกจที่กะทัดรัดมากขึ้น โดยมุ่งเน้นไปที่กีฬาและข่าวสาร ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ยังคงดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก

เมื่อทีวีแบบชำระเงินไม่มีเนื้อหาพิเศษอีกต่อไป ผู้ให้บริการจึงเปิดโอกาสให้มีแพ็คเกจช่องที่สร้างสรรค์มากขึ้น พวกเขาหวังว่าการนำเสนอแพ็คเกจช่องทางขนาดเล็กที่เน้นเฉพาะประเภทรายการเฉพาะ จะช่วยดึงดูดผู้บริโภคและมอบคุณค่าที่แท้จริง ซึ่งเป็นสิ่งที่แพ็คเกจพื้นฐานแบบเดิมไม่สามารถทำได้

บ็อบ อิเกอร์ ซีอีโอของ Disney อธิบายว่า Venu กลายเป็นส่วนเกินในกลยุทธ์ของพวกเขา ในทางกลับกัน Disney มุ่งเน้นไปที่ "การทำให้ ESPN เข้าถึงได้ในทุกวิถีทางที่ผู้บริโภคต้องการ ในทุกสถานที่ที่ผู้บริโภคต้องการ"

นอกจากนี้ ฟ็อกซ์ยังต้องปรับตัวกับความล้มเหลวของโครงการ Venu โดยตระหนักดีว่าผู้คนหลายล้านคนได้ตัดบริการเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิมออกไปและอาจจะไม่กลับมาอีกเลย หากเนื้อหาของ Fox ไม่ได้เผยแพร่ให้กับผู้ชมเหล่านี้ผ่านแพลตฟอร์มอื่น พวกเขามีความเสี่ยงที่จะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

Lachlan Murdoch ซีอีโอของ Fox กล่าวถึงบริการสตรีมมิ่งใหม่ของบริษัทว่า "เรากำลังสร้างบริการโดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ตัดเคเบิลทีวีและไม่เคยใช้งานอีกเลย"

อย่างไรก็ตาม เขายังเน้นย้ำว่า “เรายังคงเชื่อว่าแพ็คเกจเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิมเป็นตัวเลือกที่มีมูลค่าดีที่สุดสำหรับผู้บริโภคและสำหรับบริษัทของเรา ดังนั้น เราจึงสนับสนุนแพ็คเกจเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิมอย่างแข็งขันและจะสนับสนุนต่อไป”

โลกของสื่อเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิงเมื่อเทียบกับเมื่อ 25-30 ปีก่อน เมื่อก่อนนี้ กิจกรรมถ่ายทอดสดทั้งหมดจะมุ่งเน้นไปที่ทีวีแบบเสียเงิน เนื่องจากครัวเรือนส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ จ่ายเงินเพื่อดูช่องทีวีหลากหลาย จำนวนสมาชิกโทรทัศน์แบบ Pay TV ลดลงอย่างรวดเร็ว และเนื้อหาที่มีคุณค่ากำลังมองหาแพลตฟอร์มเผยแพร่ใหม่

คำถามก็คือช่องเคเบิลทีวีที่เหลือจะได้รับผลกระทบจากการล่มสลายของอุตสาหกรรมเคเบิลทีวีทั้งหมดหรือไม่ หรือพวกเขาสามารถหาทางออกด้วยตัวเองได้หรือไม่

ฟาน อันห์ (ตามรายงานของ Hollywoodreporter, Disney)

ที่มา: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html