Компании HIEUTHUHAI запретили рекламировать крем из целано и мериноса: в чем причина?

Компания, директором по работе с клиентами которой является ХИЕУТУХАЙ, только что получила чрезвычайные меры от Народного суда города Хошимин, положившие конец рекламе мороженого Celano и Merino.

Изображение певицы ХИЕУТУХАЙ, связанное с брендом мороженого Celano, в рекламной кампании Tet - Фото: FB

17 января Народный суд Хошимина объявил о своем решении применить временные чрезвычайные меры в отношении споров о правах интеллектуальной собственности, связанных с товарным знаком Celano.

Акционерное общество «Kido Group» (KDC) является истцом в гражданском деле «Спор о правах интеллектуальной собственности» против акционерного общества «Kido Frozen Foods» (Kido Foods - KDF) и акционерного общества «Dat Viet Media» относительно использования товарных знаков Celano и Merino. Примечательно, что ХИЕУТУХАЙ работает директором по опыту в компании Kido Foods.

Рассмотрев доказательства, связанные с применением временных чрезвычайных мер, принимая во внимание, что применение временных чрезвычайных мер «Запрещение или принуждение к совершению определенных действий» является чрезвычайной ситуацией, требующей предотвращения возможных серьезных последствий, Народный суд города Хошимин постановил запретить KDF использовать (рекламировать, продвигать, представлять...) товарный знак Celano в соответствии с выданным Свидетельством о регистрации товарного знака Celano.

В то же время компании Dat Viet Media JSC запрещено рекламировать, продвигать и представлять бренд «Celano» в программах «Anh trai Say Hi» и «2 Ngay 1 Dem», а также на страницах этих двух программ в Facebook под названиями «Anh trai Say hi Vie Chanel» и «2 Ngay 1 Dem Vietnam» и в аккаунтах TikTok под названиями «VieON», «2Ngay1DemVietnam».

Спор о товарных знаках возник после того, как с сентября 2024 года компания Nutifood взяла под свой контроль Kido Foods, владея 51% акций, в то время как Kido Group сохранила за собой 49% акций.

Недавно Kido Group опубликовала документы для внеочередного общего собрания акционеров, которое запланировано на 24 января. Одним из вопросов, интересующих многих акционеров, является право собственности на бренды мороженого Celano и Merino.

В документах собрания Кидо подтвердил, что это важная сделка, но она четко не урегулирована в Законе о предприятиях и Уставе компании, поэтому ее необходимо рассмотреть и прокомментировать на Общем собрании акционеров.

По данным Кидо, в начале 2022 года Совет директоров провел процедуры по передаче всех брендов и торговых марок от дочерних компаний и компаний-членов материнской компании. Из них 34 бренда и товарных знака KDF включают следующие бренды/лейблы: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Затем группа владеет и управляет всеми брендами и товарными знаками, используемыми в ее дочерних компаниях и компаниях-членах.

Группа считает, что любое использование этого бренда должно иметь предварительное согласие от Kido Group. Поэтому, когда Kido сократит свою долю владения и Kido Foods станет дочерней компанией, вопрос эксплуатации и использования брендов Celano и Merino должен быть одобрен общим собранием акционеров.

Компания Kido сообщила, что 30 июня 2022 года компания Kido Foods подписала договор о передаче всех прав собственности на защищенные товарные знаки компании Kido. Согласно последним изменениям от 28 декабря 2023 года, на сегодняшний день свидетельство о регистрации товарного знака Celano и Merino по-прежнему принадлежит Kido Group.

Таким образом, на встрече Кидо представит акционерам планы по управлению и использованию бренда с Celano и Merino, включая обеспечение права собственности на бренд внутри группы, разрешение или лицензирование использования третьими лицами, а также наделение совета директоров и генерального директора полномочиями подписывать и осуществлять соответствующие сделки.

В настоящее время Kido Foods имеет два перерабатывающих завода в провинциях Кути (Хошимин) и Бакнинь, оборудование которых импортируется из Европы и Японии.

«Покупка земли не гарантирует наличие деревьев»

Более 20 лет назад компания Kido Group (тогда называвшаяся Kinh Do) также завершила передачу основного контракта на передачу бренда мороженого Wall компании Unilever Bestfood Group во Вьетнаме. По данному контракту Kinh Do приобретает все мощности и бренды для производства и продажи мороженого Wall во Вьетнаме.

Что касается бренда мороженого Wall, Kinh Do разрешено использовать его до конца 2004 года. После этого Kinh Do должна будет использовать другой бренд для продажи этого продукта. В сделке с Nufifood компания Kido также «применила» этот опыт для осуществления транзакции.

Комментируя спор о товарных знаках между Kido и Nutifood, юрист по интеллектуальной собственности из Хошимина сказал, что это типичный урок об интеллектуальной собственности в сделках по слияниям и поглощениям (M&A).

В сделках слияний и поглощений в ходе комплексной проверки DD покупатель должен провести проверку трудовых, финансовых, налоговых обязательств или юридических обязательств, включая активы интеллектуальной собственности бренда. Многие покупатели по-прежнему полагают, что покупка компании автоматически означает, что они владеют брендом, поэтому, когда что-то происходит, они понимают, что их обманули.

«На самом деле, в интеллектуальной собственности бренда есть много деталей, которые необходимо четко понимать при проведении сделок M&A. В этом случае, если вся собственность принадлежит Kido Group, а Kido Foods больше не является материнской и дочерней компанией, а становится связанной компанией, использование должно иметь согласие группы. Nutifood может прояснить законность этой интеллектуальной собственности бренда, в противном случае это будет типичный урок M&A», - далее проанализировал он.

В ноябре 2024 года бренд мороженого Celano привлек внимание общественности смелой маркетинговой кампанией, посвященной назначению рэпера ХИЕУТУХАЯ на должность генерального директора. Эта кампания эффективно использовала социальные сети для создания медиаволны того времени.

В частности, 24 ноября 2024 года ХИЕУТУХАЙ объявил о своем назначении на должность генерального директора на своей личной странице, что привлекло более 86 000 взаимодействий. На следующий день Селано официально подтвердил эту информацию, изменив изображение на фан-странице.

Даже участники бой-бэнда MOPIUS, сформированного после «Anh trai say hi», включая HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG и Duong Domic, а также артист Ле Дуонг Бао Лам — лицо «2 days 1 night» — также были представлены в составе «Высшего совета директоров» бренда мороженого.

Эти артисты принимают участие во многих мероприятиях и рекламных кампаниях, повышая узнаваемость бренда.

Источник: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm