 |
| Г-н Нгуен Ба Хунг, главный экономист по Вьетнаму, Азиатский банк развития (АБР). (Источник: Интернет-торговец) |
Компании не тратят деньги на брендинг, чтобы продавать по старым ценам.
По словам главного экономиста АБР Нгуена Ба Хунга, в первую очередь необходимо определить брендинг как коммерческий вопрос, поскольку для того, чтобы иметь бренд, бизнесу необходимо инвестировать в его создание. Ценность бренда складывается не только из инвестиций в строительство, но и из качества товаров и услуг, которые должны быть не только хорошими, но и разными.
«Бренд должен быть тесно связан с качеством товаров и услуг и отличаться от аналогичных продуктов, чтобы он действительно имел ценность и коммерческую значимость. «Ни один бизнес не тратит деньги на брендинг, чтобы продолжать продавать те же товары и услуги по той же цене», — считает эксперт Нгуен Ба Хунг.
Анализируя ситуацию с точки зрения бизнеса, эксперт Нгуен Ба Хунг сказал, что брендинг должен стать задачей бизнеса. Предприятия должны осознать преимущества брендинга и иметь для этого достаточно ресурсов.
Предприятия могут изначально принять аутсорсинг для иностранных компаний. Когда производственные мощности улучшатся и продукция станет конкурентоспособной, тогда предприятия смогут начать фокусироваться на брендинге.
Г-н Хунг также привел в пример историю успеха компании An Phuoc, которая вывела во Вьетнам известный французский модный бренд Pierre Cardin и разработала собственный вьетнамский бренд элитной моды: «Изначально компания An Phuoc специализировалась на обработке продукции для Pierre Cardin, а затем создала свой собственный бренд. Трудно оценить качество, стоящее за этой историей, но очевидно, что продукция An Phuoc превосходит другие отечественные бренды и имеет ценовое преимущество. Вот почему они тратят больше денег на брендинг».
Создание национального бренда, связанного с брендом продукта, брендом бизнеса
Вьетнам считается ярким пятном на пути создания и развития национальных брендов. По данным Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама выросла на 11%, с 388 млрд долларов США в 2021 году до 431 млрд долларов США в 2022 году. Кроме того, стоимость бренда вьетнамских предприятий также существенно выросла.
Эксперт Нгуен Ба Хунг отметил, что при создании национального бренда, как и при создании корпоративного бренда, необходимо рассматривать его с точки зрения затрат и выгод.
«Обычно, когда речь идет о национальном бренде Вьетнама, многие люди больше думают о туристической отрасли, но в плане продуктов нынешнее распространение все еще находится на умеренном уровне, поскольку продвижение национального бренда пока ограничивается только уровнем популярности — чтобы люди больше о вас слышали», — сказал г-н Хунг.
Поэтому создание национального бренда должно быть связано с продуктовыми брендами и бизнес-брендами. Когда у компании есть продукт с престижным брендом, бренд этой компании также будет укрепляться, а когда в стране много компаний с сильными брендами, это станет важной основой для укрепления бренда страны, и национальный бренд Вьетнама не является исключением.
Напротив, когда национальный бренд поднимается на международный рынок, он создает гарантию престижа и качества для вьетнамских предприятий, уверенно налаживая связи с зарубежными предприятиями, тем самым повышая конкурентоспособность предприятий.
Источник
Комментарий (0)