처벌이 너무 가볍다면 사람들이 법에 무관심해져서 나쁜 선례가 생길 것입니다.

(CLO) 현재 일부 유명인의 소셜 네트워크 상의 과장 광고로 인해 여론이 혼란스러워지고 있습니다. 이는 유명인 광고를 관리하기 위한 법적 요건을 제시하는데, 이는 인터넷상의 정보 정리에 기여할 뿐만 아니라 소비자를 직접적으로 보호합니다.

유명인이 명령을 쫓아 달려갈 때

요즘은 소셜 네트워크를 이용하는 것이 모든 시민에게 점차 인기를 얻고 있으며, 시민들은 화면에 몇 시간이고 앉아 인터넷을 서핑하고, 실시간 판매 세션을 시청하고, 제품을 직접 구매할 수 있습니다. 유명인들은 정보를 빠르게 전파하고 동시에 많은 사람과 소통할 수 있는 능력을 활용해 라이브 방송을 하며 영상에 제품 광고를 삽입해 수입을 늘렸습니다.

소셜 네트워크에는 허위 광고와 과장된 제품 혜택이 만연합니다. 사진: 스크린샷

유명인은 라이브 스트리밍 세션을 통해 수백 개의 제품을 판매하여 영향력과 판매된 주문 수에 따라 수십, 수백 또는 수십억 동의 수익을 올릴 수 있습니다.

대중과 팬을 고객으로 전환하기 위해 많은 유명인은 해당 제품을 직접 사용했고 매우 효과적이었다는 사실을 주저없이 공유했습니다. 또는 귀하가 광고하는 제품의 제조업체 또는 공동 제조업체라고 주장합니다. 해당 제품의 부작용에 대한 경고는 없지만, 제품의 판매 허가에 대한 정보는...

많은 소셜 미디어 이용자들은 자신이 좋아하는 아이돌에 대한 사랑과 신뢰를 바탕으로 유명인의 진심 어린 공유를 신뢰합니다. 그들은 유명인이 단기적인 이익을 위해 자신의 명예를 팔지 않을 것이라고 믿습니다. 유명인에 대한 신뢰로 인해 구매자가 구매할 때 제품을 직접 잡거나 붙잡지 마십시오. 제조업체는 자사 제품을 판매하기 위해 유명인의 신뢰성에 크게 의존합니다.

람동성 언론인 협회 회장인 르 반 토아 기자는 "이런 상황은 매우 흔합니다. 현재 소셜 네트워크에서 영향력 있는 유명 인사들은 종종 언론사와 브랜드의 지시에 따라 제품 소개 영상을 촬영합니다. 그들은 광고하는 제품의 품질이 광고 내용과 일치하는지 여부를 조사하지 않고, 주로 미리 작성된 대본에 따라 행동합니다. 제품이 시장에 출시되었을 때 어떤 모습일지, 소비자에게 어떤 피해를 줄지 고려하지 않습니다."라고 말했습니다.

다른 관점에서, 하노이 법학대학 국가 및 법률 이론학과 부학장인 부이 쑤언 파이 박사는 다음과 같이 말했습니다. 소셜 네트워크에서 유명인과 인플루언서가 선전에 이용당하고, 품질을 보장하지 않는 제품을 광고하고, 효과를 과장하는 경우, 그들 스스로가 불쌍하고 비난받을 만합니다. 비난받을 만한 점은 그들이 주의 깊게 조사하지 않고, 광고하는 정보를 통제하지 못한다는 것입니다.

"고의적인 행위에 대해서는 온라인 커뮤니티가 비난만 하는 것만으로는 충분하지 않다고 생각합니다. 강력한 법적 조치가 필요합니다. 현재 사이버 보안법, 소셜 네트워크 행동 강령 등 표현의 자유를 제한하는 법률이 있고, 법적 근거도 있습니다. 하지만 유명인에 대해서는 경고, 경고, 벌금 부과 등 더 많은 조치가 필요합니다."라고 부이 쑤언 파이 박사는 덧붙여 설명했습니다.

효과적인 관리를 위해 조만간 제재가 취해져야 합니다.

사이버 공간은 실생활에 직접적인 영향을 미치므로 국가 관리 기관에서는 이 문제에 대해 더 명확하고 엄격한 규정을 마련하고 유명 광고주와 브랜드를 억제할 수 있을 만큼 강력한 제재를 가해야 할 때입니다.

사실, 현재의 법적 규제는 충분히 강력하지도 않고 충분히 과격하지도 않습니다. 현행 규정에 따르면 허위 광고는 행정 처벌을 받게 되며, 개인의 경우 최대 8,000만 동, 단체의 경우 최대 1억 6,000만 동에 달하는 벌금이 부과됩니다. 한편, 유명인이 광고를 할 경우 받는 보수는 최대 수억 동에 달할 수 있다. 많은 사람들은 이 벌금이 브랜드 광고로 얻는 실제 수입에 비하면 적다고 생각합니다.

Quang Linh Vlog와 Hang Du Muc 라이브 스트리밍으로 베트남 제품을 판매합니다. 사진: 르 투이

현재 유명인이 자신이 게시하는 콘텐츠에 대한 책임을 지도록 규정하는 전문적 기준이나 윤리 강령은 없다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 베트남 언론인의 소셜 미디어 사용 규칙을 따르는 언론인들과 달리, 오늘날 유명인은 주로 개인적 명성과 브랜드 협력을 바탕으로 활동합니다. 충분히 강력한 제약이 없을 경우, 정보를 검증하지 않고도 광고를 수용하려는 것도 이해할 만합니다.

저널리스트 르 반 토아는 다음과 같이 제안했습니다. 사이버 공간에서 광고하는 유명인에 대한 관리가 더 엄격해야 합니다. 이는 교통 분야의 교통 질서 및 안전 위반에 대한 행정 제재를 규정하는 정부의 법령 168/2024를 적용하는 방식과 유사합니다. 이번 조례처럼 처벌 수위를 높이면 위반 상황이 줄어들 것으로 생각합니다. 유명인이 허위사실을 유포했을 때 처벌하는 사례가 너무 관대하다면, 불법행위가 만연하게 되어 나쁜 선례가 될 것입니다. 충분히 강력한 제재가 없다면 스캔들은 계속될 것이고, 궁극적인 피해를 보는 사람은 여전히 ​​소비자일 것입니다.

최근 사건에서는 온라인 커뮤니티의 반발로 인해 광고주들이 공개적으로 사과해야 했습니다. 하지만 단순히 사과하는 데 그치면 효과적인 법집행이 이루어지지 않습니다. 현실적으로는 엄격한 관리 대책이 없이 온라인 환경에서는 모든 것이 중단됩니다. 장기적으로 볼 때, 위반자들은 그것이 정상적이라고 생각합니다. 모두가 그렇게 광고하니까 모두가 위반하는 거라고요.

르 반 토아 기자 는 "온라인 커뮤니티의 반응은 일부에 불과하며, 중요한 것은 여전히 ​​국가의 관리 도구입니다. 유명인이 기사, 비디오, 오디오 등의 형태로 광고하는 콘텐츠를 국가가 규제해야 하며, 해당 콘텐츠가 게시되기 전에 국가 관리 기관의 승인을 받아야 합니다. 그리고 가장 중요한 것은 각 유명인이 자신의 활동에서 항상 자신의 원칙을 지키고 커뮤니티에 대한 책임을 져야 한다는 것입니다."라고 말했습니다.

제품을 홍보하고 광고하는 소셜 미디어 인플루언서는 그 행동에 대해 알고, 통제하고, 책임을 져야 한다고 할 수 있습니다. 유명인의 인식과 자존감이 높아지고, 모든 행동과 발언에서 책임감을 보일 때에만 대중의 신뢰가 돌아올 것입니다.

출처: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html