충성스러운 애플 팬들은 2월 3일 미국 앱스토어에 줄을 서서 Vision Pro 헤드셋을 구매했습니다. CEO 팀 쿡은 5번가에 있는 맨해튼 매장에 나타나 축하하고 군중에게 인사를 전했습니다. 로스앤젤레스의 그로브 쇼핑센터 내 애플스토어에서 애플 직원들이 그날 첫 손님에게 박수를 보내고 있습니다.
Vision Pro는 2015년 이후 Apple이 처음으로 선보이는 새로운 제품 카테고리로, 가상 현실과 증강 현실을 결합한 3,499달러짜리 웨어러블 기기입니다. 지금까지는 메타 플랫폼이 우세한 비교적 틈새 시장이었습니다. 하지만 Apple은 최첨단 기술과 유명한 마케팅 역량을 활용해 더 큰 무언가로 성장하고자 합니다.
뉴욕의 애플 스토어에서 CEO 쿡은 고객들이 가장 감명을 받는 부분은 기기의 인터페이스일 것이라고 말하며, 이를 "제어하는 마법같은 방식"이라고 불렀습니다. Vision Pro는 눈의 움직임과 손짓을 활용하여 사용자에게 몰입형 경험을 제공합니다.
그는 블룸버그 TV에서 "이것은 마음이 작동하는 방식과 같습니다."라고 말했습니다. "사람들은 그것을 착용하자마자 사용법을 바로 알게 됩니다."
Vision Pro 출시는 iPhone 및 다른 기기만큼 화려하지 않았습니다. 2007년 아이폰이 처음 출시됐을 때, 고객들은 아이폰을 손에 넣기 위해 뉴욕에서 샌프란시스코까지 애플 스토어마다 줄을 섰습니다. 그 사이, Vision Pro 출시 이벤트에는 소수의 구매자와 제품을 체험해 보고 싶어 하는 사람들이 모였습니다.
그럼에도 불구하고 쿡은 Vision Pro를 Mac, iPod, iPhone 등 다른 상징적인 Apple 기기와 비교하며 "획기적인 제품의 판테온에 합류할 것"이라고 말했습니다.
그는 출시 후 직원들에게 보낸 메모에서 "Apple Vision Pro는 수천 가지의 혁신을 모아 세상이 지금껏 본 적 없는 제품을 만들어냈습니다."라고 말했습니다. "그것은 놀라운 업적이었고... 수년간의 노력이 필요했습니다."
Vision Pro는 이전의 모든 Apple 제품보다 판매 프로세스가 더 복잡합니다. 여기에는 혼합 현실에서 3D 비디오와 애플리케이션을 보여주는 20~25분 분량의 제품 데모가 포함되어 있습니다. 미국에 있는 Apple의 가장 큰 매장에는 테스터들이 마치 거실에 있는 것 같은 느낌을 받을 수 있도록 좌석과 원형 러그가 배치되어 있습니다.
이전에 Apple은 예상보다 좋은 iPhone 판매로 2023년 4분기 사업 실적을 보고했지만, 이 회사는 중국에서 어려움을 겪고 있습니다. CFO 루카 마에스트리는 또한 현재 분기의 매출이 일부 분석가들이 예상했던 만큼 강하지 않을 것이라고 밝혔습니다.
지금으로선 Vision Pro가 매출을 크게 견인하지는 못할 것 같습니다. 올해 출하량은 수십만 대에 이를 것으로 예상되는 반면, iPhone은 수억 대에 달합니다. 그럼에도 불구하고, 애플은 혼합 현실 시장에서 가장 큰 업체가 될 수도 있습니다.
분석가들은 Apple이 1월 중순에 시작된 사전 주문 기간 동안 Vision Pro를 약 18만 대 판매했다고 추정합니다. 3,499달러짜리 이 기기는 6억 달러 이상의 수익을 올렸습니다.
쿡은 뉴욕에서 매출에 대한 질문을 받은 후 "우리가 잘할 것 같다" 고 말했다. "오늘은 우리가 잘 해내고 있다고 생각해요."
(블룸버그에 따르면)
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