베트남 상품과 브랜드 아이덴티티의 이야기

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오늘날 시장 경쟁이 점점 더 치열해지는 상황에서 브랜드 인지도는 많은 기업이 우려하는 문제입니다. 경제 통합은 기업, 특히 경쟁에 취약한 베트남 기업이 과감하게 변신할 수 있는 기회가 될 것입니다.

소비자들이 비엔호아 시의 슈퍼마켓에서 베트남 소스와 향신료를 구매하고 있다. 사진: 하이하

특히 미디어를 이용하는 소비자들의 환경과 관습, 습관 등이 변화하는 상황에서 기업과 브랜드 역시 새로운 바람과 새로운 가치를 가져와 자신을 점점 더 확고히 할 수 있는 가장 적절한 시기이기도 합니다.

* 변형으로 변경

브랜드 아이덴티티를 만들거나 변경하는 것은 기업이 운영의 전환점을 준비하고 비즈니스, 마케팅, 인적 자원 등의 디지털 전환과 같은 동기적 전략을 구현하는 데 중요한 조치입니다. 기업과 사업체는 가격, 제품 품질, 서비스 외에도 기억하기 쉽고 자체 정체성을 표현하며 비즈니스 브랜드의 핵심 가치를 전달하는 구체적이고 다른 아이디어로 인상적인 브랜드 아이덴티티를 만들어야 합니다. 브랜드 아이덴티티 시스템은 인기가 높을 때 가장 효과적입니다.

최근 7월, 50년 가까이 역사를 가진 베트남 유제품 브랜드 비나밀크가 새로운 디자인, 글꼴, 로고, 색상을 통해 "모습을 바꾸었고", 전국의 소비자들에게 좋은 인상을 남겼습니다. 새로운 브랜드 아이덴티티는 웹사이트, 온라인 판매 채널, 소매점, 매장 시스템, 제품 포장에 대한 브랜드 게시물을 포함한 전체 Vinamilk 시스템에 걸쳐 업데이트되었습니다. 위에서 언급한 요소들이 결합되어 Vinamilk 브랜드는 운영 효율성을 최적화하고, 시장에 더 가까이 다가가며, 사용자에게 흥미롭고 현대적인 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

Chau Ngoc Anh 씨(비엔호아 시, 부롱 구)는 슈퍼마켓, 쇼핑몰, 전문점 등에서 그리고 온라인 마켓에서 많은 베트남 소비재와 화장품을 자주 상담하고 선택한다고 말했습니다. 그녀에 따르면, 국내외 공급원이 많은 다양한 사업 시장에서 동일 부문의 다른 브랜드와 차별화되는 브랜드를 찾는 것이 매우 중요합니다. 이를 통해 기업과 브랜드는 폭넓게 "커버"하고, 매출을 늘리고, 더 전문화될 수 있습니다.

“최근 베트남 시장은 많은 베트남 사람들의 어린 시절과 관련된 우유 브랜드인 비나밀크의 '변신'을 목격했습니다. 흥분을 불러일으키고 온라인 커뮤니티의 트렌드를 따라잡는 것 외에도, 이 "새로운 모습"은 또한 재위치를 위한 노력을 보여주며, Vinamilk와 같은 오래된 베트남 브랜드가 경험을 현대화하고, 지속적인 전통적 가치에 기반하여 많은 베트남 소비자를 위한 제품 품질을 개선한다는 사명을 계속 확장하기 위한 진전을 보여줍니다." - Ms. Ngoc Anh가 공유했습니다.

* 전문성 강화

기업의 규모에 관계없이, 오래된 기업이든 새로운 기업이든, 브랜드 아이덴티티는 고객이 브랜드, 제품, 기업을 인식하고 기억하는 데 도움이 되는 매우 중요한 열쇠입니다. 브랜드 아이덴티티는 고객과 기업 간의 소통 수단이기도 하며, 판매 생산성을 높이고 전문성과 효율성을 입증하는 데 도움이 됩니다.

브랜드를 구축하는 일은 어렵고, 시장에서의 치열한 경쟁 속에서 브랜드를 유지하고 지속하는 일은 오늘날 더욱 어려워지고 있으며, 기업은 적극적으로 사고방식을 바꾸고 기회를 포착하며 통합 과정에서 자신만의 흔적을 남겨야 합니다.

많은 전문가들은 많은 국내 기업들이 개발 전략을 결정했지만 브랜드를 개발할 자원과 자본이 부족하다고 말합니다. 따라서 브랜드 스토리를 지속적으로 작성하기 위해서는 기업의 주도성 외에도 국가와 지방자치단체가 제공하는 더 많은 프로그램과 메커니즘, 지원 정책이 크게 필요합니다.

최근 몇 년 동안 동나이에서는 Bien Hoa Sugar(비엔호아 설탕 주식회사), Lothamilk(로타밀크 주식회사), Vinacafé(비나카페 비엔호아 주식회사), Donafoods(농업 및 식품 가공 및 수출입 주식회사), Donagamex(동나이 의류 주식회사), Donasa(동나이 페인트 주식회사), Bibica(비비카 주식회사), GCfood(GC 식품 주식회사), Casumina, 동나이 배터리, 남롱, Trong Duc Cacao 등 많은 제품 브랜드가 소비자들에게 환영을 받고 있습니다.

트롱덕 카카오 주식회사(딘꽌군)의 당 투옹 칸 이사는 회사가 항상 전문적인 방향으로 브랜드 가치를 개발하고, 제품 홍보 채널을 적극적으로 확장하고, 무역 연결을 촉진하고, 마케팅 채널을 개발하고, 소비자에게 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하는 데 주력하고 있다고 말했습니다.

이 지방의 많은 슈퍼마켓과 쇼핑센터 대표들은 베트남 상품이 점차 소비자들의 변화하는 쇼핑 습관에 적응하고 있다고 말했습니다. 특히, 많은 국내 기업들은 브랜드 아이덴티티에 더욱 집중하고, 마케팅 채널과 프로모션 프로그램, 커뮤니케이션 이벤트 체인을 늘려 브랜드 '커버리지'를 더 많은 소비자에게 확대하고 있습니다.

성 베트남 조국 전선 위원회 부위원장, 성 "베트남 국민은 베트남 상품 사용을 우선시한다" 캠페인 지도 위원회 상임 위원회 부위원장(성 지도 위원회 264)인 부딘중은 성 내 소비자를 대상으로 한 여러 설문조사를 통해 브랜드와 제품 평판 문제가 소비자의 쇼핑 심리에 영향을 미치는 요인 중 하나임을 강조했습니다. 앞으로 264성 지도위원회 위원들은 "베트남 국민은 베트남 상품 사용을 우선시합니다"라는 캠페인에 대한 선전 활동을 계속 홍보할 것입니다. 특히, 베트남의 유명 제품과 브랜드에 대한 정보 활동을 촉진하고, 고품질의 베트남 제품, 대표적이고 뛰어난 현지 제품을 이 지방의 소비자에게 더 가깝게 다가가도록 합니다.

황하이

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