Рынок цифровых медиа Вьетнама: возможности и инновационные модели

В сфере коммуникаций цифровая коммуникация развивается параллельно с процессом цифровой трансформации, создавая множество новых и разнообразных тенденций, но также и множество проблем.

Популярные цифровые медиа-платформы

Технологическая инфраструктура Вьетнама достигла значительного прогресса. С развитием сетей 4G и развертыванием сетей 5G скорость Интернета и качество связи значительно улучшились. Появление и популярность сети 4G принесли пользователям множество преимуществ с точки зрения скорости и доступа в Интернет.

С развитием технологической инфраструктуры и Интернета услуги цифровой связи во Вьетнаме получили условия для активного развития. Иллюстрация: Фам Хай

В частности, развертывание сетей 5G, хотя оно пока еще находится на ранних стадиях, привело к значительным прорывам в скорости соединения, низкой задержке и возможности подключения широкого спектра интеллектуальных устройств. Это создаст огромные возможности для высокотехнологичных приложений, таких как Интернет вещей (IoT), виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR).

С развитием технологической инфраструктуры и Интернета услуги цифровой связи во Вьетнаме получили условия для активного развития. От социальных сетей и сервисов потокового видео до мобильных приложений. Такое развитие событий, безусловно, принесет экономические выгоды, будет способствовать улучшению качества жизни людей, укреплению социальных связей и продвижению инноваций во многих различных областях.

Каждая медиаплатформа имеет свои преимущества и отвечает потребностям определенных групп аудитории. Среди них молодые люди являются наиболее интерактивными участниками цифровых медиаканалов, особенно социальных сетей. Социальные сети являются для студентов едва ли не основным каналом обновления информации.

Также по данным статистики ежегодного отчета о тенденциях в социальных сетях, опубликованного Meltwater и We Are Social, во Вьетнаме к началу 2024 года до 73,3% населения будут пользоваться социальными сетями. Лидерами по популярности являются такие социальные сети, как Facebook, Youtube, Zalo и TikTok. Из них к началу 2024 года платформа Facebook будет иметь около 72,70 млн пользователей во Вьетнаме. Из них 67,72 млн пользователей в возрасте 18 лет и старше будут зарегистрированы на платформе Tiktok, 63 млн пользователей — на платформе Youtube и 10,9 млн пользователей — на платформе Instagram.

Тенденции цифрового контента и потребления

Бурное развитие технологической инфраструктуры и Интернета также приводит к популярному развитию цифрового контента. По вкусу пользователи также предпочитают более насыщенный и разнообразный контент; От новостей и развлечений до образования и брендинга.

Потребность в быстрых и постоянных обновлениях сделала цифровые новостные платформы более популярными.

Цифровой контент доминирует во многих его формах, таких как фильмы, музыка, видеоигры и онлайн-телешоу. Мало того, необходимо упомянуть и о цифровом образовательном контенте. Онлайн-курсы, обучающие видео и цифровые учебные материалы на различных платформах открывают возможности обучения для всех возрастов. Разнообразный, качественный и доступный учебный контент также помогает зрителям экономить время, деньги и проявлять гибкость в получении новых знаний.

Короткие видеоролики можно найти на всех медиаплатформах. Рост популярности коротких видеороликов и прямых трансляций создал новые тенденции потребления. Пользователи могут легко создавать и делиться короткими видеороликами на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. В то же время прямые трансляции мероприятий, такие как прямые трансляции распродаж, онлайн-музыкальные мероприятия и живые чаты, стали важной частью цифровой жизни вьетнамцев.

Возможности развития рынка цифровых медиа

Развитие новых технологий: новые технологии, такие как искусственный интеллект, блокчейн, виртуальная реальность (VR), широко применяются в сфере цифровых медиа и будут продолжать развиваться, открывая множество возможностей в будущем. Они могут создать новый и уникальный пользовательский опыт, который привлечет внимание вашей целевой аудитории.

Растущий рынок: Благодаря молодому населению и высокому уровню проникновения Интернета рынок цифровых медиа во Вьетнаме имеет большой потенциал для роста. Компании могут выйти на этот рынок, создавая цифровые продукты и услуги, отвечающие потребностям потребителей.

Государственная поддержка: правительство Вьетнама проводит политику поддержки развития цифровой экономики, создавая благоприятные условия для работы и развития цифрового медиа-бизнеса.

В сентябре 2019 года Политбюро приняло Постановление № 52-NQ/TW о ряде мер политики и стратегий по активному участию в Четвертой промышленной революции. 3 июня 2020 года правительство приняло Постановление № 749/QD-TTg об утверждении «Национальной программы цифровой трансформации до 2025 года с перспективой до 2030 года», направленной на достижение двойной цели: развитие цифрового правительства, цифровой экономики, цифрового общества и формирование вьетнамских предприятий в сфере цифровых технологий, обладающих глобальной конкурентоспособностью.

В частности, XIII съезд партии подчеркнул: «Мы должны внедрять инновационное мышление в области развития, менять образ жизни и работы, продвигать институциональные реформы, применять научно-технические достижения и инновации; радикально осуществлять цифровую трансформацию, строить цифровую экономику и цифровое общество».

Министерство информации и коммуникаций также разработало план цифровой трансформации для всей отрасли на период 2021–2025 годов, включающий 5 категорий проектов: цифровая инфраструктура, цифровая платформа, разработка данных, приложения-сервисы и информационная безопасность. Реализация этого плана также является благоприятным условием для поддержки развития цифровых медиа.

Во Вьетнаме к началу 2024 года социальными сетями будут пользоваться до 73,3% населения. Иллюстрация

Креативные модели в цифровой коммуникации

Использование технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения:

Персонализация контента : используйте ИИ для анализа пользовательских данных и предоставления контента, соответствующего индивидуальным предпочтениям. Это улучшает пользовательский опыт и повышает вовлеченность.

Автоматизация производства контента : ИИ может помочь в создании контента: от написания статей и редактирования видео до графического дизайна. Инструменты искусственного интеллекта, такие как GPT-4, могут автоматически генерировать высококачественный контент с минимальным вмешательством человека.

Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR):

Виртуальная реальность в новостях и развлечениях : использование виртуальной реальности для создания захватывающих новостных и развлекательных событий, позволяющих пользователям почувствовать себя на месте событий.

Реклама с дополненной реальностью : интегрируйте дополненную реальность в рекламные кампании, чтобы создавать увлекательные интерактивные впечатления, вовлекать потребителей и повышать эффективность рекламы.

Создавайте короткий видеоконтент и проводите прямые трансляции на разных платформах:

Приложения для коротких видео : разработка платформ, похожих на TikTok, с упором на образовательный, новостной и развлекательный контент. Короткий видеоконтент легко доступен и привлекает внимание молодежи.

Многоплатформенная прямая трансляция : интегрирует функции прямой трансляции на платформах социальных сетей, позволяя пользователям легко получать доступ к информации и напрямую взаимодействовать с событиями и программами.

Применение блокчейна в СМИ:

Защита авторских прав : используйте блокчейн для защиты интеллектуальной собственности и авторских прав на цифровой контент, обеспечивая прозрачность и справедливость для создателей.

Прозрачные транзакции : применение блокчейна в рекламе и маркетинге для создания прозрачных и заслуживающих доверия транзакций, тем самым укрепляя доверие потребителей.

Разработка интегрированной коммуникационной платформы:

Суперприложение Media : разработать суперприложение, объединяющее множество функций, таких как новости, развлечения, покупки и социальные сети, что позволит пользователям легко получать доступ и использовать множество сервисов с одной платформы.

Цифровая экосистема : создание цифровой экосистемы, которая объединяет предприятия, создателей контента и потребителей, способствуя сотрудничеству и развитию.

Цифровые медиа во Вьетнаме переживают период бурного развития, сопряженный со множеством взаимосвязанных возможностей и проблем. Чтобы максимально раскрыть потенциал цифровых медиа, агентствам, организациям и предприятиям необходимо принять новые тенденции, инвестировать в технологии и сосредоточиться на кибербезопасности.

В то же время необходимо тесное сотрудничество между заинтересованными сторонами — от правительств и предприятий до потребителей — для создания здоровой и устойчивой цифровой медиасреды. В частности, это также возможность для экспертов и медиаменеджеров проводить исследования и разработки, создавать решения для повышения эффективности и наилучшего удовлетворения потребностей рынка.

Источник : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html