OLED가 승리하다

OLED는 고급 TV 부문에서 LED를 앞지르며 지배적인 선택이 되었습니다.

고급 TV 시장은 수년간 두 가지 개발 트렌드 사이에서 '줄다리기'가 벌어져 왔습니다. LG는 OLED에 집중하고, 밝기와 패널 내구성의 약점을 극복하기 위해 지속적으로 개선해 나갔습니다. 삼성은 LED를 우선시하고 미니 LED, 마이크로 LED 솔루션으로 해상도를 8K로 높였습니다.

소니는 2023년 OLED를 탑재한 A 시리즈의 성공에 이어 작년에 MiniLED 백라이트 Bravia 9 플래그십을 출시했지만, 아직 방향을 결정하지 않았습니다.

그러나 시장 점유율 지표를 보면 글로벌 소비자의 TV 구매 추세는 해상도보다 디스플레이 품질을 더 중시하는 것으로 나타났습니다. OLED는 점점 더 접근하기 쉬운 가격대를 가지고 있어 액정 솔루션과 비교했을 때 많은 장점을 가지고 있습니다. LG에 이어 삼성도 더 많은 시장에서 OLED TV를 판매하고 있다. 하지만 그들은 비율 면에서는 여전히 동포들보다 뒤처져 있습니다.

옴디아 보고서에 따르면 2024년 4분기에는 전 세계적으로 200만 대 이상의 OLED TV가 판매돼 역대 최고 기록을 세웠으며, 전년 대비 12.6% 증가할 것으로 전망된다. LG는 작년에 318만 대 이상을 판매해 가장 많이 팔렸습니다. 이 회사는 또한 12년 동안 OLED 부문을 선도해 왔습니다. 현재 한국 기업은 세계 시장 점유율 50% 이상을 차지하고 있습니다. GfK 보고서는 베트남에서도 유사한 징후가 나타났다고 보고했습니다. LG는 현재 국내 시장 점유율 64%를 기록하며 삼성, 소니, 캐스퍼 등을 크게 앞지르고 있습니다.

동일한 유형의 콘텐츠를 표시할 때 LED(전면)와 OLED(후면)의 차이점.

기술적인 측면에서 OLED는 독립적인 발광 다이오드를 포함하고 있습니다. 이를 통해 디스플레이를 완전히 끌 수 있어 LCD의 회색 톤과 비교해 완벽한 검은색을 표현할 수 있습니다. OLED TV의 색조는 명암비 외에도 디스플레이 성능으로 인해 더욱 높이 평가됩니다.

이 솔루션이 처음 나왔을 때 적용성에 대한 우려가 있었습니다. 바이오다이오드는 수명이 짧으며 시간이 지남에 따라 성능이 저하될 수 있습니다. OLED의 최대 밝기도 LED TV보다 낮습니다. 가격이 비싸서 제품을 대중화하기 어렵다.

하지만 이제 이러한 문제는 해결되었습니다. MLA 솔루션, 미니 LED 백라이트로 밝기가 향상되었습니다. 신규 OLED 라인의 수명은 LCD보다 뒤지지 않습니다.

베트남에서는 브랜드와 제품의 위계가 점차 명확해지고 있습니다. LG, 삼성, 소니 등 고급 브랜드는 1,500만 VND 이상 가격대의 세그먼트에서 높은 기술 콘텐츠를 탑재해 좋은 판매를 보이고 있습니다. 이러한 회사는 전자 제품에 대해 장기 보증도 제공합니다.

저가형 부문에서는 중국 기업이 제조업체와 모델 수 면에서 우위를 점하고 있습니다. 대표적인 예로는 TCL, Cooca, Hisense, Xiaomi 등이 있습니다. 이들은 600만~1,500만 VND 가격대의 제품에 집중하며, 종종 한국 경쟁사보다 더 나은 구성을 갖추고 있습니다. 하지만 적용되는 기술이 대부분 LED나 QLED에만 적용돼, 고급 세그먼트에서 경쟁하기 어렵습니다.