Вьетнамская сельскохозяйственная продукция: сильный экспорт, слабый бренд

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 1. — Обзор дискуссии «Роль сельского хозяйства Вьетнама в направлениях развития 2045» в рамках Вьетнамского форума: Vietnamese Moment - Фото: Оргкомитет

Об этом рассказали эксперты на дискуссии «Роль сельского хозяйства Вьетнама в программе развития до 2045 года». Дискуссия прошла в рамках программы «Вьетнамский форум: вьетнамский момент», проходящей с 16 по 17 августа в Хошимине.

Улучшить бренды сельскохозяйственной продукции, утроить экспортную стоимость

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 2. — Г-н Фам Нгок Ань Тунг, основатель Foodmap (сидит в центре), рассказывает о важности улучшения бренда вьетнамской сельскохозяйственной продукции - Фото: BTC

Г-н Фам Нгок Ань Тунг, основатель Foodmap, сказал, что Вьетнам гордится своим развитым сельским хозяйством, экспортной отраслью стоимостью в миллиарды долларов. Однако большая часть сельскохозяйственной продукции Вьетнама по-прежнему экспортируется в основном в сыром виде.

«Если мы знаем, как повысить ценность продукта, создать бренд и улучшить качество, мы сможем полностью удвоить или даже утроить стоимость экспорта», — подтвердил г-н Тун.

Вспоминая события 6-летней давности, г-н Тун поделился, что вьетнамский чай улун в то время продавался всего по 9 долларов США за кг, в то время как Тайвань экспортировал тот же сорт чая в США по цене до 100 долларов США за кг.

«Это наглядная демонстрация потенциала брендинга и добавления ценности продуктам. Национальная стратегия брендинга Тайваня помогла им создать такую большую разницу в ценности», — подчеркнул г-н Тунг.

Уроки Таиланда и Новой Зеландии

На семинаре г-жа Ву Ким Хан, председатель Предприятия по производству высококачественных вьетнамских товаров, подчеркнула, что устойчивое и высококачественное сельское хозяйство является ключом к повышению стоимости вьетнамской сельскохозяйственной продукции.

Она привела в пример опыт Таиланда по продвижению бренда дуриана. Исследования по повышению сухости дуриана с 32 до 35 градусов не только отвечают строгим требованиям китайского рынка, но и создают международную репутацию тайскому дуриану.

По словам г-жи Хан, этот успех является результатом устойчивой сельскохозяйственной экосистемы, в которой правительство Таиланда играет важную роль в разработке политики поддержки от уровня коммуны до провинции, гарантируя, что управление сельским хозяйством осуществляется серьезно и профессионально. В то же время научно-исследовательские институты и предприятия также играют ключевую роль, помогая фермерам находить рынки сбыта и выводить новые сорта.

«Чтобы фермеры стали профессионалами, им нужно сосредоточиться только на одной задаче: обеспечении качества продукции и соответствии международным стандартам, а не на поиске рынков или научных исследованиях», — подчеркнула г-жа Хань.

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 3. — Г-жа Ву Ким Хан, председатель организации High Quality Vietnamese Goods Enterprise, подчеркнула, что устойчивое и высококачественное сельское хозяйство является ключом к повышению ценности вьетнамской сельскохозяйственной продукции. Фото: BTC

Г-жа Нгуен Тхи Хонг Минь — бывший заместитель министра рыболовства (ныне объединенного с Министерством сельского хозяйства и развития сельских районов) — также поделилась еще одним успешным примером из Новой Зеландии.

Первоначально в стране было 1700 конкурирующих брендов киви. Однако предприятия объединились и создали общий бренд Zespri, стандартизировали производственные и маркетинговые процессы, обеспечив качество и последовательность в продвижении. Благодаря этому бренд Zespri известен не только на внутреннем рынке, но и за рубежом.

Вьетнамский форум: вьетнамский момент

Г-жа Тон Ну Тхи Нинь, опытный дипломат и нынешний председатель Фонда мира и развития города Хошимин, является пионером в области национального брендинга. Желая укрепить имидж Вьетнама на международной арене, г-жа Нинь инициировала и возглавила этот форум.

Bí kíp nâng cao thương hiệu nông sản Việt - Ảnh 5. — Г-жа Тон Ну Тхи Нинь, президент Фонда мира и развития города Хошимин, выступила на дискуссионной сессии «Отчет и обмен мнениями по исследованию бренда страны и вьетнамской идентичности» - Фото: Оргкомитет

Как глава оргкомитета, г-жа Нинь заявила, что «Вьетнамская история» станет красной нитью через все мероприятия, демонстрируя уникальные ценности страны и народа Вьетнама.

После 50 лет реконструкции и развития настало время Вьетнаму проявить себя, подтвердить свою позицию и внести свой вклад в глобальные усилия по достижению мира, устойчивого развития и счастья.

Форум собрал более 70 отечественных и зарубежных экспертов для обсуждения вопросов экономики, культуры, образования, искусства, а также множества углубленных семинаров, таких как: выявление и создание вьетнамских брендов; Вьетнамская идентичность и вьетнамская нация; Вклад Вьетнама в связи с миром...