Получение дохода от читателей для устойчивого развития прессы

Вопрос диверсификации источников доходов и поиска моделей взимания платы с читателей вызывает беспокойство у многих информационных агентств в нынешних сложных условиях.

Г-н Ле Куок Минь, член Центрального комитета партии, главный редактор газеты Nhan Dan, председатель Ассоциации журналистов Вьетнама, выступил на семинаре «Пресса и медиаэкономика Вьетнама в контексте развития цифровой экономики» с информацией о текущем состоянии рынка рекламы и его влиянии на прессу: «Глобальный рынок рекламы вырос за последние годы, но для прессы он сократился. В частности, в период 2019–2024 годов выручка от цифровых публикаций снизилась с 35,1 млрд долларов США до более чем 21 млрд долларов США. Между тем, выручка от цифровых публикаций немного выросла: с 10,6 млрд долларов до 11,9 млрд долларов.

Глобальная журналистика сталкивается со множеством проблем, поскольку объемы и доходы печатных изданий сокращаются. Между тем, объем цифровых публикаций увеличился, но незначительно. Примечательно и важно, что рост цифровых изданий не может компенсировать потерю печатных газет.

Многие статистические данные показывают, что, хотя сегодняшние электронные газеты привлекают большое количество читателей, 70–75 % доходов от «цифровой рекламы» по-прежнему поступают в карманы трансграничных технологических платформ, таких как Facebook, YouTube, TikTok... Новостные сайты и сайты социальных сетей также жестко конкурируют, что делает проблему журналистики и медиаэкономики в цифровом контексте более актуальной и необходимой, чем когда-либо.

Председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь

Очевидно, что, столкнувшись с этой реальностью, по словам г-на Ле Куок Миня, информационные агентства по всему миру заинтересовались диверсификацией источников доходов, сосредоточившись на таких решениях, как организация мероприятий, привлечение спонсоров, сотрудничество с социальными сетями, а также платформами на основе технологий искусственного интеллекта...

Однако в развитии экономики прессы во Вьетнаме по-прежнему существует много трудностей. Доцент, доктор Буй Чи Чунг, заместитель директора Института журналистики и коммуникационной подготовки Ханойского университета социальных и гуманитарных наук, указал на узкие места в экономике прессы и СМИ во Вьетнаме, которые в настоящее время недостаточно развиты, в том числе: вопросы осведомленности и целей; давление технологического взрыва; гармонизация интересов; узкие места в построении общей системной структуры экономики прессы и СМИ и институтов управления прессой и СМИ для удовлетворения новых требований.

Обсуждая решение, г-н Ле Куок Минь сказал, что получение дохода от читателей становится все более важным, и это более безопасный источник дохода. Большинство крупных информационных агентств в мире сегодня взимают плату, в то время как во Вьетнаме, если информационные агентства продолжают ждать, чтобы убедиться в ошибочности эксперимента другого подразделения, прежде чем продолжить, они, скорее всего, повторят те же ошибки.

Кроме того, агентствам также необходимо приветствовать тенденцию объединения журналистики со средствами массовой информации, поскольку журналисты являются наиболее искусными в навыках повествования. Таким образом, создание рекламного контента для брендов — это способ для пресс-агентств получить дополнительный доход благодаря своему глубокому опыту в сторителлинге.

Кроме того, информационные агентства также содействуют организации мероприятий с целью получения дохода. Многие агентства во Вьетнаме очень хорошо приветствуют эту тенденцию, например, газета Nhan Dan, газета Dau Tu и т. д., которые также предоставляют услуги в области информационных технологий.

С точки зрения управленческого органа заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам сообщил, что министерство представит правительству поправки в Закон о прессе, включая содержание для решения вопросов, связанных с экономикой прессы.

В настоящее время власти занимаются внесением поправок в Постановление правительства № 18/2014, регулирующее режим роялти в сфере печати и издательского дела в соответствии с реализацией Закона об интеллектуальной собственности (с изменениями). Особенно это касается положений и инструкций о размерах платы за авторские права в сфере прессы. Г-н Лэм объяснил это скромными ресурсами информационного агентства и необходимостью конкурировать с социальными сетями. Однако этот ресурс продолжает разрушаться из-за пиратства.

Заместитель министра также признал, что изменить способ ведения журналистики и способ ведения бизнеса с продукцией прессы сложно, но нет ничего невозможного. Министерство информации и коммуникаций призывает и надеется, что информационные агентства будут смело предлагать новые модели для журналистики и бизнеса в сфере печатной продукции.

Руководство Министерства информации и коммуникаций считает, что для газет, ориентированных на читателей, основным источником дохода по-прежнему остаются читатели. Однако другие организации общества, такие как бизнес-сообщество, также нуждаются в ответственном сопровождении прессы.

«Бизнес-сообщество — это группа, обладающая ресурсами, они сталкиваются с большими трудностями, чем информагентства. У них есть опыт преодоления кризисов и трудностей. И им действительно нужны сочувствие и обмен опытом, чтобы вместе двигаться вперед, достигать целей развития каждого бизнеса, каждого информагентства и развивать страну в целом», — выразил свое мнение заместитель министра Нгуен Тхань Лам.

Министерство информации и коммуникаций заявило, что выслушает и примет во внимание ценные замечания агентств и делегатов, присутствующих на семинаре. Министерство будет рассматривать, собирать и обобщать мнения и представлять отчеты компетентным органам для рассмотрения в целях содействия развитию экономики прессы.

Развитие журналистики в новом контексте также является одной из основных тем, на основе которых школа разрабатывает учебные программы, темы исследований, а также мероприятия по налаживанию связей с отечественным и зарубежным журналистским сообществом. На эту же цель было направлено и создание содержания семинара «Пресса и медиаэкономика Вьетнама в контексте развития цифровой экономики» по вопросу внесения изменений и совершенствования Закона о печати 2016 года.

Это важнейший правовой коридор для развития деятельности прессы, чтобы свобода печати народа и свобода слова в прессе гарантировались и поощрялись в рамках Конституции и законов, в соответствии с духом Резолюции XIII Национального съезда партии: «Строительство профессиональной, гуманной и современной прессы и средств массовой информации».

Источник: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html