เป็นเวลา 12 ปีติดต่อกันแล้วที่ตำแหน่งของแบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุดไม่เปลี่ยนแปลง

จากรายงาน Vietnam Brand Footprint 2024 ของ Kantar Vinamilk ยังคงเป็นแบรนด์นมที่ได้รับการเลือกมากที่สุดเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกัน แบรนด์มูลค่าพันล้านดอลลาร์นี้ยังรักษาตำแหน่งผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคที่มียอดขายสูงสุด 3 อันดับแรกในเวียดนามได้สำเร็จ

ครองตำแหน่งผู้นำในตะกร้าสินค้าของผู้บริโภคต่อเนื่องถึง 12 ปี

"Brand Footprint" ของ Kantar เป็นหนึ่งในรายงานที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รอคอยมากที่สุดในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่เคลื่อนไหวเร็ว โดยใช้ข้อมูลจาก Worldpanel และ Consumer Reach Index (CRP) ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะทั่วโลก ตามข้อมูลของ Kantar ดัชนี CRP วัดจากจำนวนครัวเรือนที่เข้าถึง และจำนวนครั้งที่ซื้อผลิตภัณฑ์ ดังนั้นนี่จึงเป็นการวัดความสามารถในการซื้อของแบรนด์ได้อย่างสมจริงมาก

รายงานประจำปี 2567 ระบุว่าตำแหน่งของ Vinamilk ในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นมได้รับการยืนยันอีกครั้ง โดยแบรนด์ Vinamilk ยังคง "ครองตลาด" โดยติดอันดับ 3 ใน 5 อันดับแรกของรายชื่อแบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในอุตสาหกรรมนมและผลิตภัณฑ์จากนมเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกันนับตั้งแต่มีการเผยแพร่รายงานครั้งแรกในเวียดนาม ที่น่าสังเกตคือคะแนนการเข้าถึงผู้บริโภคของ Vinamilk นั้นเกือบสองเท่าของแบรนด์อันดับสองทั้งในพื้นที่ชนบทและเขตเมือง

นอกจากนี้ นมข้นหวาน Vinamilk ยังคงเป็นทางเลือกที่ผู้บริโภคต้องการ โดยเป็นปีที่ 4 ติดต่อกันที่แบรนด์คุ้นเคยทั้ง 2 แบรนด์ ได้แก่ Ngoi Sao Phuong Nam และ Ong Tho ติดอันดับท็อป 5 ทั้งในเขตเมืองและชนบท ปีนี้ Probi อีกหนึ่งแบรนด์ของ Vinamilk ปรากฏอยู่ในอันดับแบรนด์นมที่ได้รับเลือกมากที่สุดในเขตเมือง

ตัวแทนจากบริษัท Kantar Vietnam (ขวา) มอบประกาศนียบัตรให้แก่คุณ Nguyen Quang Tri ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Vinamilk

เมื่อพิจารณาในระดับที่กว้างขึ้น เมื่อมองไปที่อุตสาหกรรม FMCG ทั้งหมด Vinamilk ยังคงเป็นผู้นำในพื้นที่เมือง โดยมีคะแนน CRP สูงกว่าแบรนด์สองแบรนด์ถัดไปถึงสองเท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่เป็นแบรนด์นมเพียงแบรนด์เดียวที่ปรากฏในอันดับทั้งในเขตชนบทและเขตเมือง จะเห็นได้ว่า Vinamilk มีตำแหน่งที่มั่นคงมากในทุกตลาดและทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ และเป็นแบรนด์ “ระดับชาติ” ที่ทุกครัวเรือนมี

Vinamilk เป็นเจ้าของแบรนด์สินค้าที่มียอดขายสูงสุดหลายแบรนด์ และยังคงรักษาตำแหน่งผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคที่มียอดขายสูงสุด 3 อันดับแรกในเวียดนามได้สำเร็จเป็นปีที่ 12 นายเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าวถึงผลลัพธ์นี้ว่า “ ในฐานะบริษัทด้านโภชนาการ Vinamilk เข้าใจดีว่าการตัดสินใจซื้อคือความไว้วางใจของผู้บริโภคเช่นกัน เพื่อที่เราจะได้ดูแลสุขภาพของตนเอง ครอบครัว และคนที่พวกเขารัก เราจะส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ในทุกช่องทางการเข้าถึง และมุ่งเน้นการพัฒนาอย่างยั่งยืนเพื่อมอบคุณค่าเพิ่มเติมให้กับผู้บริโภค ”

นวัตกรรมเพื่อก้าวล้ำนำหน้า

นายปีเตอร์ คริสตู กรรมการผู้จัดการทั่วไปของ Kantar Vietnam กล่าวถึงความสำเร็จของ Vinamilk ว่า มีสองปัจจัยหลักที่ช่วยให้ Vinamilk รักษาอันดับสูงในตะกร้าสินค้าอุปโภคบริโภคในปี 2024 ปัจจัยแรกคือกลยุทธ์การสร้างตำแหน่งใหม่ ซึ่งช่วยส่งเสริมคุณค่ามรดกของแบรนด์ในรูปแบบที่น่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่ แต่ที่สำคัญกว่านั้น ตามที่ตัวแทนของ Kantar กล่าว มันเป็นลักษณะของนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องที่เป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์นมที่มีอายุเกือบ 50 ปีนี้รักษาตำแหน่งผู้นำไว้ได้

“ ผมอยากเน้นย้ำถึงนวัตกรรม Vinamilk ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทุกคน หรือแนะนำวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ซึ่งถือเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะในบริบทที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ การดึงดูดให้พวกเขาลองผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นเป็นเรื่องยาก แต่การทำให้พวกเขากลับมาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณอีกครั้งหรือสามนั้นยากยิ่งกว่า Vinamilk ทำได้ดีมากมาหลายปีแล้ว ” นายปีเตอร์กล่าวเสริม

วินามิลค์เผยภาพลักษณ์ใหม่ที่ดูอ่อนเยาว์และน่าประทับใจ หลัง "รีแบรนด์" ด้วยข้อความ "กล้าหาญ มั่นใจ เป็นตัวของตัวเองเสมอ"

ตัวอย่างทั่วไปคือนมสด Vinamilk Green Farm ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถือเป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีของ Vinamilk ที่สามารถนำเทคโนโลยีสุญญากาศแบบคู่มาใช้ได้สำเร็จ ซึ่งช่วยให้ผลิตภัณฑ์นมสดยังคงกลิ่นหอมตามธรรมชาติ กลิ่นหญ้าและดอกไม้ และรสหวานติดค้างอยู่ในคอไว้ได้ ล่าสุดยักษ์ใหญ่นมในประเทศเปิดตัวผลิตภัณฑ์นมถั่วโปรตีนสูงปราศจากถั่วเหลืองชื่อ Vinamilk โดยผสมผสานถั่วคุณภาพพรีเมียม 7 ชนิดเป็นครั้งแรกในเวียดนาม

ผลิตภัณฑ์นมข้นหวานอองโถ รสชาติใหม่ ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี

สำหรับนมข้นหวาน Ông Thọ ซึ่งเป็นแบรนด์นมที่ขายดีที่สุด 5 อันดับแรก Vinamilk ก็ยัง "ทำคะแนน" กับผู้บริโภคได้ด้วยเช่นกัน เมื่อเปิดตัวรสชาติใหม่ 2 รสชาติ ได้แก่ ช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รี่ ซึ่งมอบประสบการณ์ใหม่และแตกต่างให้กับผู้ใช้รุ่นเยาว์ ด้วยบรรจุภัณฑ์กล่องแบบใหม่พร้อมฝาเกลียว ทำให้สะดวกต่อการใช้และจัดเก็บสำหรับทั้งครอบครัวมากขึ้น นอกจากนี้ การรณรงค์สื่อต่างๆ ที่แนะนำผู้ซื้อให้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย เช่น นมสด นมข้นหวาน โยเกิร์ต ฯลฯ ในการปรุงอาหารหรือทำเมนูและเครื่องดื่มสร้างสรรค์ก็สร้างกระแสและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มวัยรุ่นเป็นพิเศษอีกด้วย

การผสมผสานเครื่องดื่มอย่างสร้างสรรค์เป็นแนวทางใหม่ของ Vinamilk เพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในอนาคต (Gen Z, Gen Alpha)

รายงานของ Kantar ระบุว่าในปี 2566 เวียดนามจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่เปิดตัวในตลาด 11,662 รายการ หรือประมาณ 32 รายการต่อวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากเมื่อ 10 ปีที่แล้ว แต่จากผลิตภัณฑ์มากกว่า 10,000 รายการที่ออกสู่ตลาด มีเพียงประมาณ 2.2% เท่านั้น (เทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์มากกว่า 220 รายการ) ที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้เพียงครั้งเดียวต่อปี โดยยังไม่รวมถึงสามารถโน้มน้าวใจให้พวกเขา “เลือกซื้อ” อีกด้วย

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่านวัตกรรมอย่างต่อเนื่องมีบทบาทสำคัญในการทำให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นและสร้างชื่อเสียงให้กับตนเอง ด้วยเหตุนี้จึงดึงดูดผู้ซื้อได้มากขึ้นและเพิ่มการปรากฏตัวในรถเข็นสินค้าของผู้บริโภค เห็นได้ชัดว่าแนวทางที่สร้างสรรค์ของ Vinamilk ไม่เพียงช่วยให้แบรนด์ขยายฐานลูกค้าได้เท่านั้น แต่ยังเข้าใกล้กลุ่มผู้บริโภคหลักในอนาคตอีกด้วย

ที่มา: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm