Люксовые бренды зарабатывают триллионы донгов во Вьетнаме

Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes и другие компании, занимающиеся предметами роскоши, получили в прошлом году общую прибыль в размере более 3 800 млрд донгов, что значительно больше по сравнению с предыдущим периодом.

По данным Vietdata — платформы, предоставляющей макроданные, бизнес-данные и исследования во многих областях, — компании, занимающиеся дистрибуцией и прямой торговлей предметами роскоши во Вьетнаме, в 2022 году получили совокупный доход почти в 25 000 млрд донгов и прибыль после уплаты налогов в размере более 3 825 млрд донгов. Эти два показателя выросли на 67% и в 2,7 раза соответственно по сравнению с 2021 годом. Результаты деятельности этой группы в прошлом году резко выросли по сравнению с предыдущим периодом: все компании зафиксировали доход в размере тысяч миллиардов донгов.

Приведенные выше данные получены от 12 компаний, которые занимаются дистрибуцией и прямой торговлей примерно 34 люксовыми брендами, такими как Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes, Rolex, Calvin Klein, Charles & Keith, Zara...

В группе предприятий, занимающихся дистрибуцией многих брендов, включая Mitra Adiperkasa, DAFC и ACFC (в рамках IPPG), Tam Son, Maison, предприятием с самыми высокими бизнес-результатами является Tam Son с выручкой более 4 745 млрд донгов и прибылью около 849 млрд донгов в 2022 году. Это также подразделение, занимающееся дистрибуцией большинства брендов, включая Hermes, Kenzo, Boss, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Chopard, Bang & Olufsen, Lalique, Diptyque...

Остальные бренды H&M, Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Dior и Adidas имеют юридические лица, ведущие бизнес напрямую во Вьетнаме. Среди них Louis Vuitton является подразделением с самым большим доходом, достигающим более 2360 млрд донгов. Но чемпионом по прибыли является Dior с более чем 558 млрд донгов.

По данным Vietdata, в период 2017–2022 годов число сверхбогатых людей во Вьетнаме стремительно росло, число людей, владеющих чистыми активами свыше 30 млн долларов США, достигло 1059 человек (последние данные Knight Frank — консалтинговой группы в сфере недвижимости со штаб-квартирой в Великобритании). Кроме того, Вьетнам — страна с относительно молодым населением, средний возраст которого составляет 32 года, что считается потенциальным возрастом в сегменте потребления предметов роскоши. Помимо высокого спроса, трудности с поездками за границу также частично влияют на потребности вьетнамских потребителей в совершении покупок внутри страны.

«Хотя модная одежда класса люкс не ориентирована на массы и лишь небольшая часть покупателей готова платить за нее, доход от продажи этих товаров всегда чрезвычайно высок», — проанализировал Vietdata.

Данные немецкой исследовательской компании Statista также показывают, что выручка вьетнамского рынка предметов роскоши, по оценкам, достигнет более 957 миллионов долларов США в 2023 году. До 2028 года прогнозируется, что ежегодный темп роста составит 3,23%.

В отчете о рынке люксовых брендов в Юго-Восточной Азии г-н Ник Брэдстрит, директор по розничной торговле в Азиатско-Тихоокеанском регионе компании Savills, сказал, что экономическая рецессия в Китае заставила бренды осознать, что они не могут полагаться только на одну страну и должны диверсифицировать свою деятельность. «Юго-Восточная Азия — очевидный выбор, поскольку ее основные рынки включают Сингапур, Таиланд и Вьетнам», — сказал он.

В 2021 и 2022 годах ведущие мировые бренды класса люкс, такие как LVMH, Hermes..., объявили о резком росте доходов, несмотря на риск рецессии, благодаря тенденции к компенсаторному шопингу и поведению богатых людей, не следующих законам экономики. Однако спрос на предметы роскоши начал замедляться в 2023 году. В третьем квартале продажи Louis Vuitton и Dior замедлились, а Gucci и Yves Saint-Laurent даже снизились.

Сиддхартха

Ссылка на источник