일본 관광 산업은 관광객들이 점점 더 검소해지면서 "두통"을 겪고 있습니다.

일본 관광청에 따르면, 외국인 관광객은 2022년에 평균 234,524엔, 2023년에 212,764엔, 2024년 1분기에 208,760엔을 지출할 것으로 예상되며, 이 수치는 하락 추세를 보입니다.

관광객들은 일본 도쿄의 신주쿠 교엔 국립공원에서 벚꽃을 감상하러 온다.

일본의 해외 관광객 지출이 사상 최고치를 기록했지만, 데이터에 따르면 방문객이 점점 더 검소해지고 있어 관광 사업체가 팬데믹 이전의 저수익 "함정"에 빠질 위험이 있습니다.

일본 관광청에 따르면 2024년 1분기 외국인 관광객 지출은 약 1조 7,500억 엔(112억 달러)에 달해 전년 대비 73.3% 증가했고, 코로나19 팬데믹 이전인 2019년 같은 기간보다 52% 높았습니다.

2024년 전체로는 2023년에 기록된 5조 3,000억 엔의 기록을 넘어설 가능성이 높습니다.

그러나 엔화 약세에 따라 관광객 1인당 평균 지출액은 하락 추세를 보이고 있습니다.

외국인 관광객은 2022년에 평균 234,524엔, 2023년에는 212,764엔, 2024년 1분기에는 208,760엔을 지출할 것으로 예상됩니다.

팬데믹 이전인 2015년에는 중국인 관광객이 쇼핑을 많이 하면서 방문객 1인당 평균 지출이 176,167엔으로 최고치를 기록했습니다.

올해 1분기에 기록된 수치는 그보다 약 20% 높았을 뿐인데, 그 이후로 엔화는 상당히 하락했습니다.

2015년 정점을 찍은 후, COVID-19 발생 직전인 2019년까지 방문객 1인당 평균 지출은 쇼핑에 대한 관심 감소와 과도한 관광으로 인한 방문객 만족도 저하 등 여러 요인이 복합적으로 작용하여 정체되거나 감소했습니다.

엔화가 약세를 보임에 따라, 일본은 예산을 의식하는 여행객의 목적지가 되고 있습니다. 2023년 1분기와 2019년 같은 기간을 비교해보면 숙박비 지출은 절대적 지출과 총 지출의 백분율 면에서 모두 증가했습니다.

음식과 음료에 대한 지출은 달러 기준으로 증가했지만 전체 지출에서 차지하는 비중은 비슷한 수준을 유지했습니다. 한편, 쇼핑 지출 비중은 감소했다.

유럽과 미국에 비해 일본 관광의 약점이었던 오락 및 서비스 지출 규모는 증가하고 있지만 여전히 전체 지출의 10% 미만을 차지합니다.

다시 말해, 여행객들은 숙박에 예산의 상당 부분을 사용하는 반면, 쇼핑이나 오락에는 많은 돈을 쓰지 않는다는 뜻입니다.

관광객들은 또한 만화에 등장하는 철도 건널목, 교토의 쇼핑가와 사찰, 후지산의 완벽한 사진을 찍고자 하는 사람들에게 관광 명소가 된 후지산 근처의 편의점과 같은 무료 명소에 몰려듭니다.

2023년 봄, 일본 정부는 이전의 '양 우선' 접근 방식의 부정적 영향에서 교훈을 얻어 단순히 관광객 수에만 초점을 맞추지 않는 관광 목표를 설정했습니다.

2025년까지의 목표에는 총 지출을 5조 엔으로 늘리고, 방문객 1인당 평균 지출을 20만 엔으로 늘리며, 관광객을 덜 알려진 지역으로 분산시키는 것이 포함되었습니다.

일부 엔화 약세 덕분에 일본은 일부 중요한 목표를 예상보다 일찍 달성했습니다. 하지만 엔화가 강세를 보이면, 저렴한 가격이 더 이상 방문객을 유치하는 전략이 될 수 없게 되어 해당 국가의 관광 산업이 흔들릴 수도 있습니다.

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