Откуда газеты будут получать доходы в будущем?

Доходы от рекламы по-прежнему очень важны...

По данным отчета World Newspapers: Outlook and Trends, подготовленного Всемирной газетной ассоциацией (WAN-IFRA) в начале 2024 года, новостные организации, опрошенные в ходе данного исследования, в целом полагают, что в ближайшие 12 месяцев на рекламу в целом по-прежнему будет приходиться 43% доходов газет.

Фактически, маркетинговая исследовательская компания WARC прогнозирует, что в конце августа 2024 года общие мировые расходы на рекламу впервые превысят 1 триллион долларов. Почти треть (31,5%) этих расходов придется на США. По прогнозам WARC, во всем мире рынок рекламы вырастет на 8,2%.

Газетам необходимо объединять несколько бизнес-моделей для увеличения доходов. Иллюстрация: GI

Однако стоит отметить, что более половины мировых расходов на рекламу в этом году придется на пять крупных технологических компаний — Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (владелец TikTok и Douyin) и Meta. Иными словами, средства массовой информации и печатные организации вряд ли получат выгоду от этого растущего пирога.

Таким образом, доходы от рекламы, особенно цифровой рекламы, растут, но концентрируются в руках крупных технологических компаний (Big Tech), о чем неоднократно сообщала и предупреждала пресса (это соотношение станет еще больше в грядущую эпоху медиа на основе искусственного интеллекта). Согласно вышеуказанному отчету WAN-IFRA, цифровые рекламные ресурсы новостных агентств, принявших участие в исследовании, сократились в 2023 году на 11%.

…но будущее за диверсификацией доходов

А если взглянуть на постоянно развивающийся и меняющийся мир СМИ, то опора исключительно на доходы от рекламы — это путь, обреченный на провал для большинства новостных и медийных организаций, независимо от их размера. Недавние исследования и опросы по всему миру подтверждают, что новостные организации вынуждены постоянно искать инновационные подходы для диверсификации источников своих доходов.

Фактически, согласно отчету WAN-IFRA, новостные организации по всему миру прогнозируют, что около 20% их доходов будут поступать из источников, выходящих за рамки традиционной читательской аудитории и рекламы. Среди них организация мероприятий по-прежнему будет оставаться наиболее приоритетной областью для организаций, стремящихся расширить и диверсифицировать свои источники дохода.

Financial Times даже проводит 200 мероприятий в год. Аналогичным образом The Guardian предлагает ряд мероприятий по всем направлениям, включая дискуссии с авторами и журналистами. Шарин Патак, соучредитель медиакомпании Toolkits, утверждает: «Читатели не хотят, чтобы им показывали рекламу — они хотят, чтобы их развлекали или обучали — а в идеале и то, и другое!»

То есть, хотя реклама по-прежнему составляет большую часть доходов большинства газет в целом, особенно в развивающихся или переходных странах, таких как Вьетнам, давно признана необходимость постепенного снижения зависимости от этого все более нестабильного источника доходов.

Чтобы доказать, что одной лишь цифровой рекламы недостаточно для получения крупномасштабной прибыли, DMGT — компания, которой принадлежит MailOnline, один из самых посещаемых веб-сайтов в мире, — сообщила, что в прошлом году ее операционная прибыль составила всего 52 миллиона фунтов стерлингов!

Тем временем в Гонконге некогда известный телеканал TVB столкнулся с серьезным падением аудитории и доходов от рекламы. Газета South China Morning Post однажды сообщила: «Компания терпит убытки уже пять лет подряд».

К счастью, «гигант» TVB вовремя «проснулся» и снова поднялся благодаря своей креативности в диверсификации источников дохода, включая успех сервиса прямых трансляций покупок, который очень популярен в материковом Китае. Они планируют провести около 50 мероприятий с прямой трансляцией в 2024 году. Фактически, только первое мероприятие принесло 23,5 млн юаней (3,37 млн ​​долларов США) дохода за шестичасовую трансляцию на Taobao Live.

Результаты опроса WPT Outlook 2023-2024 по доле доходов новостных агентств в 2023 году. Графическое изображение: WAN-IFRA

Горячие тенденции

Согласно текущей тенденции, показанной в отчете WAN-IFRA, большинство новостных организаций по всему миру считают, что рост доходов за счет читателей, разработки продуктов, проведения мероприятий и других источников дохода — это та модель, к которой новостные организации вынуждены и будут вынуждены двигаться в будущем.

Конечно, каждой организации необходимо найти свои собственные новые ключевые направления. Clarin — крупнейшая газета Аргентины, в настоящее время очень успешно привлекает платных читателей для чтения в Интернете: у нее около 700 000 платных подписчиков, а доход от цифровой версии уже превышает доход от печатной версии. В Германии газета Süddeutsche Zeitung добилась большого успеха в объединении платных и бесплатных статей на своей цифровой платформе.

The Economist также недавно решил сделать большую часть своих подкастов платной. Подписка на новую услугу, которая будет запущена в середине октября, будет стоить 4,90 фунта стерлингов в месяц или 49 фунтов стерлингов в год.

В том же месяце The New York Times и платный онлайн-сервис газет PressReader объявили о новом партнерстве, направленном на расширение глобального охвата The New York Times до 150 стран.

Сотрудничество или даже слияния особенно необходимы для увеличения доходов телевизионных агентств. Модель объединения телевидения и онлайн-платформ (называемая CTV) также процветает и обещает оставаться эффективной. Среди газет, присоединившихся к этой модели в прошлом году, были Washington Post и журнал Time.

Таким образом, несмотря на трудности, пресса по-прежнему находит много новых и успешных направлений для улучшения и диверсификации источников своих доходов ради более устойчивого и развитого будущего.

Хоанг Хай

Источник: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html